票補時代結束，該嘆息還是鼓掌？

汪穩功

9月份影視圈有兩件大事，一個是有傳聞將推出新政，叫停一切線上票補；另一個是愛奇藝關閉前臺播放量，比郭靖宇曝出收視率問題提前十多天。

票補新政讓人亦喜亦憂，叫停不止貓眼、淘票票為主的第三方，還包括影院自有渠道，這意味著影院的公眾號和APP同樣也不可以開展票補活動。舉個例子，一部電影發行的最低限價是30元，那么線上售票的價格就不可以低于30元，加上第三方手續費，肯定要高于30，這意味著觀眾要和9.9/19.9的電影票說再見了。

線上售票在《阿凡達》上映之后問世，寧浩的《心花路放》成為票補帶動票房的經典案例。從全年總票房來看，2010年101億，到2017年的559億，翻了五倍多，第三方電商、以及大規模票補在帶動票房增長、引領老百姓的觀影熱潮兩方面居功至偉。現在銀幕和票房都上規模了，叫停票補會帶來哪些影響？

從行業的角度來說，發行方可能又要回歸傳統發行模式了，這并不困難，畢竟大公司的發行班子還在，路演也不困難，只不過原本可以靠票補騙兩天錢的爛電影會更加難賣，這也是好事。對影院來說則是亦喜亦憂，喜的是影院可以重新奪回主動權，迎來了又一次吸納會員、增加觀眾粘性的機會；憂的是在短時間內，票房會受到一定影響，肯定會有部分影院撐不住，包括星美影商城最近也是狀況不斷，要知道星美早于萬達，是國內第一家成立院線的民營企業。過往這幾年，銀幕每天都新增幾十塊，銀幕總數去年就已超越美國，成為全球第一。所以，從長遠來看，是該給野蠻發展的行業降降溫了，這樣的陣痛是必要的，也是剔除行業泡沫、讓上游制作和下游放映都回歸理性的有效手段。

第二件大事，是愛奇藝關閉顯示前臺播放量。按照愛奇藝的說法，關閉是因為在唯播放量論之下，扭曲了創作和宣傳初心，讓劣幣驅逐良幣，甚至同檔期競爭的電視劇會通過刷流量來暗自較勁。互聯網的觸覺一直都比傳統媒體快，在愛奇藝發聲明之后的十多天，郭靖宇曝出買收視率的問題，才將這個電視行業的頑疾第一次被擺在臺面上。不確定愛奇藝的這個做法是不是會有其他視頻平臺跟上，但多少都有些積極意義，關于票補和播放量的問題，在本期雜志中都有相應內容，感興趣的讀者可以看一下。

其實，隨著觀眾的審美提高，票補已經越來越難把觀眾騙進影院了，相反的，優秀的電影沒有票補一樣能有出色的票房成績，阿湯哥的《碟中諜6》就是一個很好的例子。電影拿到超過12億票房，創系列之最，阿湯哥的成功沒有秘訣，只是因為敬業，拿命在拼，在《碟中諜6》里，街頭飛車、挑戰跳傘的極限高跳低開、結尾還奉上一場直升機大戰。其中最困難的無疑是高空跳傘，反復拍了一百多遍，本期雜志我們詳解了《碟中諜6》危險動作的拍攝過程。

希望這些內容能給影視創作者們參考和幫助。