票補時代即將結束，以后還能看到優惠電影嗎？

9月12日下午，有關部門針對電影產業發布了四條新政：

1.停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道；

2.第三方售票手續費不高于2元（含票務系統），院線和影投不得參與分配；

3.線上售票商對影院的結算周期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算；

4.網絡售票平臺數據需要同步上傳至專資辦。

這四條新政將在10月1日起開始實施，這意味著從今年的國慶檔開始，觀眾通過貓眼、淘票票等app將買不到優惠票。

差不多《阿凡達》上映前誕生的第三方售票平臺，幾年來一直在不斷的量變和質變。

量變是市場占比越來越高，從最初不到2%的嘗鮮，到了如今超過80%的占比，第三方平臺在線選座已經成為觀眾首選的購票方式，而第三方售票app的競爭也異常慘烈，從最初超過20家的群雄逐鹿，逐步整合之后，目前只剩下以貓眼、淘票票為首的幾家平臺。

質變指的是票補形式的變化，第三方剛進入市場時要擴張市場、拉人頭，平臺自身注入大量資金打價格戰，9.9、甚至0元看電影頻繁出現，消費者搶的不亦樂乎；后來隨著第三方占比加大，電影發行方的發行策略也隨之調整，發行費用很大一部分投入到了票補中，發行方一般會“雨露均沾”，每個主流平臺都投一些，因此往往觀眾會發現一部電影不管在貓眼還是淘票票，都能買到價格相當的優惠票的原因；發展到近兩年，影院越來越依附于第三方，甚至出現了影院投到第三方開展票補的情況，因為影院票房將直接決定影院陣地廣告的收入情況，票補成為提升影院票房最行之有效的手段。

停止票補的利與弊

停止線上票補對消費者影響很大，似乎很難再買到優惠票和低價票。不過縱觀整個電影行業確是有利有弊。

先說弊端，2017年全年總票房559億，其實近幾年票房節節攀升，第三方票補功不可沒，低價票帶動了消費者電影消費，50塊錢買2張電影票，50塊買個爆米花雙人套餐，看電影成了娛樂消費首選。票補停止對票房會有不小的影響，相信票房增速將放緩。不過看似一刀切的政策，其實早就已經開始慢慢過渡，從年初開始，有關部門就開始了對票補的干預，比如規定春節檔最低票價不得低于19.9元，但不影片票補不得超過50萬張等，都是對減少票補的逐步試探。

利的一面，首先是給市場營造一個公平的競爭環境，之前馮小剛就怒批過票補成風，大制作的電影拼命票補增加排片，小公司出品的小成本電影沒有票補，往往在電影院遭遇一日游的尷尬境地。取消票補意味著所有電影都站在同一起跑線，票房賣不好就只能怪電影質量不行了。

其次是有效改善影院的被動局面。《后來的我們》退票事件加速了新政策的出臺，當時電影上映前預售過億，結果上映當天出現大量退票，這次事件影院遭受極大損失，因為預售喜人，給了電影很多場次，退票之后之前預售的場次無法調整，導致票房收入銳減。

這件事也徹底暴露了影院的被動局面，自己遭受損失聲討無門，當時我們采訪了多家影城，他們均表示對這樣的后果無計可施，稍微強勢的影院用暫停和貓眼的合作來表達自己的不滿，但這樣做無濟于事，在第三方電商面前，影院太渺小了。

而停止票補，讓影院和第三方電商占據同等地位，影院將獲得更多經營自主權，在第三方電商的裹挾下，影院生存艱難倒逼新政策出臺，目前全國銀幕總數已經超過5萬塊， 影院競爭加劇，今年多數影院單銀幕的票房不升反降，停止票補讓影院有自主權可以更好的推進影院行業的發展。

UME華星影城副經理劉暉表示，其實早在在線售票平臺出現之前，影院就一直有各種優惠活動，只是在線售票平臺出現后，這些優惠大家反而有些視而不見了。

也有業內人士分析，貓眼、淘票票等在線售票平臺未來完全可以通過與院線合作，向用戶分發優惠券的方式，變相給觀眾“打折”。

值得注意的是，新政策中規定“第三方先手售票手續費不高于2元”。考慮到之前的電商服務費基本在3元到5元不等，觀眾在線購票時有機會省下1元到3元的錢。

雖然省錢的渠道沒有全部被堵死，但相比“票補時代”，正價票顯然是一項大趨勢。那么問題來了，幾塊、十幾塊錢的漲價會把很多觀眾攔在電影院之外嗎？大多數業內人士認為不會。

劉暉舉了兩個例子，《阿凡達》和《比利·林恩的中場戰事》上映時，票價都很高，但觀眾還是趨之若鶩。“電影票的價格比吃一頓飯便宜很多，這是不正常的，現在是拉回到正常的范圍。”

盧米埃影業董事長兼CEO胡其鳴表示：“我一直的觀點都是觀眾沒有人不想占便宜，但天下沒有免費的午餐。這個便宜的電影票，都是從片方的口袋里挖出來的補貼，這是殺雞取卵的道理，會把一個產業弄壞了。而且你的電影票無論多便宜，觀眾都還是會覺得不夠便宜。”

胡其鳴還透露，之前有電視臺隨機采訪了盧米埃影院的兩位顧客，一位是忠實的影院會員，只在盧米埃自有APP上買票，另一位是第三方顧客，從來沒有買到過9.9塊、19.9塊的低價票。在他們看來，電影票本身也不貴，有沒有票補不影響是否觀影的想法。

當然，有不計較多掏幾塊錢票錢的觀眾，也有對票價增長非常敏感的觀眾。尤其是那些平時觀影意愿本就不強烈，只是被低票價吸引，偶爾選擇走進影院的觀眾。這部分觀眾往往在三四線城市、節假日期間扎堆出現。如果新政策落地，國慶檔、春節檔可是檢驗這種影響的最佳時機。

優惠購票攻略

回到消費者的角度，停止一切線上票補，是不是以后再也買不到優惠電影票了？放心，肯定還能買到。票補消失后，影院自身的優惠活動、會員極致等仍然有可能讓觀眾買到打折電影票。

其實新政策的出臺的目的不是斷掉消費者福利，而是規范行業、增加影院自主權。線上優惠停止，將會有更多新的優惠形式崛起。

團購有望卷土重來。在線選座崛起之前，團購是線下優惠的主力，影院通過和美團、大眾點評的合作來帶來提高票房收益。我們都知道，影院的掛牌價很貴，主要是提供給隨機觀影的消費者，在線選座優惠終止，團購有望再度崛起，消費者可以密切留意。當然，團購的優惠將在時間段、影片選擇上有一定限制，對于最低限價高的電影可能還是要補5到10塊錢的差價，但至少還是會比正價電影便宜。

辦會員是不錯選擇。電商崛起之后，影院很快就意識到了自己的被動局面和經營危機，電影市場做好的那幾年，影投公司建起一家影院，靠觀眾辦會員卡的錢就能再開一家影院。第三方購票給吸納會員帶來很大的沖擊，影院也只好挖空心思的為會員提供更多福利，所以，在新政落地前，不妨先到常去的、或就近影院辦張充值會員卡，影院不會再走老路，在新政落地后，影院的購票優惠和福利肯定會極力向會員傾斜，并且，大院線也都開發了自己的購票app，相對于貓眼、淘票票等第三方平臺，影院自己的app可以綁定會員卡享受購票優惠，還很方便。

密切留意各種觀影、搶票活動。經過幾年的發展，貓眼、淘票票早已升級到對上有B端資源的搶奪。近兩年很多熱門國產電影的背后都有兩大平臺的身影，或出品、或宣發。在這種情況下，就算沒有票補，貓眼和淘票票也享受得天獨厚的平臺資源，電影無論是前期口碑營造還是中后期的票房持續、場次爭奪，都促使了更多觀影團、微信搶票活動的應運而生。

一些票房表現不理想、或發行方有保底的電影，甚至會出現發行方自己購買大量兌換碼發給媒體用來做搶票、促進票房的手段，在票補停止后，這種手段將更加盛行，用心的觀眾可以多留意和電影相關的媒體、公眾號，將有更多免費觀影機會。