10秒雪花屏

陳亦權

上世紀80年代，美國紐約國際銀行在倫敦開設分行。為了迅速在倫敦打響知名度，負責人史密斯先生向倫敦的眾多廣告公司征集電視廣告方案。

短短一個禮拜，史密斯就看了幾十份大公司送來的計劃書，盡管那些設計都非常華麗炫目，但他總覺得有什么地方不太滿意。幾天后，一家小公司的年輕設計師來到史密斯的辦公室，他對史密斯說：“我不需要任何模特、演員、后期制作，我能用最短的廣告時間和最少的費用，打造最成功的廣告。我只需要制作一段10秒鐘的雪花屏，后面3秒打出‘紐約國際銀行開始營業了這幾個字，就行了。”

史密斯細細一品味，頓時滿意得大笑起來。沒多久，廣告開播了——人們正在認真看電視的時候，突然電視上一片雪花屏，就像是什么信號也沒有了，所有人都心里一驚，是不是電視機壞了？人們的視線都緊盯著電視機，有的人甚至站起來拍打電視機。但幾秒鐘后，電視上又跳出“紐約國際銀行開始營業了”這幾個字。直到這時，人們才反應過來原來這是一個廣告，不禁哈哈大笑。

就這樣，這則惡作劇式的雪花屏廣告在電視上只播放了一個禮拜，“紐約國際銀行”在倫敦就婦孺皆知了。