深入挖掘民族品牌文化內核傳遞中國聲音

◎ 趙華林

中鹽集團入選新華社“民族品牌工程”充分說明了廣大消費者對中鹽品牌的高度認可和信賴，充分體現了中鹽集團改革發展得到了社會的廣泛贊譽和肯定。

習近平總書記指出，要推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。“三個轉變”重要論述，對于品牌工作意義重大而深遠。民族品牌是國家名片，是一個國家總體經濟實力的重要標志，也是一個國家軟實力的重要體現，傳播著國家形象、國家文化。實踐證明，世界上獲得長足發展的企業，無一不是走品牌化路線，在產品生產、創新和運營方面做到極致，成為客戶心中的首選產品品牌。讓更多中國品牌走向世界，是一項長期的系統工程，需要社會各界支持。在品牌強國道路上，新華社依托自身優勢，敢于擔當、富有遠見卓識地推出了“民族品牌工程”，致力于強化民族企業的國際化品牌的塑造和品牌價值的提升，堅持公益性和社會效益優先，“朋友圈”越來越廣，志同道合者越來越多，是民族品牌的高端傳播平臺，將有力推動我國品牌建設走向新的階段。

鹽是關系國計民生的重要商品，也是化學工業的基礎原料，歷來都受到國家的高度重視。中鹽集團歷史悠久，在較長時間內兼具行政和經營兩種功能，作為唯一一家以鹽的生產銷售為主業的中央企業，是我國最大的食鹽生產和銷售主體，長期以來為保障國內食鹽質量安全和供應安全做出了重要貢獻?！爸宣}”品牌是中國鹽業的領袖品牌，正在成為中國名牌和國際鹽行業的知名品牌。近年來，中鹽不斷提升企業改革創新發展質量和經濟效益水平，全面推進了混合所有制改革和公司制改革工作，改革創新、瘦身健體和降杠桿減負債等工作不斷取得進步。特別是在鹽業體制改革正式實施之后，中鹽集團“蹄急步穩”，強化品牌意識，提高產品競爭力，經營業績持續提升，整體效益實現歷史最好水平，向實現“國家鹽業公司+優秀化工企業”又邁出了扎實的一步。

推動中鹽品牌走向世界，打造鹽行業世界性民族品牌，是我們義不容辭的責任。我相信，此次雙方合作將打造出雙方優質資源的聚合效應，釋放出更強大的品牌勢能，塑造中鹽集團海內外品牌形象，推動中鹽集團國際化品牌形象的全面提升。當前，全社會重視品牌、打造品牌、宣傳品牌的氛圍逐漸濃厚。通過多方共同努力，我們欣喜的看到，中國品牌從簡單制造向品質制造轉變，中國品牌正在實現涅槃重生。為此，我就“新華社民族品牌工程”和中國品牌傳播提三點建議：一是要精挑細選，把真正的中國優質品牌推向世界。做強做大民族品牌，就是為了讓全世界都能聽到中國的好聲音。講好中國故事，其中就包含講好民族品牌的故事。所以一定要優中選優、精挑細選，把能夠真正代表中國的民族品牌向全世界推介。二是進一步挖掘民族品牌的文化內核。民族品牌的文化內核，是品牌在長期經營發展中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀和世界觀。要深入挖掘民族品牌的內涵、文化，利用各種內外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍影響消費者，進而傳播中國文化，傳遞中國聲音。三是加大對新興品牌的扶持力度。多發掘一些新興品牌、代表中國新經濟發展的品牌，加大對這些品牌的宣傳和扶持力度，幫助它們普及品牌知識，增強品牌意識，完善品牌建設，發揮品牌功能，鼓勵更多的優秀品牌走向世界。

最后，希望雙方加強合作，真正推動中鹽品牌走向世界。讓我們攜起手來共同推進我國質量提升和品牌發展，為推動經濟高質量發展做出新的更大貢獻。