老品牌煥發(fā)新活力 小鹽藻鑄就大健康

◎ 梁旭榮 何立杰

蘭太藥業(yè)前身是呼和浩特制藥廠，現(xiàn)為上市公司――內(nèi)蒙古蘭太實業(yè)股份有限公司的全資子公司。蘭太藥業(yè)自上世紀80年代末開始，依托內(nèi)蒙古吉蘭泰鹽湖資源，最早建有國內(nèi)規(guī)?；}藻養(yǎng)殖基地，研發(fā)生產(chǎn)鹽藻系列產(chǎn)品，全過程參與了中鹽鹽藻的品牌誕生及發(fā)展之旅。2015年，中鹽集團正式授權(quán)使用“中鹽”商標，自此”中鹽鹽藻”品牌正式誕生。

鹽藻—是科學家為人類生命健康而探尋的一種“神奇物質(zhì)”。

自從上世紀末英國人發(fā)現(xiàn)胡蘿卜素以來，正是因其的許多生物功能與人類健康有眾多密切的關(guān)系，科學家對這種物質(zhì)的研究就異?；钴S，從沒停止。研究發(fā)現(xiàn)，胡蘿卜素對人體具有多種生物效應，是一種幫助人體生理功能產(chǎn)生活性的重要物質(zhì)。如何在自然界找尋一種具備如此天生能量的 “神奇物質(zhì)”，獲取安全、有效的胡蘿卜素是科學界一直的探尋之路。

鹽藻—在死海中發(fā)現(xiàn)，被譽為“死海中綻放的生命奇跡”。

1831年，法國生物學家杜納爾第一次發(fā)現(xiàn)了一種生活在地中海沿岸鹽湖中的呈現(xiàn)橘紅色的微藻，并因此命名為“鹽生杜氏藻”，簡稱“鹽藻”。

研究發(fā)現(xiàn)，鹽藻是迄今為止發(fā)現(xiàn)的最耐鹽的真核單細胞生物之一，具有神奇的動植物雙重屬性，在高寒、高鹽、高熱的極端惡劣自然環(huán)境下，這種古老生物依然煥發(fā)著頑強的生命力，被譽為“死海中綻放的生命奇跡”。

尤為重要的是它體內(nèi)居然含有大量的胡蘿卜素，其中以β-胡蘿卜素含量最高，在適當?shù)臈l件下，β-胡蘿卜素的積累可達細胞干重的10%上，可以說這種微藻就是自然界中最理想的天然胡蘿卜素礦藏，從此“鹽藻”進入了生物學家的視野。

鹽藻——不遠萬里，來到中國，在內(nèi)蒙古吉蘭泰鹽湖落戶誕生。

我國具備廣闊的鹽湖資源。上世紀80年代，為了發(fā)展鹽藻這一產(chǎn)業(yè)，造福于人類健康，我國開始對鹽藻進行開發(fā)利用。經(jīng)過對地理環(huán)境的考察，在聯(lián)合國開發(fā)計劃署的援助下以及與以色列的技術(shù)合作，選擇在最適宜養(yǎng)殖的內(nèi)蒙古吉蘭太鹽湖開展規(guī)?；B(yǎng)殖，鹽藻最終落戶到了中國。由蘭太藥業(yè)承擔研發(fā)養(yǎng)殖生產(chǎn)，中鹽鹽藻就這樣落戶誕生了。

中鹽鹽藻——別看個頭小，但的確是名副其實的“營養(yǎng)寶庫”。

中鹽鹽藻肉眼看不到，只能在顯微鏡下可以看到其活動，但的確是一個“營養(yǎng)寶庫”。

有學者對源自吉蘭泰鹽湖的中鹽鹽藻的營養(yǎng)成分進行了詳細的研究，發(fā)現(xiàn)其含有11種類胡蘿卜素，其中天然β-胡蘿卜素9-cis-β-胡蘿卜素與全反式的β-胡蘿卜素達到了1∶1的黃金配比。還含有3種水溶性維生素和脂溶性維生素E，蛋白質(zhì)含量也較高，且其中必需氨基酸占總氨基酸的37.20%；而不飽和脂肪酸占總脂肪酸的一半以上；還有甘油、多糖、膳食纖維、萜類物質(zhì)等等。此外，吉蘭泰鹽藻中還含有27種無機元素和對人體有益的微量元素，是豐富的?？梢哉f，中鹽鹽藻是一個名副其實的“營養(yǎng)寶庫”。

中鹽鹽藻——30成長，不斷落地開花，是消費者可信賴的“健康使者”。

1986年，以“首次引入國外鹽藻藻種，規(guī)?；B(yǎng)殖中鹽鹽藻”為標志，中鹽鹽藻代表中國鹽藻產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，邁出了第一步。其研究相繼列入了國家“七五”“八五”重點科技攻關(guān)項目。建成了國內(nèi)唯一規(guī)模化的鹽藻養(yǎng)殖基地，被譽為“中國鹽藻基地”，位列世界三大鹽藻基地之一。

依托吉蘭泰鹽湖獨特的自然資源，30年來，中鹽鹽藻不斷成長，自主完成了“年產(chǎn)20噸鹽生杜氏藻粉”的國家級火炬計劃項目，完成了新資源食品的申報。并放眼全球，聘請世界鹽藻之父――阿莫茲教授擔當技術(shù)顧問，廣泛聯(lián)合了清華大學、中國海洋大學開展了從鹽藻原料到系列成品的研發(fā)與技術(shù)合作，如今碩果累累，已成功研發(fā)出維蜂鹽藻膠丸、鹽藻藍莓?；撬彳浤z囊、天然胡蘿卜素膠丸、鹽藻片、夕維康膠丸、平保膠囊等多個系列保健食品。同時對鹽藻產(chǎn)品品類進行規(guī)劃和布局，在大健康領(lǐng)域全面延伸，中鹽鹽藻益膚軟膠囊、中鹽鹽藻益智素軟膠囊、中鹽精瓜鹽藻軟膠囊等鹽藻類系列產(chǎn)品已在研發(fā)申報之中，形成階梯發(fā)展。

2010年，第一個中鹽鹽藻產(chǎn)品――百藻堂牌維蜂鹽藻膠丸獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局的批準。2011-2015年，以央視名嘴阿丘《小鹽藻，大健康》專訪企業(yè)高層拉開帷幕，中鹽鹽藻樣板展開市場實踐，總結(jié)經(jīng)驗，積累實力，數(shù)以萬計的消費者體驗了一把“小鹽藻的神奇力量”，全國保健品行業(yè)為之關(guān)注。被評為――中國保健品最具影響力十大品牌。

中鹽鹽藻——使用中鹽商標，廣告借力運作，打造央企品牌力量。

中鹽鹽藻的市場成功推廣引起了全國鹽藻熱潮。2013年以來，假冒鹽藻隨之泛濫，國家行業(yè)相繼展開了嚴格監(jiān)管。2015年，史上最嚴的《廣告法》頒布實施，原有的廣告炒作模式風光不再，鹽藻品牌影響力急劇弱化，銷量下滑，品牌需要進行重塑。鹽藻品牌如何升級？如何成為大健康時代的知名大品牌？幾經(jīng)研究，公司決定提升鹽藻產(chǎn)業(yè)高度，使用中鹽商標，打造中鹽鹽藻央企品牌，這一決策也得到了中鹽集團的支持。

2015年8月，中鹽集團正式授權(quán)使用中鹽商標， 2016年，中鹽牌鹽藻藍莓?；撬彳浤z囊?guī)捉?jīng)波折，正式由國家食品藥品監(jiān)督管理總局獲得批準。中鹽鹽藻央企品牌的形象塑造開始正是踏入征程。中鹽鹽藻以市場先行，包裝升級、產(chǎn)品報批，最終形成了中鹽牌維蜂鹽藻、中鹽牌鹽藻藍莓?；撬彳浤z囊兩個產(chǎn)品共同塑造中鹽鹽藻品牌形象的新格局。

2018年，歷經(jīng)8年磨劍，中鹽鹽藻將續(xù)寫品牌故事，讓更多的消費者了解它、熟悉它、受益于它，做一個中鹽品牌的“踐行者”。

中鹽鹽藻——科技創(chuàng)新，續(xù)寫“關(guān)愛健康、回報社會”的企業(yè)宗旨。

不斷滿足消費者的市場需求，是中鹽鹽藻不斷追求的動力所在。通過科技創(chuàng)新，中鹽鹽藻產(chǎn)品將不斷推陳出新，系列化研發(fā)，集合性發(fā)展,補充市場銷售的品種不足，通過積極開展科技創(chuàng)新，不斷提升研發(fā)能力,品牌廣告的消費傳播，成就保健品異軍突起新品類知名品牌，進入消費者保健品心智選擇菜單一線陣營，全方位“關(guān)愛健康、回報社會”，這正是中鹽鹽藻的最終使命。

未來，中鹽鹽藻更要以全新的姿態(tài)，百折不撓的精神在研發(fā)、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、市場營銷的過程中創(chuàng)新發(fā)展。