靜探其路
——記探路者集團董事長兼總裁、聯合創始人王靜

文 藍天陽（北京）

2018年，專業、科技、時尚的理念成為探路者新的發展理念。“戶外就是一種時尚。”王靜一直秉持著這一觀念，“我們的市場會越來越年輕化。科技要素則將會成為探路者的重要創新點和機遇點。”聚焦戶外用品主業、圍繞主業進行資源整合和布局。

她，從四川的小丘陵到9次登頂8000米雪山，143天完成7+2地球九極探險，登頂七大洲最高峰，探險徒步抵達南北極點；

她，是中國第一個完成珠峰極限馬拉松的女性；

她，是一位堅定的社會公益事業推動者；

她，還是兩個女兒的媽媽；

她，從打工小妹到執掌上市公司；

她，就是探路者集團董事長兼總裁、聯合創始人王靜。

一頭短發干凈利落，獨立、睿智、果敢，勇于超越，始終卓越，像高山雪蓮一樣堅韌和奮力向上，在眾人眼里，王靜就是這樣的一位成功女性。

作為探路者的聯合創始人，自2007年卸任探路者副總經理一職，并逐漸淡出日常管理層。此后，她以登山探險家的身份活躍于戶外圈和中國企業家公益圈。時隔十年，2017年11月，王靜從登山探險家的身份回歸到企業日常經營者的角色，主導了探路者“回歸主業”新戰略。“十年后再次回歸探路者，這并不算是我的二次創業。因為我從未離開過這里。”王靜在出任新一屆董事會的董事長兼總裁時說。

白手起家 做國內獨一無二的戶外品牌

誰也想不到，二十多年前的王靜只是在餐廳端盤子的小姑娘，是一個因說著一口四川“椒鹽”普通話而曾被同學們笑話的農村女孩。18歲時，初中文憑的她帶著對外面世界的好奇與向往，前往城市打拼。她沒想到自己會有今天的成就，當時的她每天想的就是“不斷的學習，不斷的嘗試，勇敢地去執行！”

10年的時間里，她從餐廳服務員發展成為戶外運動領域上市公司聯合創始人。

翻看王靜履歷就會發現，她身上有很多“勵志”和“逆襲”的標簽：女性、出身農村、初中文憑、第一份工作是餐廳服務員、企業創始人、登山探險家、上市公司董事長等。對于外界貼上的標簽，王靜回應道：“人生不應該受限。我一直在學習進步，去做自己想做的，有興趣做的事情。”

1993年，川妹子王靜初中畢業后生平第一次坐上火車，離開四川資陽老家，來到廣西北海一家餐廳做服務生，隨后結識了她的先生盛發強，然后一同創業。

他們真正的創業之路開始于一頂帳篷。再憶起當年的創業經歷，她感慨地說道：“第一頂帳篷是我親手縫制的。彼時還沒有戶外市場的概念，它僅僅是一個產品。當時盛總是做測量的，經常在戶外工作，我們都向往著出門在外也有個家的感覺。這也是我們當時的廣告語‘身上背個家，伴你走天涯’。”

1999年，王靜夫妻倆從廣西北海轉戰北京，在香山腳下的兩排平房里，“探路者”悄然誕生。經過20多年的發展，公司以持續的創新突破引領行業發展，成為中國戶外用品市場的領導者。

公司為何會取名為“探路者”？“之所以叫這個名字，是當時恰好有一顆衛星發射成功的衛星，中文譯名為探路者，這也恰恰吻合了我們的人生經歷。我從四川農村，輾轉到廣西北海，再到北京發展，這是一個人生探路、探索和尋找自我的過程。探路者便代表了讓人有無限的想象和不斷探索的可能性。當時我親自手繪了公司Logo。” 憶及當初，王靜有些激動。“公司logo是一個大頭鞋，上面有一只指南針。為什么鞋子上面要畫一個指南針？指南針代表了指引方向。”

探路者成立之初，王靜主要負責帳篷產品的生產，從設計到畫版、裁剪到縫紉、印染到組裝、訂單的談判到交貨等。整個帳篷的制作流程，王靜全程負責，擔任了“產品經理”的重要職責。而盛發強則負責產品的營銷策略和公司其他重要決策。企業開始飛速成長，王靜夫妻倆打定主意，一定要做自己的品牌，做國內獨一無二的戶外品牌。2009年，探路者作為首批創業板企業登陸深圳交易所，這也是中國戶外用品第一股。

《靜靜的山》 攝影：王靜 時間：2010年5月22日

2014年5月23日 王靜于18點30分登頂珠峰

輝煌時隱退 登山中感悟創業理念

王靜是第一位登頂海拔8156米馬納斯魯峰的中國女性；第一位登頂海拔8516米洛子峰的中國女性；第一位3次從南坡登頂珠穆朗瑪峰的中國女性……

攀登險峰成為王靜2007年至2017年這十年中最重要的事。她從探路者公司中淡出后，開啟了新生活。王靜在其出版的記錄其人生歷程的《靜靜的山》一書中曾提及：“一天晚飯后，盛發強找王靜談心，希望她能從副總經理的位置上退下來，讓公司里的家庭氣氛淡下來，實現去家族化的轉型。”

“當時公司正要引入一位出身500強企業的高管，需要我從管理層的位置隱退。”說起此事，王靜很平靜。“因為新的人才引進能夠給公司帶來更好的效益，所以適當時候需要舍棄小的自我。”此外，選擇離開會讓她有更多的時間陪伴家中的兩個女兒，也有機會實現自己的大學夢。

2007年，王靜選擇非洲第一高峰乞力馬扎羅開啟了用腳步丈量海拔的驚險之旅，那也是她工作以來第一次有機會休10天的長假。當年，她從一個攀登5000多米雪山的“菜鳥”到登頂第一座8000米的雪山卓奧友峰，從隊伍里被認為是“來搗亂的唯一的女隊員”，成為隊伍里第一個登頂的人，自此一發不可收拾。在此后的幾年間，王靜先后9次成功登頂7座8000米以上的雪山，其中包括3次成功登頂珠穆朗瑪峰。2014年，她創下了連續143天完成地球九極 7+2（指七大洲的最高峰+徒步南北兩個極點）探險項目的最快世界紀錄。

登山之于王靜，一是帶來了心態的改變，二是使她成為了探路者最稱職的產品經理和最合格的代言人。攀登珠峰一步沒有走穩可以要命，而管理企業一個決策的失誤可以讓企業關門，企業管理與登山探險看似兩件事情完全不同，但企業管理和登山探險也有很多共通之處。“登山往往要面臨種種生死考驗，在生死面前一切困難都顯得微不足道了。”王靜笑言，“從某種意義上來說，每一次極限挑戰，出發前可能只想著完成挑戰。最后成功登頂歸來，回到平地，依舊保持著一顆平常心，這是我最大的收獲。”在她看來，平常心無論對于個人還是企業的領導者都非常重要，甚至會影響到關鍵性的抉擇。

“經營企業有著各式各樣的挑戰，領導者需要面對并解決問題。需要對自我、團隊有基本的認知，對事件有清晰的判斷，我們才可能將這件事做好。”王靜認為登山同企業管理有相通之處，“把自我管理做好了，才可能做好團隊管理，發揮團隊的協同作用。”另一方面，身著探路者登山服的王靜在不斷的極限挑戰中，成為了自家產品名副其實的代言人，在試穿過程中對產品的改進與優化給予建議。

十年間，王靜開啟了她傳奇般的登山之旅，“一不留神”創下了世界紀錄。同時，她也從未停止學習，終于有時間圓自己多年夢寐以求的大學夢，并于2016年成為哥倫比亞大學訪問學者。

王靜在南極點

回歸事業 開啟個人與企業的新征程

時隔十年，王靜選擇了回歸。2017年11月29日，王靜正式出任探路者集團董事長兼總裁，并確立“聚焦戶外產業，圍繞主業進行資源整合和布局”的戰略方向。目前探路者公司的主營業務線包含戶外品牌探路者、探路者童裝以及美國戶外品牌Discovery Expedition。探路者將旗下產品定位于“專業、科技、時尚”，著力打造極致產品，并賦予旗下四大產品線新的靈魂：戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術家以及小小探路者。

探路者，為超越而生！王靜說，探路者代表了人類的無限想象力和勇敢探索的可能性，堅持以推動戶外文化普及和健康生活方式為使命。繼往開來，探路者將繼續深度挖掘國內外戶外運動市場的發展空間，持續夯實提升公司運營管理能力，不斷推出專業、科技、時尚的戶外運動鞋服及裝備用品，同時不斷推出科學合理的創新服務與互聯網產品，以客為尊，以信為本，勇敢探路，步步致極。

“這次是盛總邀請我回來的，也許他看到了誰能真正對公司賦能。”王靜笑著說。然而，做出回歸的選擇并不輕松。實體零售行業整體低迷，戶外用品市場競爭加劇，公司戰略轉型進入焦灼期，業績承壓等等因素，讓探路者在2017年的發展并不是那么順風順水。

王靜強調，“回歸戶外用品主業”是當下探路者的核心戰略目標。王靜不否認，從長遠來看，探路者將要打造的是一個貫穿整個戶外市場的生態鏈。而當下，“戶外用品是我們的最大優勢，只有以此為中心進行擴展，才能形成核心優勢。”王靜指出。對于未來而言，產品是核心，也是突破點。

面對現狀，王靜坦言：“沒有壓力是不可能的。我回來的前兩周，幾乎天天睡不著覺，眼前的問題比我想象中的更多。但經過了近一個月的梳理調整和準備，把關鍵問題看清楚想明白后，我覺得很多事情都變得沒那么復雜了。”

在王靜看來，戶外市場是一個頗具想象力的市場，因而戶外用品企業絕對不僅僅是一家簡單的服裝公司。“戶外用品的研發是有一定門檻的，包括帳篷、睡袋，高海拔缺氧環境和南北極極限產品的研發等等，沒有實地體驗的經歷，是很難研發出來的，我曾經也獲得過一些戶外產品的專利，這次回歸我也將帶領團隊走在產品研發一線，目前已經找到一些突破點。”

正如王靜在今年5月舉行的首屆上合組織女性論壇上所說：“不管是登山，還是企業管理，在這個成長過程中，我認為一個人的競爭力是在任何時候的學習意識，學習新事物的能力將是一個人成長的核心能力。”她是這么說的，也是這么做的。

未來發展 定位專業、科技、時尚

探路者是一家很有社會責任感的企業。在2018年6月5日舉行的第六屆中國企業綠色契約論壇上，王靜發言時介紹了探路者是如何踐行環保理念的。在探路者內部推行綠色辦公室，倡議每一個人，從節約一張紙一度電，拒絕使用一次性餐具開始，節約資源，保護環境。探路者也成為世界自然基金會（WWF）認證的中國第一家綠色辦公室。

在每次的戶外活動中，王靜都強調零垃圾出行的理念。同時，探路者也將環保理念引入到產品設計，推行綠色供應鏈，在生產每一個產品的每一個步驟中，做力所能及的環保工作。我們原材料、面料的準入標準必須符合國際的綠色環保標準；在制作和執行過程中，所使用的材料同樣環保，例如膠水要求是環保無苯膠，并使用超聲波清洗鞋底，形成開放式微孔便可進行粘合，省去化工發粗等處理的過程；工藝方面，在布面兒提花過程中，通過新的技術來避免污染，同時我們也會要求工廠使用免打粗的超聲波水洗系統，共同盡力所能及的社會責任。當你腳步遍及世界各地時，便會發覺自然環境帶給我們的正能量不可或缺，我們理應彼此善待。我在此呼吁，環保從身邊做起，從現在起，嘗試改變，作出選擇并行堅持，讓我們一起守護碧海藍天。

2018年，專業、科技、時尚的理念成為探路者新的發展理念。“戶外就是一種時尚。”王靜一直秉持著這一觀念，“我們的市場會越來越年輕化。科技要素則將會成為探路者的重要創新點和機遇點。”聚焦戶外用品主業、圍繞主業進行資源整合和布局。

王靜說，人生就是一場馬拉松，42.195公里就是一段濃縮的人生之路。在王靜眼里，不管挑戰過程有多么艱難，但戶外始終是幸福，健康、快樂、自由、夢想的代名詞，希望在路上每個人都能跑出自己的精彩，跑出自己不一樣的人生。

“只要努力‘攀登’，步步超越自己，人人都能到達自己的人生之巔。”王靜說。

南極一線天 攝影：王靜