朋友圈里瘋傳的那些“偽科普”網(wǎng)文

“科學(xué)研究表明，腎虛分陽(yáng)虛、陰虛、陰陽(yáng)雙虛……89%的男人補(bǔ)腎越補(bǔ)越虛。”

“權(quán)威專家披露，140多種疾病與全身性濕氣有關(guān)。”

……

在不少中老年人微信朋友圈，往往能看到轉(zhuǎn)發(fā)的大量所謂“科學(xué)研究表明”文章。

這類文章開(kāi)頭都十分“科普范兒”，充斥高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級(jí)”專家解讀、“權(quán)威”數(shù)據(jù)援引。然而不久就畫(huà)風(fēng)突變，大肆推銷某種藥品或者醫(yī)療器械。你的朋友圈是否也被這些“偽科普”式虛假醫(yī)療廣告轟炸了？

奇葩“偽科普”廣告泛濫網(wǎng)絡(luò)

記者調(diào)查了解到，近幾年，網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行一種“偽科普”式的廣告，打著科普的幌子，瞄準(zhǔn)一些熱衷于養(yǎng)生或者病急亂投醫(yī)的中老年人，推行沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的偏方或所謂“新科技”醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)。那么，“偽科普”網(wǎng)文都有哪些特點(diǎn)呢？

一、利用日常經(jīng)驗(yàn)編織科學(xué)神話。“醋泡雞蛋的基礎(chǔ)上加入鵪鶉蛋、大棗、枸杞以及中藥材，經(jīng)過(guò)工藝發(fā)酵，能夠治療中風(fēng)、風(fēng)濕、偏癱等”。“很多醫(yī)生沒(méi)辦法治好的病為什么喝這個(gè)可以治好？”……

事實(shí)上，該文通過(guò)堆砌醫(yī)療術(shù)語(yǔ)包裝出的“醋泡食品”，在國(guó)家有關(guān)部門(mén)的藥品數(shù)據(jù)庫(kù)里根本查不到相關(guān)信息，卻被渲染成“神藥”來(lái)宣傳推銷。

二、援引國(guó)外研究數(shù)據(jù)顯示權(quán)威。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，引用所謂國(guó)外研究成果是“科普網(wǎng)文”的慣用伎倆。“澳洲癌癥中心調(diào)查顯示，22個(gè)成人惡性腫瘤中，化療5年后的存活率，澳洲是2.3%，美國(guó)是2.1%，不化療存活率更高。”一篇題為《世紀(jì)大騙局：癌癥治療的謊言》的文章稱，“癌癥完全不化療要比接受化療擁有更高的成功率”“無(wú)數(shù)臨床證明，化療效果只有2%到4%”。

據(jù)了解，這類文章的數(shù)據(jù)來(lái)源，主要是國(guó)外替代醫(yī)學(xué)網(wǎng)站。所謂“替代醫(yī)學(xué)”，是對(duì)常規(guī)西醫(yī)治療外的補(bǔ)充療法。這些網(wǎng)站利用普通民眾對(duì)化療的表面認(rèn)知，比如嘔吐、掉發(fā)、發(fā)燒等，夸大恐怖效果，推廣其非主流療法。

三、以科技術(shù)語(yǔ)和國(guó)際榮譽(yù)吸引眼球。“某某和他的專家團(tuán)隊(duì)發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病。”文章稱，“這項(xiàng)號(hào)稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù)，目標(biāo)是世界專利和諾貝爾獎(jiǎng)，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門(mén)洽談合作”。

然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項(xiàng)技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)并無(wú)藥品生產(chǎn)權(quán)利。

數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、廣告公司的專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)或是自媒體寫(xiě)手。

業(yè)內(nèi)人士透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費(fèi)者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計(jì)通過(guò)各種手段炮制文章：

一、大數(shù)據(jù)造假。通過(guò)百度檢索出來(lái)的內(nèi)容，策劃者會(huì)選擇直接使用或根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行改動(dòng)，他們只選擇對(duì)產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。

二、修改國(guó)外研究文獻(xiàn)。策劃者會(huì)直接從國(guó)外研究期刊上“扒”論文，在翻譯時(shí)添油加醋，歪曲觀點(diǎn)或張冠李戴，把一個(gè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效。

三、套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。不少“科普”文章號(hào)稱從中醫(yī)角度進(jìn)行宣傳，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。但一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴(yán)格的適應(yīng)癥和禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對(duì)寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進(jìn)行似是而非的虛假信息傳播。

自媒體平臺(tái)需加強(qiáng)文章審核

目前，以這類“偽科普”虛假醫(yī)療廣告為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件呈上升趨勢(shì)。據(jù)浙江省工商行政管理局廣告監(jiān)督管理處的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告案件有1055件，同比增長(zhǎng)9.67%，占全部案件數(shù)的72.96%。其中不少“偽科普”文章其實(shí)質(zhì)是廣告。

專家建議，自媒體平臺(tái)要對(duì)發(fā)布的文章加強(qiáng)審核，通過(guò)關(guān)鍵詞屏蔽、黑名單提醒等方式控制偽科普的傳播。此外，專家也建議衛(wèi)生部門(mén)應(yīng)注重科普宣教和疾病預(yù)防，使廣大民眾提高甄別虛假醫(yī)療信息的能力。

(摘編自網(wǎng)絡(luò))