成都“蜀文化”人文歷史旅游經濟發展研究

李青青 楊萍 羅紅梅

摘要：近年來成都市旅游業快速發展，旅游產業對經濟增長和社會發展的拉動作用進一步增強。成都作為四川省會城市，其蜀文化具有兩千多年的發展歷史，具有鮮明的特點和無法復制的文化資源特色。由于多種因素的影響，使得成都蜀文化旅游知名度不高，沒有形成自己獨特的產品優勢。本文研究分析了成都市蜀文化人文歷史旅游資源的發展現狀與存在問題，提出了整合和開發成都蜀文化旅游資源的建議。

關鍵詞：蜀文化；人文歷史；旅游

成都蜀文化具有兩千多年的發展歷史，因受獨特的地理環境與人文歷史影響，有著鮮明的特點和無法復制的文化資源特色。成都作為蜀文化中心和四川省會城市，有著歷史悠久，底蘊深厚，資源豐富，多元性等特征，但由于多種因素的影響，使得成都蜀文化旅游知名度不高。現代旅游又以文化為核心競爭力，整合和開發成都蜀文化旅游資源，有利于轉變其旅游發展方式，提高成都市旅游資源的等級，是實現旅游與文化共同發展，使其更好的適應現代旅游市場需求的重要手段。

一、推進蜀文化人文歷史旅游資源開發的現實意義

蜀文化是一個地域性的文化概念，它的本質是一種內陸農業文化。隨著時間的流逝，蜀文化海納百川，兼容文化傳統的禮制、價值觀、風俗和歷史觀，繼承并發展為現在成都的蜀文化歷史時代色彩。在蜀文化觀念的歷史過程中，產生了許多的蜀文化歷史產物，涉及我們現實生活的各個方面，例如：川劇、川茶、川菜、蜀繡、蜀錦、糖畫、方言、歷史名人、歷史建筑等，已成為一系列的蜀文化象征。其內容豐富，特點鮮明，涉及范圍寬廣。要實現成都的旅游產業的可持續發展，蜀文化的概念的打造是一個重大的突破口。

二、成都市人文歷史旅游資源結構現狀

成都是一座擁有2300多年悠久文化建城歷史的古城，是十大古都之一。在此期間，它一直是重要的政治、軍事、經濟戰略中心，在中國古代歷史上占據著舉足輕重的地位。千年的磨礪，它孕育了金沙遺址、都江堰、杜甫草堂等眾多歷史古跡；孕育了佛教、伊斯蘭教、道教、基督教和天主教等五大宗教文化；孕育了中國四大名繡之一“蜀繡”，中國四大名錦之一“蜀錦”；孕育了一系列的獨具四川特色的川菜飲食文化等眾多文化遺產。

就結構特點而言，它數量眾多，全市擁有人文景點170多，其總量位居全國第二，緊跟北京之后。它總類齊全，在幾千年的歷史演進中，繼承保留下了許多文化資源，涉及范圍寬裕，包含了衣食住行的各個方面。

近年來，成都市的旅游經濟發展趨勢十分迅猛，旅游在經濟總量中所占據的比例逐年增加，不斷突破歷史的高度，擁有絕對的競爭優勢。

三、成都蜀文化旅游資源發展中存在的問題

（一）長期旅游品牌形象定位不明確

成都旅游長期以來沒有形成一個自己獨特性的、品牌性的旅游形象。成都市也嘗試過確立屬于自己的旅游品牌形象，過去幾年提出過建立“天府之國”、“國際大都市”、“休閑之都”、“熊貓故鄉”、“東方伊甸園”、“中國花都”等品牌名稱。2014年，成都市圍繞“中國最佳旅游城市”的城市旅游形象宣傳品牌，2015年又以“世界旅游目的地”旅游形象進行建設，打造國際旅游精品。成都市先后幾次對旅游品牌的定位都沒有收到很好的效果，且反復定位城市品牌和旅游形象，讓其品牌形象不具有獨特性、成都旅游的特色不突出，也帶給國內外游客一個模糊的旅游品牌形象。

（二）人文歷史旅游資源整合不足、沒有形成優勢效應

成都市人文歷史旅游資源豐富，然而這些人文歷史旅游資源分布在不同的地區，景點分布相對比較分散，景點之間的聯系沒有有效結合起來，成都的各個地區在開發自己旅游資源時大都獨立地考慮自己景點的價值，并沒有將自己地區的景點優勢與其他地區的景點綜合起來考慮，這樣就造成了景點以各個分散點的形式存在，而不是以線和面的形式存在，難以形成優勢效應。

（三）人文歷史內涵深度的挖掘不夠

從成都人文歷史旅游資源現狀分析，目前人文歷史旅游景區逐漸商業化，導致景點挖掘的文化內涵深度不夠。從景點的風情街、小吃街的特色產品可以看出，產品越來越趨近于現代化，沒有該景點的人文歷史文化的體現，這些產品幾乎在每一個旅游景點都能見到。許多建筑在被翻新之后，沒有了遺留的歷史痕跡，反映不出它的內在特征及歷史文化。成都在對人文歷史旅游資源傳統文化的挖掘力度不夠，在打造“文化是旅游的靈魂”這個理念還有許多不足。

四、促進成都旅游經濟發展的建議

（一）深入挖掘景點底蘊，提升成都蜀文化品味

成都蜀文化具有自己獨特的“文化”魅力，景點文化底蘊深厚，各個景點都有自己標志性的文化底蘊，深入挖掘各個景點底蘊，擴延旅游消費的廣度，不僅有利于成都地區的旅游經濟發展和成都市的歷史文化傳播與繼承，還有利于游客快速的了解成都，對這個城市的歷史了解得更加細致。

（二）重視旅游品牌定位，樹立人文歷史旅游形象

樹立品牌意識、放大品牌效應，確立差異化、獨特化的發展戰略。大力發展成都文化歷史體驗型旅游項目，構建人文歷史體驗基地，打造城市的個性和特色，以此來吸引更多的游客。

（三）整合蜀文化旅游資源，設計旅游精品路線

整合成都市各地的文化旅游資源，以“蜀文化”為旅游資源特色將各個分散的景點連串起來，設計具有“蜀文化”特色的旅游精品線路。一方面減少空間上的跨度感，增加文化的層次感，同時明確文化的導向性，強化蜀文化傳播的針對性，使人們在旅游觀光的過程中，有方向、有目的的進行游覽，讓游客深入了解成都市的蜀文化，打造一個屬于成都市特有旅游品牌形象。

（作者單位：成都文理學院經濟學院）

基金項目：2016年四川省大學生創新創業項目“四川省人文歷史旅游資源整合與深度開發研究”。項目編號：S201613671007

作者簡介：李青青、楊萍、羅紅梅，成都文理學院2014級數學經濟管理創新實驗班本科專業學生。

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