對新媒體環境下優化廣播音樂節目制作的探討

摘 要：隨著科學技術的快速發展，我國迎來了多媒體時代，對傳統廣播音樂節目來說既是機遇，也是挑戰。如何運用新時代的科學技術手段優化制作模式，提高廣播音樂節目制作的品質和水準，成為節目制作組需要思考的重要問題。本文從新媒體環境的特點出發，分析新媒體環境下優化廣播音樂節目措施。

關鍵詞：新媒體；廣播音樂節目；節目制作

在新媒體環境下，媒體市場的競爭愈發激烈，對廣播音樂節目的發展造成一定沖擊。廣播音樂節目在制作過程中，應優化節目主題、節目內容、主持風格等表現形式并進行技術創新，吸引更多聽眾，提升廣播音樂節目的收聽率，從而達到增加節目市場占有率、提高節目經濟效益的目的，快速適應媒體市場。

一、新媒體環境的特點

新媒體指的是當前“萬物皆媒”的環境，簡單來說，新媒體是一種環境。新媒體包含了全部的數字化媒體形式，是在廣播、報刊、電視等傳統媒體之后出現的媒體新形態，如傳統媒體、網絡媒體、移動媒體、數字電視與報刊雜志等。新媒體也是一個寬泛化的概念，運用網絡技術和數字技術，通過互聯網、局域網等途徑或電腦、手機等終端，為用戶提供娛樂信息與服務的傳播形式。新媒體滿足了人們閑暇、瑣碎的時間要求，由于人們生活節奏的不斷加快，在娛樂休閑的實現上產生碎片化傾向，新媒體正是在這種需求下應運而生。新媒體可以隨時滿足人們互動性娛樂、表達信息的需要，以互聯網為標志的新媒體在傳播方面更趨于個性交流與表達，人們對新媒體的使用目的性與選擇主動性逐漸變強。

二、新媒體環境下優化廣播音樂節目的措施

（一）創新節目形式

當前廣播音樂節目里含有大量插播廣告，企業需要通過各式各樣的廣告宣傳推廣自身產品，節目也需要通過接手廣告提高節目收益，這就間接影響了聽眾收聽節目的質量，降低了節目制作的效果。廣播音樂節目需要貼近人們生活，許多聽眾為了消磨時間或娛樂消遣選擇收聽廣播音樂節目，此時如果有太多插播廣告出現，很大程度干擾了聽眾的情緒，對聽眾心情有很大負面影響，從而適得其反，使廣播音樂節目的收聽率降低。雖然當前媒體收入中廣告收入占很大一部分，但是僅考慮節目收益而忽略聽眾感受，對節目內容任意編排，大肆插播廣告，會降低廣播音樂節目質量，使聽眾大量流失。廣播音樂節目在制作上有很大的靈活性，可以與商業模式相結合，對聽眾收聽較多的廣播音樂節目加以包裝，與影音行業合作，將廣播音樂節目投入到影音市場中，這樣一來聽眾能夠對廣播音樂節目進行收藏和與人分享[1]。廣播音樂節目也可以根據先進科技，運用一些技術手段，增強節目音質，使聽眾享受高品質音樂，從而收獲更多聽眾，提升廣播音樂節目的影響力。

（二）提升節目內涵

伴隨媒體技術的不斷更迭，人們接收與播放音樂的方式發生了很大轉變。新媒體漸漸步入人們的視野，走進人們的生活，電腦與手機的音樂功能受到了人們喜愛，導致收聽廣播音樂節目的聽眾越來越少，傳統廣播音樂節目正在被新媒體所取代。聽眾的銳減與媒體技術的不斷更新，使廣播節目需要投入更多資金來維持運營與技術更新。投資方在媒體投資的選取上，也會因為資金的投入與回報不成正比而放棄對廣播音樂節目的投資，從而使廣播節目資金來源匱乏，以致廣播音樂節目在發展上停滯不前。雖然廣播音樂節目不斷增多，競爭激勵，但總有一部分廣播音樂節目影響聽眾心情，給聽眾帶來不好的體驗，而一部分廣播音樂節目卻始終有固定的聽眾群體，并且聽眾群體數量還在不斷增多，這些都與廣播音樂節目內涵息息相關。廣播音樂節目的內容在制作上一定要充實，有其獨特風格，耐人尋味。比如，一部分廣播音樂節目的主題是作曲，而不像其它廣播音樂節目以明星作為主題，這樣一來，重視音樂原創，激勵更多音樂人創造優質音樂，音樂人成為廣播音樂節目中的主力軍。

（三）提高主持能力

節目在實際制作中，有很多剛從事廣播音樂領域的相關專業畢業生，不能準確把握專業主持人的主持標準、操作流程與最新技術，導致符合專業要求的主持人數量少，業務能力偏低。廣播節目的種類與數量繁多，使工作人員無法對廣播音樂節目投入大量的精力與時間，外加相同行業間的激烈競爭，導致廣播音樂節目不能得到很好的發展機會。目前，有很多從事廣播音樂節目行業的主持人，其主持廣播音樂節目的水平對聽眾收聽該節目有著直接的影響，主持人的形象代表著整個廣播音樂節目的形象，要想制作出高質量廣播音樂節目，對主持人的專業水平有較高要求。廣播音樂節目一個最主要的功能就是娛樂功能，廣播音樂節目在為聽眾提供優質音樂、陶冶情操的同時，還要注重融入娛樂元素。每期廣播音樂節目的主持都需要有娛樂元素與亮點，才能達到趣味性要求，提高聽眾收聽的積極性。通過主持人嫻熟的主持技術、專業的主持能力，將優美的音樂傳遞給聽眾，以獨特的風格詮釋音樂內涵，以華麗的語言彰顯音樂魅力。另外，主持人對音樂要有獨到的見解，充分利用場外連線、聽眾來電及微博互動等娛樂形式與聽眾進行交流，樹立廣播音樂節目的良好形象，使聽眾在收聽節目過程中感受樂趣，豐富生活，從而發揮理想的節目效果[2]。

三、結語

總而言之，廣播音樂節目在科技進步、互聯網高度發達的當今社會，面對媒體形式多元化下的市場競爭，應不斷解放思想，改革創新，優化廣播音樂節目的制作，創新節目形式、提升節目內涵，并提高主持人的主持能力，從而順應時代發展，迎合聽眾口味，能夠在新媒體環境下快速發展。

[參考文獻]

[1] 苗青.廣播音樂節目主持人的音樂修養[J].青年記者，2018，08：58.

[2] 楊松，姜峰.新媒體時代廣播音樂節目面臨困境及對策[J].科技傳播，2018，10：21-22.

作者簡介：景宇陽（1991-），男，江蘇南京人，南京藝術學院，博士，主要研究方向：計算機音樂制作、影視音樂、作曲、新媒體藝術。