供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題分析

摘要：伴隨著時代的飛速發展，現如今的市場競爭力更加嚴峻，企業的所承受的壓力也是越來越大，一個企業如果想要在殘酷且激烈的競爭市場中占據一定的位置，就需要對自身的企業實力進行提高，充分并且合理的運用市場的營銷資源，才可以幫助自己的企業獲得到更多的營銷效益與經濟效益。而供應鏈是決定現代的企業在發展中是否能夠壯大的根本所在，只有在供應鏈中的每一個環節都做到高效且合理的技術理念，采用相對來說更加有效的營銷策略，才能夠對現如今的市場資源進行合理的運用。在本篇文章中將會對供應鏈下的市場營銷資源合理運用的問題進行全面有效的分析，來幫助企業在殘酷的競爭中可以更好的發展運行。

關鍵詞：供應鏈；市場營銷；資源運用

由于在近幾年以來，我們國家的市場發展速度越來越快，形成了更多的資本流入到市場中，導致市場的競爭越發的激烈，同時伴隨著科技的進步，形成了以企業的材料收集、加工到銷售的“供應鏈”體系，在目前的發展中，企業的技術管理水平和企業的規模之間的差距也在不斷的減少，所以導致同行之間的綜合實力的差距變的不明顯，如果企業想要在相同的綜合條件下，獲得到更多更有利的經濟效應，就必須要對在供應鏈下對市場營銷資源進行合理的運用以及有效性的分析，這樣才會幫助企業能夠可以更好的發展。

一、市場營銷資源的類型以及需要具備的能力

（一）人力資源

人才是迫使企業發展的根源所在，人力資源更是企業競爭的重心，優化企業中的人力資源，是企業在其他發展的前提。對于一個企業來說，如果想提高自己自身的精神實力，首要的任務就是對企業中的人才進行培養，企業只需要具備了足夠的人力資源，在市場營銷中就有了很大的優勢，就可以提高對產品的銷售量以及銷售額度，從而使企業在殘酷的競爭中能夠繼續生存和發展下去。

（二）營銷的技術

敢拼敢闖的時代已經過去了，只有相對完美的營銷技術才可以在市場起到關鍵性的作用。根據目前的情況來看，營銷的技術已然成為了能夠影響產品營銷量的重要因素。現如今的人們更加注重追求個性化并且流行性的消費，市場的變化難測，企業也很難掌握市場的變化規律，與此同時，幾乎是每個企業都在對服務水平與產品的質量和產品的實用性上進行提高，從而忽略了對營銷技術的重視，所以必須要提高對營銷技術的重視程度，需要清楚的認識到，營銷技術在現如今的市場發展中已經占據了重要的位置。對于營銷的技術進行規劃的時候，首先應該明確知道自己產品的特點，其次就是對消費群體進行分析，然后對相關的工作人員進行培養，培養他們的銷售知識與銷售能力，最需要注意的點就是要提前做好售后服務的準備工作[1]。

（三）信息資源

在科學信息技術不斷進度的現代發展社會，被改變的不僅僅是我們的生產方式，對我們的生活方式也有著很大的改變，并且被廣泛的運用在各個領域，而其中就包括了市場的營銷資源。企業依靠著信息技術，可以全面的對市場信息進行收集，并且可以更加的了解消費群體的需求，最大限度的掌握市場的實時動態，同時也可以利用信息技術的科技手法，擴大群眾對于企業的認識度，并且從中可以起到宣傳企業的作用，擴展客戶的數量[2]。

二、在供應鏈下，合理運用市場營銷資源的策略

（一）增加對市場的考察與分析

一個企業的產品銷量會直接影響到整個企業發展所需的經濟效益，所以銷售的情況是一個企業的關注重點，合理的對銷售的結果進行分析，就可以發現企業產品和銷售的方式中存在的問題。首先企業要對市場進行重點調查，對市場派出專業的市場調查員，讓他們走進消費者當中，對消費者的心理與需求進行全面的分析，并且要根據調查的結果對企業的產品、銷售技術以及服務中的問題采取整改的措施，并且有效的解決問題。只有掌握了市場的發展趨勢與規律才可以對市場的資源進行合理的運用。

（二）合理的運用企業資金

資金是維持企業能夠正常運轉的根本所在，只要企業的資金鏈不出現問題，就不會影響到企業的發展，所以企業的資金安全特別重要。在正常的企業運行中，要對資金進行合理的運用，對資金的流動方向實時監測，在資金運行的方向以及資金變動的方式，從中發現資金使用和管理當中存在的問題，并找到其根本的原因，及時制定出解決問題的方案，來解決存在的問題，并且不斷的累積經驗，加強對企業資金的管理，提高財務方面的人員業務能力和職業操守，并且建立較為完善的資金監管部門，提高財務的管理水平，保證資金能夠安全的流動，對資金的申請者和使用者都需要進行嚴格的審查和監督，能夠了解整個企業的財務情況，在資金上保證了企業能夠持續的發展[3]。

三、結束語

因為時代的飛速發展和經濟水平不斷的提高，對于企業來說，需要面對的是更加殘酷的市場。在這種情況之下，一個企業只有把市場營銷資源進行充分合理的運用，才可以在綜合實力并無差異的眾多企業當中遙遙領先，才能夠在我國當前市場當中占據著重要的位置，從而得到各類消費群體的關注。在現代的企業中，供應鏈是非常重要的一環，所以，需要企業能夠保證在供應鏈的各個環節當中都具備科學性以及合理性，這樣才能夠實現企業對于市場營銷的合理有效運用。

（作者單位：湖北職業技術學院）

作者簡介：沈易娟（1973～），女，碩士研究生，副教授，研究方向為物流管理、電子商務、市場營銷。

參考文獻

[1]唐朝.供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J].《勞動保障世界》，2017（11）：65-66.

[2]劉佳.供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題解析的監員挪能[J].《環球市場信息導報》，2017（47）：57-57.

[3]白云華.論供應鏈下的市場營銷資源合理運用問題探討[J].《商場現代化》，2018（3）：21-22.