融合新媒體 提升寧夏廣電廣播影響力

單濤

摘要：在新媒體環境下，廣播作為傳統傳播媒介，在新時代是否還有市場生存空間？面對時代環境的變化該如何改變？在激勵的競爭環境下怎樣提升大眾的關注度和活躍度？結合寧夏廣播電視臺廣播頻率發展的實際，談廣播媒體在新媒體環境下的發展思路及方向。

關鍵詞：融合；廣電；影響力

一、廣播在新媒體環境下是否還有市場生存空間

這個問題的答案是肯定的。廣播因其獨特的屬性仍然是當前傳統媒體的生力軍，新聞宣傳的主流媒體平臺。無論是黨的十九大、全國兩會等重要時政報道，還是5.12汶川地震等重大自然災害及突發事件，小到溫暖回家路、愛心傳遞等民生實事，廣播都不可或缺、無從替代。究其原因是廣播在新媒體環境下的自身優勢決定了它的市場發展空間及價值。

（一）政治性

廣播是黨的新聞輿論的主陣地，在政治上、思想上、行動上一直與黨保持完全一致，忠實地、無條件地宣傳中央的路線、方針和政策。

（二）獨立性

廣播收音機等收聽終端，不像電腦等新媒體必須借助固定的網絡或限制地點的無線網絡才可以使用，具有其獨立的傳輸便捷性。

（三）低成本、高品質

廣播的低成本是指受眾不需要花費很大的成本就可以購買一臺接收終端，不受網絡高額流量費限制，對追求高品質音效的受眾具有吸引力；播發新聞的制作及發送成本相對低廉，有利于廣播媒體的發展。

（四）伴隨性

廣播是唯一受眾可以不使用眼睛即可獲得信息的媒體，受眾可以在不影響其他正常感官活動的同時隨時收聽，及時有效地互動；移動互聯網時代，時間碎片化讓音頻市場有著廣闊的用戶人群。

二、廣播面對的時代變化

新媒體環境下，廣播的收聽方式越來越多樣化，除了傳統收音機收聽外，更多的群體借助手機APP客戶端、微博、微信等平臺，聽眾與廣播媒體的互動率提高了，廣播新聞的時效性也有所增加。

如今，網絡資費大幅下調，公交、地鐵、飛機以及商圈等都開始了無線網絡覆蓋工程，5G也即將來襲。網絡無處不在的時代，廣播節目收聽模式將更多地依賴網絡，新媒體在整個廣播節目的制作和傳播過程中也起著越來越重要的作用，新媒體成為廣播節目競爭及發展新的陣地。

三、新媒體環境下寧夏廣播頻率的發展思路及方向

新媒體環境下，廣播節目及研發制作團隊需要不斷地調整自己的定位，明確受眾需求，不斷豐富內容產品，提升節目品質，并最大限度地適應新環境，從微信和手機APP客戶端兩個方面入手與受眾全方位互動，尋找自身發展之路。

寧夏廣電各廣播頻率的發展，應該以“變”謀篇，從思想、觀念、行動、意識各領域來一次大變革，進行新舊動能的順利轉換；依托“創新”全面布局，下工夫求發展，才能見實效，做大做強自己。

（一）從受眾到用戶的平臺載體之變

傳統媒體時代媒體的服務意識不強，這在新傳播環境下顯得尤為突出。過去是聽眾觀眾被動地收看收聽節目，隨著新媒體技術的發展，這種被動成為主動，給傳統廣電媒體帶來壓力的同時也激發了廣電媒體的創造活力。因此，新傳播環境下，我們要把受眾看作用戶，進行細化，培養全新的用戶群體，為用戶提供最好服務的態度去辦節目，豐富節目類型，打造便于交流的平臺，增強節目互動性，以便增加用戶粘度，實現發展壯大的目的。

目前，各頻率都在經營自己的新媒體平臺，卻陷入單打獨斗、重復投入、資金短缺、勢單力薄等諸多困境。從臺層面來看，必須盡快投入研發、自主獨立運營、能夠技術改進創新的廣播新媒體發布支撐平臺（APP），將各頻率分散無序運營整合為集中，并將分散的人力、平臺粉絲及好節目集結運行，走形成合力闖市場的捷徑。

（二）從節目到產品的內容創新之變

當下廣播的收聽終端已經實現多元化，極大滿足了用戶的選擇性，一些新的收聽平臺逐漸興起，最典型的就是喜馬拉雅和蜻蜓FM等，它們融合了傳統媒體和個性定制，既有很多地方廣播臺的節目，也有很多個人頻道，用戶就像進入一個節目超市，可以根據自己的愛好自主選擇。傳統廣播應將節目產品化，打造品牌新媒體應用產品，以擺脫新媒體對傳統媒體造成的影響，從而增加競爭優勢。在自己的專有APP上線后，也可以集中人力挖掘打造自己的新媒體人氣上線音頻產品、廣播可視化人氣主播及互動參與創新產品。

（三）從體制保護到資本運作的廣播推廣活動之變

傳統的廣播頻率屬于受到體制保護與補給的事業單位。我們要學習先進廣播電臺的做法，尋求戰略合作伙伴，利用市場機制，與優質資本聯姻，這樣才能擁有強大的后續推動力，努力嘗試與新興互聯網優質企業以及終端的合作，利用互聯網思維，運作互聯網廣播新媒介，保證在不斷的改革與創新下，加速互聯網個性化定制產品的市場推廣和互聯網新媒體品牌化的建設。

廣播推廣活動可以起到品牌延伸、粘合受眾、營銷增值的效果，在新傳播環境下，廣播推廣活動要抓住傳統平臺和新媒體平臺融合的契機，通過實現形式、內容的創新，使其更加適應新媒體的傳播特點，實現活動的影響力和傳播力。

從國內一些廣電媒體的推廣活動來看，往往融合了新媒體活動與線下活動各自的優點，這種情況會在未來的媒體中持續存在。二者的結合，應該是新思維與新技術的結合，尤其是技術應作為職稱。實踐發現，推廣活動在市民聚集的社區仍對提高收聽率具有積極作用，對于不熟悉或者不習慣使用智能手機和網絡的人群，通過線下活動可以有效地將現有聽眾引流到新媒體平臺。舉行推廣活動時，新媒體應用產生的互動、圖片、視頻等等素材都可以為傳統廣播節目所用，成為二者結合的橋梁。傳統廣播節目推廣活動中有一些精品如明星演出、朗讀比賽等等，更可以發揮新媒體平臺的作用，進一步提高傳播力和影響力。

綜上，在深刻變革的媒體環境下，寧夏廣播電視臺需要適應新時期傳播模式和方法，通過線上線下的結合，來提高市民的關注度，同時對內容和形式進行創新，提高用戶的視聽體驗，全力打造好新媒體環境下的優質廣播電臺。