大數據視閾下數據新聞傳播悖論及消解策略思考

廖晉 孫浩

摘要：隨著互聯網技術的不斷提升與進步，我國的大數據技術也得到較大的發展。隨著大數據技術在各個行業中的廣泛應用，各行業的發展也進入了大數據時代。在這一時期，我國的數據新聞生產發生著非常巨大的變化，但是就我國數據新聞發展現狀而言，其依然存在著諸多變數和不利因素。基于此，本文對大數據視閾下數據新聞傳播悖論及消解策略進行了探討和分析。

關鍵詞：大數據；數據新聞；傳播悖論消解

隨著大數據時代的到來，我國新聞事業的發展也取得了較大的進步。數據新聞作為大數據時代一種新型的新聞構建方式，它的出現不僅適應了大數據時代背景下新聞傳播發展的主要趨勢，而且在提高新聞傳播效率方面也發揮著非常積極的作用。但是從新聞傳播理論視角看來，大數據視閾下的數據新聞卻存在著非常嚴重的傳播悖論現象，嚴重阻礙了數據新聞的長期有效發展，只有做好數據新聞傳播悖論的消解工作，才能真正的實現大數據時代數據新聞的長期有效發展。

一、數據新聞傳播悖論表征概述

（一）數據新聞傳播理念表征概述

對于大數據視閾下的數據新聞傳播理念而言，其最為主要的表征為去中心化與再中心化的角力。具體表現為：在新聞特性方面，數據新聞多維性、互動性以及個性化特點更加突出，這樣一來，就契合了去中心化的傳播理念；在新聞發展現狀和未來發展趨向方面，其卻呈現出再中心化特征。無論是去中心還是再中心理念，究其根本，就是話語權的爭奪，這樣一來，就很容易對數據新聞的良性傳播造成非常不利的影響。

（二）數據新聞生產表征概述

大數據視閾下數據新聞生產表征為：技術唯數論與新聞專業理念存在著偏差。就現階段我國數據新聞傳播實踐而言，在其進行數據新聞生產過程中，技術唯數論成為了現階段數據運營商必須遵循的不二法則，這種唯技術論盡管可以在一定程度上提高新聞生產的效率，但是在其發展過程中，必然會與新聞專業理念發生沖突。這樣一來，就會在較大程度上制約數據新聞的發展。

（三）數據新聞傳播政策表征概述

在大數據時代，所有的信息數據基本都處于一種相對公開的狀態，隨著大數據技術在新聞傳播過程中的不斷應用，數據新聞的傳播的公開性也越來越強。有效的數據公開對于數據新聞的發展有著非常積極的影響，但是在發展過程中，相關企業為了搶占大數據產業的制高點，往往會推行一些信息公開政策和扶持措施，這樣一來，就必然會出現一些矛盾，例如，數據信息公開與獲取受限的矛盾，這也是數據新聞傳播政策最具代表性的表征。

（四）數據新聞傳播倫理表征概述

對于傳統新聞生產以及傳播而言，在其實際的傳播過程中，其往往會收到傳播倫理的限制。但是在大數據時代，人們對于新聞內容以及傳播的個性化需求也越來越高，并且隨著數據信息公開化水平的不斷提高，數據新聞傳播受新聞傳播倫理的限制也越來越小，這樣一來，就會引發個性化信息傳播與公民隱私之間的博弈，這也是大數據視閾下數據新聞傳播倫理的具體表征。在諸多因素共同作用下，數據新聞傳播悖論出現。

二、消解數據新聞傳播悖論的策略分析

（一）樹立正確傳播意識，保障受眾的基本權利

要想真正意義上實現數據新聞傳播悖論的消解，首要的一項策略就是樹立正確的傳播意識，保障受眾的基本權利。基于現階段數據新聞傳播理念在去中心和再中心的角力這一狀態，在實際的數據傳播過程中，相關運營商應樹立“傳受雙本位”意識，并以此為基礎保障受眾的“數據接近權”。這樣既可以有效的保證傳播者的主觀能功能性，還可以保證受眾群體的中心地位，對于消解傳播悖論有著非常積極的作用。

（二）遵循傳統理念，提高數據新聞講故事能力

數據新聞作為大數據時代新聞傳播的一種新形態，盡管其在表現形式上與傳統新聞傳播有著較大的差異，但是在其生產方面，其依然要遵循傳統的新聞生產理念，只有不斷提高數據新聞的講故事能力，才能從根本上消解新聞傳播悖論。在進行數據新聞生產時，相關運營商應結合外部力量，將信息技術與新聞專業理念相結合，將數據信息故事化，并通過數據可視化技術手段實現信息生態的在構建。例如，利用短視頻宣傳手段進行新聞傳播，現階段的微博短視頻、抖音短視頻、快手短視頻等其他短視頻其往往具有受眾群體多，傳播速度快等特點，將其與新聞傳播相結合，可以有效的提升新聞傳播的整體效率。只有這樣，才能從根本上化解新聞生產過程中產生的悖論。

（三）做好政策支持，加強法律監管

在大數據視閾下的數據新聞傳播政策以及倫理也存在悖論，因此，在數據新聞傳播發展過程中，國家應做好政策支持以及法律監管工作，以此來實現悖論的消解。首先，政府要身先力行，制定相應政策以及給予必要的財政支持，以此為基礎來實現數據的信息共享，進而實現悖論消減；其次是制定相應的法律法規來消減數據新聞的傳播倫理悖論，通過制定相應的法律法規，以此為基礎最大限度的保護公民的隱私權，不斷提升悖論的消減水平。

綜上，大數據視閾下的新聞傳播，盡管可以在較大程度上提升數據新聞傳播的效率，但是在實際的傳播過程中，也存在著較大的問題，其中非常突出且亟待解決的問題就是數據新聞傳播悖論問題。因此，在大數據時代數據新聞傳播過程中，只有做好傳播悖論的消解工作，才能真正意義上實現數據新聞傳播的長期有效發展。

參考文獻：

[1]付松聚.大數據視閾下數據新聞傳播悖論及消解策略探析[J].中國出版，2018（04）：33-37.