扁平化設計在媒體傳播載體中的應用

謝景豹

摘要：隨著傳媒事業發展、規模擴大、環境變遷，不斷對報刊版式做出調整，也成為改革的重要內容。面對復雜多變的媒體融合環境，扁平化設計成為一種發展趨勢和要求。由于現階段各種新興媒體的出現，交互設計越來越凸顯出重要性，由于各大媒體都推出了自己的客戶端，讀者也對交互的方便快捷和美觀有了進一步追求。傳統媒體報紙的版面設計在有限的范圍內有一定的限制，需要根據事件的大小、重要性決定占整個版面的位置及面積大小，搭配新聞攝影圖片來協調整個版面的平衡，提升版面設計的質量。本文闡述了扁平化的設計概念，分析了扁平化版式的設計元素理念，結合扁平化設計在媒體傳播載體中的運用，指出了扁平化設計在報紙中的趨勢和未來，明確了扁平化要善于運用大眾媒體路徑，在融媒體背景下做好扁平化傳播和轉化工作。

關鍵詞：扁平化；版面設計；視覺沖擊；極簡化；抽象化；符號化

在碎片化的趨勢下，讀者可以多渠道獲取新聞資訊，最為方便快捷的就是手機，隨時隨地掏出手機就可以了解新近發生的新聞事件。扁平化與日漸普遍的極簡主義，拋棄了費時費力編輯畫版、撿鉛字組版。改為電子排版，機器印刷。緊隨著網絡科技的興起，報紙也有了網絡電子閱讀版，打開電腦就能了解最新新聞資訊。雖然時代變遷，媒體始終還是文化傳播的載體，傳遞信息的一種工具，如今媒體傳播分類為新媒體和傳統媒體。新媒體包含了網頁、視頻、手機客戶端、微博、微信。傳統媒體指的就是報紙類媒體。從擬物化和現實主義，到極簡的扁平化，再由扁平化升級為更具兼容度的設計風格，都是用報紙設計風格順應了當下潮流所得的結果。

一、扁平化的設計概念

世界上最早的報紙出現在古老的中國，而現代印刷報紙則源于歐洲。扁平化的設計除了以簡潔為主要的原則之外，還應該適當的添加合理的原色去修飾整個設計，以增強用戶體驗為最終目的。因為從視覺角度來說，極簡的扁平化不是很能夠滿足用戶的體驗，而且又可能會因簡單而讓用戶產生空洞和乏味感。顯然，這對報紙的整體運營是非常不利的。因此，在扁平化報刊上添加一些修飾元素，有時會讓版面錦上添花，讓整個報紙看起來簡約而不簡單。扁平化設計在原本就是平面的報刊中，并沒有遭遇太大問題。這也是極簡排版風格在印刷物中長盛不衰的原因之一。

報刊每篇稿件都可以獨立成為一個頁面形式，互不干擾，也沒有面積的限制，可以利用這一優勢充分發稿、發攝影圖片及特殊新聞事件的制圖。隨著社會經濟的發展，人們的生活節奏也逐步加快，應生而出了一種閱讀方式叫做快餐化閱讀，既短時間內能把新聞報道內容快速、準確的傳達給讀者，于是文字不再需要大篇幅。核心提示、新聞圖片和制圖漸漸的走在了新聞報道前列，當然深度報道除外。現在計算機技術的高速發展，伴隨著網絡提速，大大便捷了各種渠道信息的獲取，大數據也應運而生。媒體報道中的經濟數據也會經常出現，新華社、人民日報等主流大媒體經常發布一些經濟發展數據，在傳統媒體和新媒體上都有發布，為了能讓新聞稿件能夠更快更精準的傳遞重要數據信息，數讀的表現形式產生了。數讀主要用圖標區分類別配合圖表數據的設計形式，我本人作為一個制圖美術編輯，也一直關注著最新的設計理念發展方向，掌握著色彩、設計形式的變化，同時對新華社，人民日報的新媒體也密切關注。時刻掌握著新媒體的數讀設計元素，對新的表現方法進行學習、吸收、消化、融入。為了能使更好的設計呈現在報紙上，設計師要綜合各方面考慮，既要能快速準確的把信息傳遞出去，又要使版面、畫面簡潔時尚。如何才能做好媒體傳播與讀者的一種交互是新時期美術編輯需要深入學習的一項重要的技能，要組織好設計語言，制圖要能夠形成與讀者互動的圖形語言，幫助讀者段時間內能看懂、能理解。設計語言需要簡潔突出主題，簡約化的設計可以使畫面簡潔，易讀。目前主要的呈現方式以扁平化設計為主，扁平化的優點在于沒有多余的修飾，簡單、整潔、易統一，能夠讓受眾的讀者快速、精準找到所需信息。包括時下最能體現扁平交互設計的手機UI，圖標化的APP能讓手機使用者快速找到所需要的應用，對其進行有效的操作。主流產品IPHONE也由早期立體化的圖標走向了扁平化。這足以說明扁平化設計在目前是一種主流的視覺傳播設計形式。

二、扁平化版式的設計元素理念

扁平化概念的核心理念是：去除冗余、三維、和繁雜的修飾效果。而具體表現在抹去了多余的紋理、透視、漸變及能做出3D效果的設計元素，這樣可以讓“主體信息”本身作為核心被突出出來。同時在設計呈現上，則強調了極簡化、抽象化、符號化。

因為扁平化設計有著較為突出的視覺效果，它所使用的設計構成之間有清晰的層次和布局，這使得讀者能夠直觀了解每個元素的作用以存在的必要性。如今從網絡的網頁到手中的手機頁面元素無不在使用扁平化的設計風格，尤其在手機上，因為屏幕尺寸的限制，使得這一設計風格在用戶體驗上更有優勢，更少的按鈕和選項使得界面干凈整齊，使用起來格外簡潔、易用。

由于扁平化設計運用特別簡單的設計元素，版面設計就變的尤為重要，版式設計好壞直接影響視覺效果，甚至可能間接影響讀者閱讀。字體是排版中很重要的一環，和其他元素相輔相成。大家想想看，一款花哨的印刷體在扁平化設計中就顯得有多突兀。正常的印刷體，和現代簡約設計的字體在扁平化設計中反而容易出彩，凸顯設計效果，其中有些字體在特殊的顏色背景下還會產生意想不到的效果。

三、扁平化設計在媒體傳播載體中的運用

扁平化設計擺脫很大一部分沒必要的修飾，能夠突出重點。主流官方媒體還要保持著自己的穩重風格，扁平化設計更能適合傳統媒體和新興媒體報紙的嚴肅性、穩重性。扁平化設計的顏色搭配在主流官方媒體的呈現也是一種科學運用，傳統媒體則更趨向于灰色調，新興媒體由于和傳統媒體的載體不同，顏色則可以適當放開，但也還是要體現出官方媒體的風格，避免大紅大綠。時下扁平化設計主要出現在電子期刊、網站、手機客戶端等一系列新興媒體中。這種電子類信息傳播對顏色更能容易放開，報紙則不行，如果顏色搭配出現五顏六色的RGB色彩模式，印刷廠也印刷不出那種絢麗多彩的顏色，顏色協調搭配在平面設計中占很大比重，扁平化設計同樣需要合理的色彩搭配。所以必須得實事求是，一切從實際出發，整合優點，整修缺點。取以能在傳統媒體版面上達到最好的呈現效果，又不能讓報紙給人的感覺不嚴肅，不穩重。新興媒體上運用要靈活不失大體。多方綜合、琢磨，取優勢以能達到最突出效果。自從本人參加工作以來，一直呆在傳統報紙媒體，經歷了報紙媒體向新興媒體的轉型過度，8年時間報紙經歷過3次改版，每次改版都是以適應媒體信息需求者的視覺和信息追索為目標。優化版面信息，設計新版式。以適應時代的發展和讀者的需求。自從智能手機的出現，對傳統媒體有著很大的沖擊，傳統媒體為了打破傳統，開發了手機新聞客戶終端，于是新時期美術設計者經歷了一起視覺設計的“革命”。短視頻、圖標、圖表的的多樣化設計帶來了便捷閱讀體驗，更能適應快餐式閱讀方式。對傳統媒體的設計者有了更大的設計發揮空間。

四、扁平化設計在報紙中的趨勢和未來

隨著大數據的發展，圖表類設計越來越走到突出的位置，各大媒體也加入大數據解析行列。例如，每年的兩會召開期間，各種數據都會集中發布，對于如何做好數據的發布形式的創新，各媒體的美術編輯也是絞盡腦汁，大河報在2018河南兩會期間在新媒體各終端對一些數據以跳一跳游戲方式進行創新呈現，跳一跳雖然屬于一個二維游戲界面，但是也是扁平化設計風格。同期大河報的傳統媒體也以系列的設計方式在報紙版面上做出了扁平化設計的跳一跳，做出了5連版的圖形元素，元素簡潔大氣，配合版面發布的28地市的數據發布，每一個版面出現了哪些地市，跳一跳圖形背景中就配合著出現哪些地市的地標建筑的扁平化圖標，既能活躍版面，又能突出主題，即使不看文字，在圖形中也能找到部分所需元素，符合快餐式閱讀。所以大數據圖表的展現需要一種什么樣特殊藝術形式來呈現，扁平化設計在這個時期無疑是首選，在各主流媒體的頻頻出現也印證了這一點。

總之，沒有人有能夠預測未來的設計方向，所以我們幾乎可以說，扁平化設計最終也還是會消失的，會被別的設計風格取代。但是設計師們會不斷的計劃和嘗試，并最終將它進化到一個新的風格。其實谷歌公司現在正在嘗試將它和傳統的Rich Design進行結合，以充分發揮二者各自的特點。總之，設計行業永遠處于變化之中，扁平化設計絕不會是設計師心中永遠的“寵兒”！

參考文獻：

[1]（美）蒂姆·哈洛維著，杜然譯.報刊裝幀設計手冊[M].北京：中國時政經濟出版社，2006.