淺析《東北萌獸》動畫與東北文化的融合

趙彤彤

摘要：原創網絡搞笑短動畫《東北萌獸》，是黑龍江廣播影視傳媒集團于2017年推出的一款新媒體原創內容產品。《東北萌獸》為季播動畫，每一季共12集，每周三全網上線。它的受眾群體定位為九歲以上的青年群體和成年群體。動畫以“內涵故事點醒你”為IP的內容定位，深受觀眾喜愛，并有潛力成為爆款產品。

關鍵詞：動畫；原創；內容產業

一、東北萌獸項目介紹

既然叫做《東北萌獸》，當然離不開東北特有的搞笑元素，而這種幽默也是被無數次證明了，在全國各個地域都有它廣泛的市場。既然叫做《東北萌獸》，當然也離不開動畫里，十五個萌獸形象，它們有的蠢萌，有的中二，有的無厘頭。這些神奇的擬人化動物搬上屏幕，本身就是一件很有喜感的事情。說到喜事，第一季上線以來還真不少。這12集動畫片光是在騰訊平臺就獲得了1500萬的點擊量，標志著完播率的評分為7.4分，垂直領域里的排名為前8%。除此之外，《東北萌獸》還從四萬件作品脫穎而出，入圍了今日頭條主辦的有短視頻界奧斯卡之稱的金秒獎；收獲了優酷視頻旗下大魚平臺的“大魚獎金”；《東北萌獸》作為原創優質IP，還被黑龍江省版權局認定為“省級版權示范單位”，對本地新媒體內容孵化創新領域，產生了積極影響和模范帶動作用。在大家的支持下，《東北萌獸》第二季也在今年6月20號上線。新一季的《東北萌獸》主題更具現實內涵，動畫和人物形象的制作也更加精良。光是前三集，就在騰訊平臺獲得了150萬點擊量，速度是第一季的兩倍。短短三個禮拜，就在抖音平臺獲得超過2000萬點擊量，50萬點贊和15萬粉絲。這種接近3贊1粉的超高粉絲轉化率，靠的就是優質的內容，和持續生產優質內容的能力。而且這里面不論是粉絲活躍度，還是粉絲黏性都十分可觀。

二、內容IP的合作與聯運

互聯網有自己的玩法，最深諳其道的肯定要數流量巨頭騰訊了。今年以來，《東北萌獸》跟騰訊展開了深度合作。通過“東北萌獸”與騰訊聯合運營，結合騰訊熱點內容，融入雙方品牌IP，以合作的方式增加看點，吸引流量，收獲口碑。前不久在電視上滾動播出的萌獸吃雞宣傳片，就是將《東北萌獸》角色形象和騰訊《絕地求生》游戲元素融合，通過實景和動畫結合制作出來的。《絕地求生》充滿各種隨機性，能很好凸顯出玩家的實力并帶來滿足感，精彩、刺激，令人回味無窮。與此同時，《東北萌獸》系列動畫短片烙印著獨特的東北文化。將騰訊“PUBG”游戲中的元素與“東北萌獸”的角色深度融合，通過喜劇劇情，刻畫游戲IP，同時展現本地文化，能夠加深觀眾對絕地求生IP的印象。利用“東北萌獸”們鮮活多元的性格特點加之“PUBG”玩家耳熟能詳的游戲細節，配合高熱點和強話題，共同打造具有原創精神、熱血冒險、東北特色、奇思妙想的原創作品，促進兩方IP的有機融合，拉動熱度，合作共贏。今年五月，《東北萌獸》還聯合騰訊搞了一個“《絕地求生全軍出擊》2018高校挑戰賽黑龍江海選賽”，上百名來自各個高校的大學生玩家來到了現場，參與冠軍的角逐。而東北萌獸的人偶也在活動中，走進高校學生群體，與大學生們親密互動，進一步擴大項目的影響力。

三、商業變現途徑的探索

在萌獸IP的可持續發展方面，《東北萌獸》一直不斷探索，尋求突破。就在前幾天，《東北萌獸》跟萬達大玩家全國負責人面對面進行了深度交流，彼此表達了相當積極的合作意向。大玩家超樂場是全國連鎖的電玩娛樂場所，300家門店分布在全國各大一線城市當中。未來雙方將通過IP授權，商業合作等方式完成實景娛樂領域的新發展。同時，《東北萌獸》也將與哈爾濱冰雪大世界展開合作，在今年冬天的冰雪動漫節上，聯手迪士尼動畫和漫威動畫的角色一同登上舞臺。在哈爾濱本地最有特點的景區里，實現商業價值的最大化。目前，黑龍江旅游周邊產品品種較為匱乏，制作不夠精致，產品缺乏創意。因此，有東北特色的小件禮品，是亟待開發的一個市場。接下來，《東北萌獸》將與國內做智能產品的團隊合作，將技術與IP結合起來，制作智能周邊產品。

四、原創動畫與東北文化的交融

《東北萌獸》的團隊成員都是東北人，比較熟悉東北人的“梗”。因此更善于以東北的幽默感、講話方式、思考方式來編制劇情。當下東北人占據了國內娛樂行業的半壁江山，“快樂”和東北人緊密相連，喜劇題材也是東北人熟悉的創作領域。但只是立足于搞笑，并不能讓動畫走的更遠。這就需要劇情上能夠有更多的奇思妙想：在題材上增加AI應用、智能社會等科幻題材，增加網絡游戲、網絡直播等熱門主題。同時聚焦當下社會人與人的關系，關注長效話題，挖掘時代主題。從IP的孵化，到運營，再到變現，內容產業具有自己的發展特點，而動畫又是內容產業中門檻最高的。行百里者半九十，同行者很多都倒在了半路。但《東北萌獸》還要堅持下去。尤其在東北的這片土地上，太需要有自己原創的內容，和具有強烈認知度、認同感的IP了。東北的文化不是簡單的“嗯吶，咋地，干啥呀。”而是需要融入了更多對于生活的思考，和能夠反映東北人民勤勞智慧的文化作品。

參考文獻：

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