大數據在新聞傳播領域的應用

劉文可

摘要：在大數據時代下，新聞傳播領域發生了翻天覆地的變化，大數據以其自身數據體量大，數據類型多樣，價值含量高及其處理速度快的絕對技術優勢為新聞傳播的發展帶來諸多優勢。本文針對大數據在新聞傳播領域的應用做出介紹和探討。

關鍵詞：大數據；新聞傳播領域；優勢；應用

人類信息的傳播會直接受到科技手段、科技力量的影響，新聞傳播也受到科技的影響，從口頭語新聞、手抄新聞、印刷新聞、報紙、廣播、電視發展至網絡，新聞的傳播與科技之間有著千絲萬縷的聯系。如今，我們進入了大數據時代，大數據對于新聞傳播也產生了深遠的影響。

一、大數據在新聞傳播中的優勢

（一）促進新聞的有效傳播

將大數據應用在新聞傳播的各個環節，能夠幫助受眾從多個方向獲取新聞，并記錄受眾的訪問行為，瀏覽傾向，經過云計算、數據化，能夠對受眾的瀏覽習慣進行全面記錄、評價，并根據具體結果來推送用戶喜歡的新聞類型，優化傳播質量，提高媒體、受眾之間的黏性。在新聞瀏覽記錄成為數據庫后，可對所有用戶行為來總結，進行分層處理，將結果與廣告主之間進行共享，并將廣告內容放大。

（二）提高新聞的吸引力

在新聞傳播中，第一要義便是新聞信息的真實性，在傳統的新聞報道中，新聞報道首要關注的原則便是真實性。但是，在大數據時代中，還需要借助軟件來對新聞信息、數據進行分析，處理，利用樣本數據的分析方式，得出概率預測結果，讓預測概率變得更加真實，進一步提高了新聞信息傳播的真實性。

二、大數據對新聞傳播的挑戰

（一）數據源開放問題

大數據在新聞傳播領域中的應用是基于數據為基礎，要確保大數據在新聞傳播中的應用效果，首先要確保數據的來源。以美國為例，美國政府建立了多個國家數據公開網站，對數據進行了整合、分類，網站還肩負數據的監管職能，這是值得我們來進行借鑒的。

（二）媒體合作問題

要制作大數據新聞，離不開政府、機構、受眾之間的合作，近年來，大數據在我國新聞傳播領域中得到了廣泛的應用。但是，大數據新聞成本偏高，因此，當前的大數據新聞多采用眾包的模式，該種方式可以顯著節約資源，也會是下一階段大數據新聞發展的一個重要方向。

（三）新聞的錯誤問題

在大數據新聞的制作中，錯誤問題也是不容忽視的，錯誤新聞的傳播必然會對社會造成不良影響，甚至給媒介造成沉重的打擊。大數據時代雖然會產生大量數據，新聞傳播者很難綜合考慮到各類數據遺漏問題，從而引發錯誤。

（四）產權和隱私矛盾

隨著大數據新聞的傳播，機構會開始關注其中的產權問題，由于大數據新聞產權與隱私保護之間出現的矛盾，也開始受到社會的廣泛關注，這一問題的存在會引發社會矛盾，是下一階段需要重點關注的問題。

三、如何發揮出大數據在新聞傳播領域的優勢

（一）革新新聞傳播理念

在傳統的新聞傳播模式中，傳播思維被困在單一的因果關系中，這種思維模式會影響新聞傳播的質量和效果，借助于大數據，幫助我們突破了這一困境，延伸了新聞事件的相關性，能夠幫助新聞從業者尋找出新聞傳播的關聯性。為了應對大數據時代的影響，新聞從業者必須要轉變傳統的傳播理念，在傳播新聞的過程中，也要關注與受眾之間的互動，及時搜集受眾反饋的信息，合理利用。為了達到這一目的，新聞媒體要加強對新聞從業者的教育與培訓，提高他們的創造能力與創新意識，鼓勵新聞從業者積極參與培訓，培養適應大數據時代發展需求的精英。

（二）樹立全新的傳播形象

新聞傳播是人們與社會之間接觸的一個紐帶和橋梁，在如今的大數據時代，需要抓住寶貴的歷史機遇，在對新聞傳播模式來創新的同時，樹立新的傳播形象。新聞傳播者要掌握各類技術的應用方式，學會對數據進行科學的分析、處理、存儲，提高新聞信息的結構性，挖掘出新聞信息的種種價值。同時，研究人員要進一步加強研發，提高數據挖掘技術的質量，豐富媒體數據庫，拓展新聞信息的傳播范圍。

（三）實現新聞傳播的合作

對于媒體而言，其合作對象是非常多的，機構、政府、群眾、企業都可以成為媒體的合作對象。當前，各個媒體都會積極與機構來合作，在下一階段下，應該加強與群眾之間的合作，在群眾中，有大量的新聞愛好者，通過這種合作的方式，可以充分發揮出群眾的力量，引導越來越多的有識之士參與到新聞傳播活動中，優化新聞傳播的質量和效果。這種合作共贏的方式幫助媒體節約了成本、資源，也能夠提高大數據在新聞傳播領域中的應用質量。

四、結語

大數據時代的到來對于各個領域都有著深遠的影響，大數據在新聞傳播領域的應用是一個必然的發展趨勢，利用大數據，讓新聞信息更具可讀性，其帶來的知識冗余、概率預測等，會影響越來越多受眾的思想。大數據新聞是一種全新的新聞傳播模式，會給新聞傳播帶來無窮的魅力，也為社會發展帶來更多的經濟效益。

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