淺談E時代的新聞標題

吳戰

摘要：標題的重要性是毋庸置疑的，標題是一檔節目的眼睛，門面和廣告牌，是吸引人們進入內容，讓人們在第一時間最迅速的了解內容的主要信息的關鍵，這一點在網絡發達的E時代，更加凸顯。

關鍵詞：網絡時代；新聞；標題

現在是一個注意力為王的時代，所有受眾能接觸到的各種媒體的內容每天都是海量的，用“爭奇斗艷”來形容現在網絡里的種種內容提供一點也不為過。我們只有幾秒鐘的時間爭取觀眾的關注，所以標題就顯得尤為重要。“一條”是最近幾年崛起的新媒體中內容制造的明星，它的副主編張晴曾經介紹說自己有個團隊專門負責起標題，有時一個內容可以起上百個標題，有時候當課題報上來，起不出合適的標題的時候，他們甚至會放棄課題，可見對網絡內容來說，標題的重要性是決定性的。

那么什么樣的標題才是好的標題呢？簡明扼要，直指重點，抓人眼球，符合內容表達，符合這個內容的風格調性并且能有創意那就是好標題。所以好標題和標題黨的那些純粹為了嘩眾取寵博取關注的標題是有本質區別的。標題黨的標題和內容關系不大，只求熱點蹭熱度，怎么驚悚怎么駭人聽聞怎么來，雖然這也能靠著欺騙受眾的好奇心理讓受眾點看內容，但久而久之這些伎倆會讓受眾不厭其煩從而徹底失去受眾的關注。

而好的標題最重要的就是對內容準確的概括和最有創意和新意的表達。

首先，標題不宜晦澀難懂而是越通俗易懂越好。網絡閱讀時代和原來的紙媒時代一個很大的區別就是讀者的結構。原來閱讀報紙的以知識分子為主力軍。而現在由于移動終端的發展，閱讀者的年齡結構，知識結構都更加豐富更加多元，要想一下打動受眾，不管是什么樣的內容，千萬不能拿一些冷僻專業的詞把大量的受眾拒之千里，即便是比較專業的內容也需要經過編輯的思考提煉總結成簡單的文字，讓人親切而一目了然。舉例來說，我們曾經采訪過一位院士王曦，他的研究方向是半導體材料，主要成就在于電子圍欄，平衡器傳感器方面，這些讓普通的受眾理解起來多少有些難度，但是編輯經過仔細的研究發現，王曦的科研有很多的應用于智能手機，于是那片新聞稿件的題目就成了《王曦 他知道你手機里的所有秘密》這樣既切題又準確的概括了王曦研究的應用，同時非常通俗，又留有懸念吸引受眾的好奇心，是一個不錯的新聞標題。

第二點，新聞標題不應落入俗套，而是風格更多樣更多元最好。搜索網絡我們常常可以看到很多格式化的新聞標題，就像已經成為娛樂元素的“知音”體一樣，很多的新聞標題有著自己的套路和格式，雖然不出錯，但是如同八股文一般的標題，讓觀眾覺得寡淡乏味，難以提起興趣。現在是非常多元的時代，起標題更是要風格多樣，讓能在海量的信息中更高幾率的擊中興趣廣泛口味不一的受眾，爭取更多的關注。舉例來說，曾獲得“十大標題”大獎的《千里赴蓉，只為活出個“熊”樣》，就很好的用了大家熟悉的俗語“熊樣”的另一種解釋，說出了2004年被解救的受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的事情。既點題扼要，又讓人忍俊不禁。同時，因為熊樣是個貶義詞，要活出“熊樣”引發了人們強烈的好奇心，從而達到了新聞標題的多重目的。

第三，標題要切中內容“痛”點，準確有趣的表達。網絡時代，碎片化閱讀，和早期的傳統媒體時代非常不同的一點就是，面對海量的選擇，受眾不再有耐心看你慢慢的鋪陳，一點點的展開，用標題切一個小切入口，再一點點把關鍵點引出這樣的方式，是完全適應不了現在的受眾的耐心的。所以，在標題上就要直接而穩準狠的把新聞中最厲害的那個點簡明扼要又生動有趣的亮出來，這樣，才能讓觀眾有可能點開你的內容，看到你精心謀篇布局在一切。再舉一個獲得“十大新聞標題”獎的例子，新聞的標題是《墓園暴利 人“死不起”了》直切新聞眼，把關鍵詞和關鍵內容展現在標題里，讓關心這方面消息的受眾一下就被抓住了。

當然要寫出一個好的新聞標題，對編輯記者的要求是非常高的。就我們剛剛提到的那些內容來說，不難看出一個好的吸引人的標題，一定是緊把時代脈搏，切中受眾最關心的核心領域，有非常獨特的視角，能直接擊中受眾痛點的表達的標題。這些對一個編輯記者的生活積累，業務素質都有著極高的要求，首先，我們的編輯記者得注重平時對生活中人們的關注的熱點有相當的了解，同時，不斷的擴大自己的知識面，使得自己在各個領域的表達都能更專業更透徹更加直擊要害。同時，記者編輯是文字工作者，大量的閱讀，大量的練筆這些傳統的業務素質的提高并不能隨著碎片化閱讀時代的到來而荒廢，反而是要更加努力加強，才能使得自己的表達更簡潔明了，更加的直擊痛點。

總之，新的網絡時代，是一個內容競爭特別激烈的時代，每個媒體工作者都在想盡千方百計的把自己的內容做的更加新穎獨特，抓人眼球，如果說我們的內容是花園里滿滿的春色的話，那么我們的新聞標題就是花園那扇特別的門，如果這扇門做的很失敗，那再精彩的內容也只能遺憾的“空把花季都錯過”了。