淺析綜藝《無限挑戰》對韓國國家形象的媒介構造

王帆

摘要：《無限挑戰》作為韓國綜藝的具有里程碑的節目，其對韓國綜藝的后續發展產生了巨大的影響。本文將采用內容分析法對《無限挑戰》中韓國國家形象的媒介構造進行分析，進而對這檔韓綜對韓國形象塑造特征進行探索。本研究使用抽樣法對《無限挑戰》10年來的國家形象塑造的節目共有169期，發現在韓國特定的節日或是韓國境內出現重大政治事件的時候，這種類型的節目會相對出現一個高峰。但就長期而言，《無限挑戰》中對于國家形象的塑造較為隱晦，進而娛樂化下的批判化，再達到披著娛樂化外衣的輿論公器。2008-2018年《無限挑戰》對韓國形象的媒介塑造，不僅僅與韓國文化政策密切相關，而且與整個韓國國內情境、東亞形勢有著聯系。

關鍵詞：國家形象；媒介塑造；綜藝

一、《無限挑戰》節目簡介

韓國MBC電視臺的綜藝節目《無線挑戰》被稱之為“國民綜藝”，前身是“了不起的挑戰”，最終在2016年以固定形式存在下來。具有強烈個人風格的6個主持人在這一檔真人秀中激蕩出火花。該節目在同一時段播放的綜藝節目中獲得了極高的收視率和社會影響力，超過7年超過15%的收視率，甚至曾連續破30%大關。有少量的論文分析了《無限挑戰》成功的原因，主要是政府對文化產業的扶持，《無限挑戰》導演組優化品牌認知，創建品牌資產，優秀的團隊合作和主持人特色鮮明的形象，強化了品牌個性，貼近觀眾，制作規模龐大，后期制作精良，鞏固品牌影響力。

二、研究方法

（一）母群體

本文將采取內容分析法，采取的是《無限挑戰》2008-2018年這十年的有關國家形象構造的綜藝節目為研究的母群體。之所以選擇《無限挑戰》不僅僅他有“國民綜藝”的美稱，還因為它開創了韓國真人秀，并且《無限挑戰》以自身的影響力衍生出了眾多的真人秀節目。這檔綜藝呈現出很強的創新能力，在韓國大眾和海外也有較大的影響力。在這個過程中，找到以《無限挑戰》娛樂節目為中介的對國家形象媒介構造特征。

（二）研究樣本之選取期限

選取年份為2008年1月1日到2018年4月27日這十年。凡是有關韓國經濟、文化、政治等多方面的表現都會成為我們研究的對象。之所以選擇2008年成為研究期限的起始年是因為全球出現了金融風暴，在一定程度上影響了韓國經濟，觸發韓國政府更加重視文化產業的發展。《無限挑戰》的停播時間2018年4月27號。因為《無限挑戰》的PD選擇赴美休養，所以這檔節目暫時停播。這十年期間，韓國國內也出現了“樸槿惠閨蜜干政”等大大小小的政治事件，在2017年MBC的罷工事件也讓《無限挑戰》停播了十幾期。這十年的期間節目形式、內容更為豐富，更能在一定程度表現出韓國媒體構建國家形象的能力。

在資料收集方面，因為國內的視頻網站騰訊、優酷、愛奇藝都曾買過《無限挑戰》的版權，我們將2008年-2018年期間能夠找到的視頻全部進行整理。但是發現2017、2018年這些視頻并沒有購買版權，于是我們找到了韓劇TV這個APP，并對其中出現的2017、2018年的綜藝節目進行了整理，并且對這四個APP出現的內容進行相互對比，以確保樣本的正確性。因為《無限挑戰》是周播節目，所有進行整理的時候比較簡單。但是因為韓國境內出現重大事故時，《無限挑戰》會選擇停播。我們排除掉停播的期數，總共得出期數為427.

（三）分析類目

此次研究以《無限挑戰》國家形象的媒介構造為分析單位，并以綜藝節目內容作為標本。根據此次的研究目標，將內容分析的項目分成以下四種：

A.節目項目：就是在《無限挑戰》從不同角度進行塑造的韓國國家形象，此次研究將構建4個節目項目，在大項目下分出小項目。它們分別是：1.政治（國內政治、朝鮮關系、國際關系）、2.經濟（改革措施）3.文化（文化產業的發展）4.其他（群眾運動、環境保護，其他）。

B.涵蓋區域：雖然《無限挑戰》節目內容涉及了各個方面，但從地域上來講，節目內容大多與北韓、韓國本土有關，但也有些許節目曾到過南極、北極，并且這些節目很大程度上與韓國國際形象密切相關。但是這些節目期數占了很小的比例。

C.方向類目：我們把韓綜《無限挑戰》國家形象塑造分為三個方面：正面宣傳、負面宣傳、中性宣傳

（四）信度檢驗

此次對于資料的整理共有三人，因為是韓國綜藝，所以我們特意找了一個在韓國留學的中國學生，這樣在語言關方面我們不會出現大的失誤。然后因為我本人是韓綜的熱衷粉，平時喜歡逛各種韓劇貼吧和論壇，并加入了韓劇翻譯群，并且從節目開播我一直跟隨著這檔節目。所以我覺得我有能力進行這項研究。另外我還找了外番里面資深群主加入我們，我們三個人組成了這個研究組。

首先，我會告訴研究者我們所要研究的問題。然后開始進行分工，因為是2008-2018年這十年，所以我們三個人幾乎平均每個人三年的節目。留學生負責2008-2010年，而我負責2011-2013年，外番群主負責2014-2016年，之后的17、18年，因為韓國境內的兩大電視臺都出現不同程度的罷工，所以后面兩年由我們共同完成。

其次，我們把所有的節目編排出來以后，然后按照圍繞韓國國家形象這個關鍵詞把有關的節目挑選出來，倘若我們遇見無法辨別的節目，則會拿出來三個人一起分析。確定完能夠反映韓國國家塑造的節目之后，我們再按照政治、經濟、文化、其他再進行分類。在這樣的基礎上，我們才可以接下來的內容分析。

三、資料分析與討論

在綜藝節目類目分析表里面（參見表1），在子項目表上藝術、電視與影劇的國家形象以37%塑造占據很大部分，政治以國內政治改革10.8%處于第二位，第三位則是針對韓國民生（群眾運動），以9.9%在其后面。

在對綜藝節目各個類目進行綜合分析時，我們發現在《無線挑戰》的節目中，有關韓國國家形象占很大的比例，并且以正面呈現為主。即使發生了“樸槿惠閨蜜干政事件”，雖然MBC的無挑只是一個綜藝節目，但是也在節目中表現出了鮮明的態度，支持韓國民眾的應援行動。在這種綜藝氛圍下，直面韓國政壇的丑聞，但是增加了對韓國國家形象的好感度。在面對北朝鮮的報道中，《無線綜藝》總是借助他人之口說出對北朝鮮的態度。這些他人往往是一些脫北者或者是韓國很當紅的明星，而且他們對于北朝鮮持一種嘲諷并很想“收復”的態度。歐美國家的媒介形象塑造往往也是與韓國文化產業密切相關，借由韓流的發展來突顯韓國國家形象和軟實力。這種宣傳手段也常常運用在其他國家之中。

四、研究發現討論

2008年-2012年《無限挑戰》綜藝節目中，雖然也有35期對于韓國國際形象的塑造，但是整體處于隱晦的階段。6位MC在進行節目游戲中，也只是從自身角度說出了對大韓民國的自豪感。這個階段的《無限挑戰》著重于利用戲謔的方式更多地吸引觀眾的注意，畢竟在經濟萎靡的時候，娛樂化的節目是可以暫時讓人們忘卻傷痛的。而在2013年，《無限挑戰》迎來一個轉折。因為超高的收視率，各路具有熱量的明星樂于參與這項真人秀，并且歐美明星把其作為宣傳作品的重要平臺。這種現象一直維持到2016年，并在2016年達到了高峰。2013-2016年對于韓國國家形象媒介的數量也達到一個巔峰，一共有78期。一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。我們沒辦法否認韓國在娛樂這個方面已經達到做到了領先的程度，但是我們無法否認韓國媒體是把嚴肅新聞和娛樂新聞分的很清楚的國家，也不能不承認娛樂也是有教育的作用。在2015年，針對日本否認慰安婦和否認在日韓裔的權益時，無挑用海外快三期告訴人們歷史的真相，并在其中告知處于這些情況的韓國人的現狀，引起了國內外的關注。在娛樂的面貌下，通過議程設置，讓觀眾在哭和笑中潛移默化受到了韓國媒介的影響。這種浸潤的宣傳方式一直持續到2016年年底。此時“樸槿惠閨蜜干政”事件在韓國引起軒然大波，并導致了韓國民眾直接在青瓦臺外應援。這時候的《無挑》直接請了韓國最出名的pop歌手，用他們的方式唱韓國歷史，告誡所有的韓國民眾不要忘記歷史。這兩期節目直接開起了韓國綜藝對政治的態度的先河，并為無限挑戰贏得了社會影響力。但是我們還是能夠韓國媒體面對自己國家一些丑聞時，不會不選擇不討論，而是一種超乎尋常的自信心談論此事，在對韓國足球運動員或是韓國體育時，會表現出超強的自信心。有些做法也引起海外觀眾的不滿，但韓綜仍堅持這種方式。自從2016年后，2017-2018年的無挑節目直接用公開的方式來成為政府和民眾之間的平臺。

五、研究不足

雖然我們對這檔節目做了內容分析，但是到了真正要形成結論時，卻無法更好地表達自己的意思，特別是在這檔綜藝與韓國政治、經濟等的聯系是，更感覺力不從心，導致這篇論文缺乏深度。但是卻也是如此，這也是我們值得深思的問題。

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