淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代中國(guó)微電影的傳播和發(fā)展

楊蕾

摘要：在數(shù)字化、信息化高速發(fā)展的時(shí)代，大數(shù)據(jù)概念的應(yīng)用已經(jīng)成為一種普遍而有效的工具。微電影是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的日新月異而成長(zhǎng)勃興的藝術(shù)形式。大數(shù)據(jù)的使用對(duì)于微電影的發(fā)展起著重要的分析、預(yù)測(cè)和引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：微電影；大數(shù)據(jù)；微視頻

信息化時(shí)代，傳統(tǒng)“一對(duì)一”的因果邏輯方式已經(jīng)跟不上信息社會(huì)發(fā)展的腳步，大眾占有信息的時(shí)間被分割成“碎片化”時(shí)間，“新式的”輕因果、重相關(guān)的思維方式逐漸深入腦海。如何在信息的海洋中快速揀選出更有價(jià)值的，才是這個(gè)時(shí)代最重要的課題。信息爆棚也催生出了更適應(yīng)時(shí)代需求的視聽(tīng)產(chǎn)品——微電影和微視頻。它們以短小即時(shí)、新鮮有趣等特點(diǎn)，在這場(chǎng)時(shí)代變革中應(yīng)運(yùn)而生又捷足先登，迅速占領(lǐng)了觀眾的視線。

本文嘗試就大數(shù)據(jù)背景下微電影的傳播狀態(tài)和發(fā)展前景做一些分析，為互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)和微電影創(chuàng)作者提供一些思路和引導(dǎo)。

一、微電影的形成和特征

（一）“微電影”的產(chǎn)生

微電影是與傳統(tǒng)“大電影”相對(duì)應(yīng)的概念，時(shí)長(zhǎng)從1分鐘到30分鐘不等，以其短小、精煉、靈活的形式風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。在文化快餐化、信息碎片化的今天，微電影這種篇幅短小，適合在移動(dòng)狀態(tài)和休息間隙觀看，又具有完整故事情節(jié)的新型視聽(tīng)樣式很快流行起來(lái)。由吳彥祖主演的短片《一觸即發(fā)》開(kāi)始，到胡戈拍攝的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》再到筷子兄弟拍攝的《老男孩》，管曉杰拍攝的《青春期》系列，微電影、微視頻這種在互聯(lián)網(wǎng)播出的形式逐漸被大眾認(rèn)可。

（二）微電影的發(fā)展特征

在人人都至少擁有一部手機(jī)的今天，智能手機(jī)的出現(xiàn)和無(wú)線wife的普及，無(wú)疑讓人們隨時(shí)隨地都有了觀賞電影和視頻的條件，人們通過(guò)手機(jī)觀看影視作品的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影院大熒幕、電視熒屏和電腦顯示器。微電影和微視頻無(wú)疑更適合這種情節(jié)上沒(méi)有連續(xù)性，也不怕被打斷的觀看方式。再加上DV機(jī)和視頻編輯軟件的大眾普及，個(gè)人計(jì)算機(jī)和手機(jī)終端等多維度、多渠道的大眾傳播，以及成本低廉，使專業(yè)人士與業(yè)余人士自由創(chuàng)作成為可能，這些都為微電影提供了蓬勃發(fā)展的空間。

二、大數(shù)據(jù)與“大數(shù)據(jù)時(shí)代”

大數(shù)據(jù)不僅指數(shù)據(jù)大，最重要的是對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能獲取更多有價(jià)值、有意義的信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代使人類第一次有機(jī)會(huì)在更多的領(lǐng)域獲得全面數(shù)據(jù)、完整數(shù)據(jù)和系統(tǒng)數(shù)據(jù)。現(xiàn)在越來(lái)越多的應(yīng)用涉及到大數(shù)據(jù)，而這些大數(shù)據(jù)的數(shù)量、速度卻不斷增長(zhǎng)變化，因此大數(shù)據(jù)分析才是決定海量信息存在價(jià)值的關(guān)鍵。

“大數(shù)據(jù)標(biāo)志著‘信息社會(huì)終于名副其實(shí)。我們收集的所有數(shù)字信息現(xiàn)在都可以用新的方式加以利用，我們可以嘗試新的事物并開(kāi)啟新的價(jià)值形式。可以肯定的是，數(shù)據(jù)量的繼續(xù)增長(zhǎng)，處理這一切的能力也是如此。”（1）

在甲型H1N1流感爆發(fā)前幾周，谷歌公司工程師就在《自然》雜志上發(fā)表了一篇與此事件相關(guān)的文章，文中解釋了谷歌為什么能夠未卜先知——通過(guò)人們?cè)诰W(wǎng)上的搜索記錄來(lái)預(yù)測(cè)。這種方法一直被忽略，如今卻是當(dāng)今社會(huì)一種新能力：以一種前所未有的方式，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見(jiàn)。（2）預(yù)測(cè)無(wú)疑成為大數(shù)據(jù)的核心，而大數(shù)據(jù)之所以能夠成為一個(gè)時(shí)代，是因?yàn)樗粌H是少數(shù)專家學(xué)者的研究對(duì)象，更是社會(huì)各界可以廣泛參與的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代與微電影的發(fā)展、傳播

有統(tǒng)計(jì)表明，全世界非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（聲音、圖片和視頻等）的增長(zhǎng)率是63%，而結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率只有32%。2012年，非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中的占比已經(jīng)超過(guò)了75%。

谷歌公司YouTube平均每一秒就會(huì)有一段1小時(shí)以上的視頻上傳，每月接待訪客多達(dá)8億，優(yōu)酷出品每月也有上億訪客。全民參與帶來(lái)了海量數(shù)據(jù)信息，微電影的發(fā)展進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。

首先，對(duì)于媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，各種視頻網(wǎng)站、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)是主要的傳播渠道，他們可以通過(guò)微電影的瀏覽記錄、評(píng)論、反饋等來(lái)了解用戶的興趣和期待。

其次，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng)作要避免重復(fù)。微電影創(chuàng)作本身反應(yīng)現(xiàn)實(shí)的時(shí)效性很強(qiáng)，有的微電影往往就是來(lái)自于剛發(fā)生的事件或微博，及時(shí)大量的作品使得視頻網(wǎng)站更新的速度大大加快。沒(méi)有大數(shù)據(jù)的分析，作品創(chuàng)作就很有可能落入俗套的窠臼。大數(shù)據(jù)可以幫助作者科學(xué)分析創(chuàng)作規(guī)律，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾，在實(shí)踐中少走彎路。

最后，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，搜索的精確性將大大提升碎片化單位時(shí)間的效率，并且使大眾從豐富多彩的影視作品中陶冶情操、提高審美情趣也是微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。大數(shù)據(jù)的分析篩選和引導(dǎo)更是從科學(xué)的角度滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。

“寬帶發(fā)展快，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展也會(huì)快，中國(guó)現(xiàn)在寬帶發(fā)展越快對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展越有利。利用大數(shù)據(jù)分析，開(kāi)發(fā)適應(yīng)數(shù)字生活需要的智慧產(chǎn)品、不僅使受眾獲得信息，還能通過(guò)對(duì)信息的篩選分析進(jìn)行重新組合，并將信息傳遞給特定的人，為人們提供有效及時(shí)個(gè)性化的信息服務(wù)。”（3）

四、結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)時(shí)代成就了互聯(lián)網(wǎng)與民眾之間的信息互動(dòng)，這種數(shù)據(jù)分析和交換能夠引導(dǎo)觀眾看到更多自己喜愛(ài)的好作品，還能夠讓更多人積極參與創(chuàng)作，奉獻(xiàn)才智，形成整個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌。

隨著時(shí)代發(fā)展，微電影、微視頻制作門(mén)檻降低、傳播途徑便利，覆蓋面更是方方面面。如果隨時(shí)上傳到網(wǎng)絡(luò)的海量視頻數(shù)據(jù)不能得到及時(shí)科學(xué)的分析，得出有效價(jià)值，那么這個(gè)行業(yè)也不會(huì)得到良性的發(fā)展。大數(shù)據(jù)可以從宏觀角度全面系統(tǒng)分析整個(gè)行業(yè)，并為其發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷。

注釋：

（1）（2）[英]維克托·邁爾—舍恩伯格、肯尼斯·庫(kù)克耶：《大數(shù)據(jù)時(shí)代》，盛楊燕、周濤譯，浙江人民出版社2013年版，第239-240、3頁(yè)。

（3）中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)聶辰席在CCBN2015主題報(bào)告會(huì)上的講話，2015年4月3日。