淺談全媒體時代下地市廣播轉型發展之路

尹曉雯 王東勝

摘要：全新的時代下，新的觀念與技術日新月異，使傳遞信息的媒體受到了速度極快、強度極大的影響和沖擊。以互聯網技術為樞紐的新媒體迅速搶占了受眾的眼球，改變了受眾接受信息、感知外界的習慣方式，電視、報紙、廣播等傳統媒體紛紛利用新媒體傳播優勢，與新媒體互融合作，全媒體時代已經到來。本文中，筆者將結合自身多年從業經驗和感悟，淺談在全媒體時代下，地市級廣播電臺如何轉型升級，應如何走出困境，在新的環境下獲得長足發展。

關鍵詞：地市級廣播；全媒體時代；轉型發展；受眾

近年來，在技術革命帶來的新媒體蓬勃發展與廣泛應用的影響下，電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒介與智能手機、移動互聯網絡及其他智能終端充分融合，通過資源聚合和共享加工，獲得了更強的傳播力和更高的傳播效率，也就是全媒體傳播。但是，作為地市級廣播媒體，受到技術資源、經濟資源、人力資源等方面的限制，媒體互融之路走起來并不順暢。探究全媒體時代下地市廣播媒體如何轉型發展，盡快從“加”階段邁向“融”階段，不斷提高地市級廣播媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力，具有急迫而重要的意義。

一、全媒體時代地市級廣播媒體發展現狀

（一）優勢分析

地市級廣播媒體在媒介技術上具有得天獨厚的優勢，一方面，音頻資訊借助空中電波傳遞，省去了畫面的制作成本與制作難度，相較于電視節目等形式，制作起來快捷簡易得多，幾乎可以稱為成本最低的媒介；另一方面，地市級廣播直播易于實現，“應急媒體”排頭兵的稱號當之無愧，可以滿足受眾對實時新聞的熱衷需求。更重要是的，地市級廣播媒體既是我國黨的事業新聞重要輿論陣地，又肩負著反映本地民眾生產生活與區域特色的重任，在傳播內容上優勢明顯。

（二）劣勢分析

首先，廣播媒體在與其他媒體的競爭中處于技術劣勢，不僅具有無法存儲、無法記錄和查詢的限制，并且在新媒體大放異彩，屢出創新形式，搶占受眾關注的同時，廣播媒體的創新發揮空間卻十分狹窄。其次，地市級廣播的新聞類節目多年來沿用與“新聞聯播”相類似的正式、嚴肅的播報方式，容易使聽眾產生疲勞情緒，與新媒體從文字瀏覽、語言播報、視頻展示到互動反饋等模塊同步解讀新聞資訊的形式相比，地市級廣播的新聞傳播更顯貧乏單一。

二、全媒體時代地市級廣播轉型策略

（一）“微播”平臺與傳統廣播融合

從發展歷程來看，地市級廣播媒體已經經歷了由“廣播”到“窄播”的形態變化，即在電臺的專業化分工更加細化后，廣而告之的廣播開始針對受眾市場和廣告市場進行對象化的細分。但是，“窄播”的產生仍未改變一對多的大眾模式。筆者認為，在全媒體時代，地市級廣播謀求轉型發展，可以嘗試與“微播”平臺的充分融合。

隨著我國網絡基礎設施的投入逐年加大，網絡經歷了由窄帶到光纖的高速迭代升級，互聯網迅速普及、Wifi熱點基本覆蓋，智能手機基本成為了人人必備的通訊傳媒工具，這為地市級廣播媒體進階“微播”時代帶來了機遇——點對面、點對點、多點對多點的復合傳播方式成為可能。各地市級廣播媒體可以將智能手機微播數字云平臺作為發展的戰略核心，使微播在原有廣播傳媒功能的基礎上實現與微播、微信、人人等社交網站的交互共享，以更加豐富的展示形式優化受眾體驗，并通過增加“跨界互動”等合作模式，增強受眾的參與感。

（二）建設“互聯網+政務”門戶

地市級廣播媒體負有引導社會正確輿論導向、傳遞黨和政府的各項政策精神的要務，在全媒體時代，地市級廣播媒體轉型可以通過建立“互聯網+政務”窗口，在融合新媒體的同時，鞏固踐行媒體導向和政府服務職責。地級市廣播媒體可以利用新聞微博平臺建設區域性政務門戶，搶占新媒體陣地，將話語權、主動權牢牢把握在手里。

（三）以創優帶動節目質量提升

全媒體時代，自媒體、微媒體等各類媒體形式衍生泛濫，受眾接受的信息總量大幅攀升，由于新媒體傳媒監管機制尚未配套成行，許多受眾因虛假的、誤導的信息深受其害。地級市廣播媒體在這種情況下更要展示出作為主流媒體的風格，堅持確保節目質量，不僅要嚴守真實性、完整性、新聞性大原則，更要將“創優”意識貫穿到日常節目生產中。引入創優評價考核激勵機制，對所有節目按質量評分，將分值與酬勞和職稱評定掛鉤，鼓勵全臺員工本著創優的積極性，打造“接地氣”、“有底氣”、“聚人氣”的精品節目和品牌欄目。

（四）新聞微播的商業價值開發

城市新聞廣播雖然受到當地居民的歡迎，擁有相對穩定的受眾群，但廣告價值卻普遍沒有充分開發，存在經營模式混亂復雜等問題。全媒體時代下廣播媒體與新媒體的優勢互融，“新聞—門戶—網站”三合一微播平臺的建立將大幅提升廣播媒體的宣傳效力，地級市廣播媒體能夠更有力地通過打造熱點新聞吸引受眾的關注，借由此契機，廣播媒體應加大廣告營銷推廣工作力度，不斷探索適應客戶的新模式，真實實現廣播媒介廣告價值，為做大做強新媒體平臺提供資金保障。

地市級廣播媒體在全媒體時代創新改革是一項需要長期努力的艱巨任務，需要同時對節目的內容和節目傳播的方式進行創新，增強廣播媒體的影響力。基于“新聞—門戶—網站”三合一微播平臺的建立，傳統廣播媒體可以與新媒體優勢互融，在更高層面上延續廣播事業的輝煌發展。

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