以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態探討

蘭秋鳳

摘要：自上世紀70年代城市電視臺起步以來，民生新聞視角下的新聞傳播活動在城市電視臺媒介生態發展的過程中就占據的十分重要的地位。基于此，本文將針對基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發展的現存問題進行分析，進而提出增強民生新聞與城市電視臺的互動、以形式創新來拉近新聞與受眾的距離、強化電視節目的服務職能等策略，希望對我國新聞傳播的改革發展有所幫助。

關鍵詞：民生新聞；城市電視臺；媒介生態；形式創新；服務職能

一直以來，民生新聞都是老百姓關注的熱點，而現階段，以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發展還存在著很多的問題，相關的理論研究也還不夠成熟，所以本文針對基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態的探討研究是很有現實意義的。

一、基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介發展的現存問題

現階段，基于民生新聞的視角下，我國城市電視臺媒介發展的過程中，還存在著很多問題。首先，資源信息局限。人們對新聞傳播信息量的需求比較大，但是城市電視臺的新聞資源相對有限，區域范圍較為明顯，不能滿足更多受眾的瀏覽需求。其次，輿論監督缺失。目前的城市電視臺民生新聞大多是產業化經營，市場化、商業化嚴重，媒介生態失衡。收視率是城市電視臺民生新聞生存的主要保障，收視率造假的現象時有發生，城市電視臺的社會形象受到了很大的損害。再次，同質化嚴重。在我國電視行業的跟風現象嚴重，競爭激烈，而這種競爭并沒有形成良性的循環，反而造成了素材的重復，在很大程度上混淆了視聽，減低的新聞的多樣性。同時，新聞報道方式和人文關懷也存在著一定的矛盾。最后，內容膚淺，社會價值較低，現階段，部分電視臺過度關注生活中的小事，可以營造新聞的平民性，從而使得新聞的社會價值被降低，節目的新意也逐漸喪失，從而減少了新聞的受眾[1]。

二、基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態發展策略

城市電視臺媒介生態發展的過程中，民生新聞發揮在舉足輕重的作用。現階段，基于以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態發展策略主要表現在以下幾個方面。

（一）增強民生新聞與城市電視臺的互動

增強民生新聞與城市電視臺的互動，是促進電視臺媒介生態發展，提高民生新聞影響力的重要舉措。這是因為，一方面，城市電視臺在競爭的過程中對民生新聞的依賴性較強，民生新聞是城市電視臺新聞影響力的重要組成部分。另一方面，通常情況下，民生新聞節目的受眾，在節目以及時間的選擇方面具有很強的隨意性，面對這樣的受眾，民生新聞節目要想發揮更大的價值，增強自身的收視率，就必須考慮與城市電視臺的互動結合，通過頻道效應和組團效應，來進行不同側重點以及不同節目特點的組合播出，從而提高受眾觀看時間的占據比例，從而迎合不同階層、不同年齡的受眾需求，進而提升自身的影響力。從實踐效果來看，民生新聞與城市電視臺的互動，具有不錯的效果，這種互動方式逐漸地養成了受眾多樣化的收視習慣，從而維持了民生新聞以及城市電視臺的高收視率。

（二）以形式創新來拉近新聞與受眾的距離

隨著互聯網時代的到來，人們生活節奏的加快，在此背景下，人們對嚴肅型新聞節目有一種抵觸心理，受眾更喜歡以平等的心態進行新聞信息的瀏覽閱讀。特別是具有親切感的民生新聞，更能夠吸引人們的注意。所以說，以形式創新來拉近新聞與受眾的距離十分必要。首先，節目創新要以提高民生新聞節目的親切感為原則進行。例如，從“播”新聞向“說”新聞的轉變，在電視新聞節目中，主持人的播報語氣可以隨意、親民一些，以此塑造民生新聞節目的親切感。其次，注重語言的改良與創新，提高語言的幽默感與親切感，精準定位節目目標，拉近與觀眾的距離，還可以在一定程度上培養受眾對節目的忠誠程度。最后，完善電視節目主持人的形象。提高主持人任職標準，加強對主持人語言素質的考核，必要時，也可以選用相聲演員進行節目的主持，也會取得意想不到的效果。

（三）強化電視節目的服務職能

強化電視節目的服務職能，體現了以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態發展的核心內容。民生新聞作為城市電視臺關注的重點內容，其出現為電視新聞的傳播開辟了全新的信息資源。現階段，電視新聞媒體不僅僅要關注市民的生活，還需要為市民提供生活服務，解決實際問題，以增強人們對于電視節目的依賴性以及信任度。目前，我國正處于社會轉型的關鍵時期，大量的社會問題直接成為了民生新聞節目的報道素材，如果在進行電視臺民生新聞節目的定位時，樹立起正確的服務意識，積極主動地幫助市民排憂解難，科學公正的揭露實際生活中的各種現象，并且進行一系列地追蹤報道，為問題的解決貢獻出自身的價值，就會有效地提高城市電視臺在社會以及人們之中的聲譽以及影響。所以說，電視臺民生新聞節目要提高對服務環節的重視程度，才能進一步地實現電視節目的媒體價值[2]。

三、結束語

綜上所述，民生新聞與城市電視臺媒介生態發展有著密切的聯系，根據當地城市新聞傳播現狀，明晰二者之間的關系，加強二者之間的結合，創新形式、拉近距離，強化服務職能，才能進一步地促進以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態的發展。

參考文獻：

[1]萬冰瑤.西部地區城市電視臺主持人生存與發展研究[D].四川師范大學，2016.

[2]黃堅.新媒介生態下城市電視臺包裝策略探析——結合佛山電視臺的實踐探索[J].視聽，2016 （08）：175-176.