媒體融合路徑探索分析

黃煒信

摘要：在互聯網背景下，各種呈現方式和表現手段被用到極致，文字、圖片、聲音、視頻、圖標等，各種傳統媒體的生產方式都發生了改變，紛紛探索媒體融合的路徑，加強媒體活力，擴大媒體影響力。關鍵詞：融合；路徑；中央廚房一、媒體融合的背景和必然性在互聯網背景下，各種呈現方式和表現手段被用到極致，文字、圖片、聲音、視頻、圖標等，各種傳統媒體的生產方式都發生了改變，因為不改變，不足以應對互聯網背景下的受眾多元需求。單一傳播變得越來越不便，如電視、廣播原有形態均為固定時間段播放相應節目和內容，在互聯網急劇發展的今天，要求受眾守住時間點來接受信息變得奢侈，目前電視臺、電臺出品的優質節目都會通過互聯網進行傳播，各種網絡電臺也層出無窮，變成受眾根據需求點播，電臺根據受眾習慣推送相應內容，紙媒雖然不是固定時間點播放信息，但由于表現形式的局限性，目前也在通過二維碼等方式進行補充。（一）網絡數字技術逐漸影響了媒介的生態，傳統媒介的存在方式和傳播方式都發生了很大的變化，媒介融合已經成為媒介發展的最重要最主要的趨勢及媒介研究及其重要的一個課題。在互聯網迅猛發展以前，媒體生態以廣播、報紙、電視為主，公眾獲取信息的主要渠道來源于此，隨著網絡數字技術的發展，呈現信息的方式變得越來越多元化，文字、圖像、照片、圖標、視頻等，網絡數字技術的發展催生媒介的多元化發展。（二）受眾獲取信息的需求越來越方便，使他們對信息呈現方式以及獲取的便捷性要求更高。數字技術的發展，利用手機獲取信息的方式更加便捷，信息已經通過各種渠道滲透到人們生活的方方面面，在紛繁蕪雜的信息中，人們對高質量、可視性強的信息需求越來越大。（三）傳統媒體有著強大的內容生產團隊，在呈現方式上的進行創新和增強，有利于信息產生的裂變效果，使信息傳播力成倍增長。二、媒體融合的路徑（一）傳統媒體移動化遷移中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的報告顯示，目前為止，國內的移動互聯網用戶超5.27億。同時，報告顯示移動互聯網用戶占網民總數比重不斷上升，手機因為其便捷性，已經超越臺式電腦成為第一大上網終端。在騰訊、搜狐等商業網站紛紛推出騰訊新聞、搜狐新聞等客戶端的同時，中央、地方、市縣等各級黨媒全面部署新聞客戶端開發，如人民日報、新華社、央視等權威主流新聞客戶端紛紛上線，浙江日報、湖南日報等省級媒體新聞客戶端上線。2013年7月23日“央視新聞”客戶端正式上線，該客戶端擁有中央電視臺遍布全球的記者資源及雄厚的視頻制作力量，同時實現24小時滾動更新，向用戶提供“看得見的新聞”。“央視新聞”對電視、網站、客戶端三個平臺進行產品化梳理整合，在央視網端建立內容數據共享系統，建立新媒體發稿平臺，實現內容多平臺分發、資源共享，優勢互補和差異化運營，實現臺網融合一體化目標。據了解，此前推出的《V觀APEC》《V觀G20》《V觀習主席出訪》等“V觀”系列時政報道微視頻，獲得良好傳播效果。2017年2月19日，央視新聞移動網正式上線，基于移動智能終端的新聞客戶端“央視新聞+”是其主要產品形態之一。區別于央視此前已有的新聞類客戶端“央視新聞”，“央視新聞+”是以移動直播為常態產品的新聞類客戶端，同樣覆蓋安卓和蘋果應用市場。力圖以自主平臺的方式，削減主流媒體在新媒體發布渠道上對微信、微博兩大商業平臺的依賴。[1]與此同時，地方主要媒體也著力打造自己的客戶端產品，如上海報業集團推出“澎湃新聞”客戶端，浙江日報報業集團推出“浙江新聞”客戶端，湖南日報社推出“新湖南”。（二）中央廚房建設在內容融合上，平面媒體紛紛圍繞生產采、編、發環節進行流程再造，建立“中央廚房”式的全媒體發布平臺，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”。2015年3月，人民日報全媒體平臺項目首次亮相，人民日報的“中央廚房”建設在業內作為樣本，迅速吸引了大量媒體集團代表學習和考察，浙江日報的“中央廚房”也已經建成，據了解，湖南日報“中央廚房”項目招投標結束，已經全面進入建設階段，依托湖南日報社采編“中央廚房”，湖南日報、華聲在線網站、新湖南客戶端在生產流程上深度融合，開辟湖南日報報業集團平面媒體、網絡媒體、移動新媒體采編一體的新格局。“中央廚房”的運作，改變了傳統紙媒體原來以版面、時段為主導的采編管理方式，將其變成了全媒體形態、24小時全天候生產的全過程采編管理，再造了采編流程，實現了“記者一次采集信息、廚房多種生成產品、渠道多元傳播給用戶”。（三）傳統媒體、新媒體平臺融合報道近幾年，“內容為王”的呼聲越來越強烈，中央主要媒體在創新新媒體產品的同時立足本身所帶的“內容基因”這一核心優勢，內容原創生產能力極大提升，創新傳播成為主旋律，“社會主義核心價值觀”、“黨的十九大”、“一帶一路”、“全國兩會”等重大主題宣傳中，亮點頻出，媒體以全媒之力融合報道，實現了高端時政新聞的新媒體化和碎片化閱讀，使內容的傳播力和影響力大大增強。在重大時政報道節點，人民日報全國黨媒公共平臺都會不遺余力將黨媒的融媒體精品力作展示出來，大大提高了各媒體的創作熱情，比如湖南日報、華聲在線、新湖南聯合推出三擋視頻節目：“小蘇帶你看兩會”“敏堅訪談室”“柳小Q脫口秀”等節目在人民視頻、全國黨媒信息公共平臺重點推薦，進一步加強了作品的傳播力度。在全國兩會期間，華聲在線、湖南日報、新湖南的專題專欄統一呼號“為幸福奮斗”，主題相同，內容呈現上，你中有我水乳交融、同頻共振各有特色，華聲在線充分發揮互聯網的包容性，立體豐富，視頻元素更多，互動區讓網友參與感更強。（四）跨界合作成為媒體的互聯網+互聯網時代傳統媒體的生存面臨嚴峻挑戰，與新媒體的融合成為大勢所趨，他們不斷探索新的商業盈利模式。各家媒體與互聯網大咖進行廣泛合作，吸取養分，比如《中國媒體融合發展報告（2015）》指出，2014年多家報業試水電商，嘗試與大電商展開合作，探索“報紙+電商”的盈利模式。路徑不同，探索的意愿不盡相同，在這個過程中，傳統媒體不斷創新，加強技術研發、深耕內容，使互聯網技術迅猛發展下的媒體業態更加豐富，媒體活力得到極大增強，新時代的黨媒們以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，正在著力做好新時代的網絡新聞輿論工作，為推進偉大事業、實現偉大夢想作出新的貢獻。參考文獻：[1]張梓軒，李政，李倩.央視新聞移動網：主流媒體基于移動智能終端的融合創新實踐[J].中國記者，2017 （06）：37-40.