共生視野下的新舊媒體：融合與發(fā)展

馬冬梅

摘要：所謂的共生視野，實(shí)際就是將某一領(lǐng)域劃分為不同層面的共生系統(tǒng)，通過在合理限度內(nèi)對(duì)資源進(jìn)行分享實(shí)現(xiàn)和諧共生，而在共生視野下，新媒體時(shí)代的到來，使得新舊媒體必須加強(qiáng)融合，對(duì)各項(xiàng)資源進(jìn)行有效的共享，達(dá)到拓展經(jīng)營的目的，鑒于此，本文就共生視野下的新舊媒體融合及發(fā)展進(jìn)行討論，對(duì)新舊媒體的發(fā)展情況加以了解，并探討兩者實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的具體措施。關(guān)鍵詞：共生視野下；新舊媒體；融合；發(fā)展隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)得到了快速的發(fā)展，在一定程度上提升了社會(huì)文化環(huán)境的開放性，使各項(xiàng)信息實(shí)現(xiàn)了自由流通，其主要是將思想、通訊和技術(shù)作為基礎(chǔ)，以自由流動(dòng)思想加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的構(gòu)建，而這種發(fā)展形式對(duì)很多行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，特別是對(duì)舊媒體而言，要求其在信息社會(huì)快速發(fā)展的背景下，與新媒體進(jìn)行有效的融合，基于共生視野，提升自身的傳播能力及社會(huì)影響力，以此來推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。一、淺析新舊媒體的發(fā)展新媒體的快速發(fā)展為舊媒體的生存與發(fā)展來了巨大的挑戰(zhàn)，雖然舊媒體仍然能夠?qū)τ脩粜畔?nèi)容進(jìn)行一定的細(xì)分并具有相應(yīng)的公信力，但這種優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失，舊媒體的內(nèi)容壟斷形式已經(jīng)被逐漸打破，并且媒體的受眾參與也成為了組成內(nèi)容的重要元素之一，而在新媒體興起以前，企業(yè)對(duì)于用戶關(guān)系的經(jīng)營與維系大多都是借助舊媒體來完成的，主要是因?yàn)槠髽I(yè)沒有更好的渠道讓海量用戶獲得相應(yīng)的信息，但在當(dāng)前階段，舊媒體的這種作用被新媒體所取代，企業(yè)可以通過建立微信公眾號(hào)，獲取大量粉絲，通過推送消息的形式，將信息傳遞給粉絲，但很多舊媒體對(duì)于以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的生存方式卻不甚了解，例如，如何對(duì)客戶端、網(wǎng)頁的瀏覽形式進(jìn)行自適應(yīng)的優(yōu)化，如何進(jìn)行流量吸引和變現(xiàn)等等。二、共生視野下實(shí)現(xiàn)新舊媒體融合發(fā)展的具體措施（一）創(chuàng)新報(bào)道方式第一，要對(duì)相關(guān)評(píng)價(jià)體系加以建立，并使其具有較高的權(quán)威性、專業(yè)性，通過專業(yè)數(shù)據(jù)的整理和積累，使大眾能夠從中看到舊媒體的發(fā)展愿望，以此來推動(dòng)舊媒體的生存與發(fā)展；第二，要對(duì)內(nèi)容加強(qiáng)設(shè)計(jì)，不管時(shí)代如何發(fā)展，對(duì)于媒體行業(yè)而言，內(nèi)容的精彩永遠(yuǎn)要強(qiáng)于標(biāo)題黨，特別是在全媒體時(shí)代背景下，舊媒體工作者不但要對(duì)媒體內(nèi)容加以生產(chǎn)，同時(shí)還要對(duì)其他媒體渠道內(nèi)容保持兼顧，包括微信、微博等，但在此過程中工作量巨大卻難以獲得相應(yīng)的效果，主要是因?yàn)榍啦煌渌鑳?nèi)容也不盡相同，不能對(duì)將舊媒體當(dāng)中的內(nèi)容，復(fù)制粘貼到新媒體當(dāng)中，特別是在新媒體快速發(fā)展的情況下，舊媒體當(dāng)中的訂閱收入和廣告收入模式已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，想要利用新媒體的手段進(jìn)行傳播，需要通過多方面的團(tuán)隊(duì)合作才能實(shí)現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)、內(nèi)容、技術(shù)以及營銷等。而不管是新媒體還是舊媒體，都要對(duì)自身報(bào)道負(fù)責(zé)，要保證記者能夠掌握各種社交媒體技能，而采編部門則要與設(shè)計(jì)以及技術(shù)人員加強(qiáng)協(xié)作，以此來推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。除此之外，黨和政府也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新舊媒體融合發(fā)展的重要性，并給予一定的政策支持，使媒體行業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)得到有效的幫助，以此來保證新舊媒體的順利融合及創(chuàng)新發(fā)展。（二）通過受眾數(shù)據(jù)積累，實(shí)現(xiàn)渠道創(chuàng)新盡管舊媒體具有廣泛的受眾群體，但從某種程度上來講，其并不具備互聯(lián)網(wǎng)客戶的所需數(shù)據(jù)，在當(dāng)今社會(huì)中，任何內(nèi)容生產(chǎn)者，只要無視數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)分析和評(píng)估，就很難與受眾形成互動(dòng)，因此，在新媒體不斷發(fā)展的過程中，想要實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有效融合及發(fā)展，需要對(duì)大數(shù)據(jù)庫加強(qiáng)建設(shè)，并做好維護(hù)、分析等工作，使其能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)，需要注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得移動(dòng)平臺(tái)的作用越來越大，已經(jīng)能夠?qū)γ襟w行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響，因此，對(duì)于舊媒體而言，與新媒體的融合需要主動(dòng)去適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)平臺(tái)的有效開拓，而這也是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，（三）將服務(wù)作為核心加強(qiáng)關(guān)系建設(shè)新媒體的發(fā)展，不僅帶來了新型的傳播平臺(tái)和手段，同時(shí)也讓媒體行業(yè)的傳播模式發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)形式的大眾傳播模式是將專業(yè)傳媒作為主體，實(shí)行點(diǎn)對(duì)面的傳播，但在當(dāng)前階段，傳播模式越來越注重以個(gè)人為中心，且傳播渠道也開始將社會(huì)關(guān)系網(wǎng)作為基礎(chǔ)，這種改變對(duì)傳統(tǒng)的傳播模式造成了很大的沖擊，使得關(guān)系逐漸成為新型傳播模式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)，因此，舊媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，關(guān)系建設(shè)是與內(nèi)容建設(shè)同樣重要的工作，內(nèi)容的傳播需要以關(guān)系作為渠道，可以說關(guān)系就是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦的有效機(jī)制，而且在相關(guān)領(lǐng)域的研究當(dāng)中，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的社交媒體發(fā)展正在處于上升勢(shì)頭，關(guān)系在社會(huì)化發(fā)展過程中已經(jīng)成為重要的推動(dòng)力，其會(huì)對(duì)媒體內(nèi)容的發(fā)展產(chǎn)生越來越大的影響，在過去當(dāng)中，舊媒體的主要優(yōu)勢(shì)就是渠道價(jià)值，其中服務(wù)比重相對(duì)較低，但目前舊媒體的渠道價(jià)值日漸縮減，使得媒體專項(xiàng)逐漸趨于垂直細(xì)分，這需要媒體在工具化和平臺(tái)化方面付出更多的努力，使服務(wù)及內(nèi)容的價(jià)值得到進(jìn)一步的提升。而在媒體當(dāng)中蘊(yùn)含著很多的細(xì)分用戶，正常情況下，可以使用非媒體類服務(wù)對(duì)這些細(xì)分用戶進(jìn)行供給，但舊媒體在這方面相對(duì)較弱，其生存對(duì)廣告依賴性較強(qiáng)，缺少服務(wù)功能，但在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展期間，渠道價(jià)值逐漸被取代，舊媒體的廣告效率也在逐漸降低，將會(huì)對(duì)媒體行業(yè)的服務(wù)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生很大的推動(dòng)作用。三、結(jié)語綜上所述，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使得新媒體的發(fā)展越來越迅速，在推動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)對(duì)舊媒體造成巨大的沖擊，而舊媒體想要在這種環(huán)境當(dāng)中實(shí)現(xiàn)生存與發(fā)展，應(yīng)該以共生視野為基礎(chǔ)，與新媒體進(jìn)行有效的融合，以此來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。參考文獻(xiàn)：[1]職茵.立足大數(shù)據(jù)——傳統(tǒng)媒體攜手新媒體共生策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（07）.[2]宋榮福.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的策略選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（12）.