基于營銷新視覺下的微信內容編輯技巧探討

楊小英

摘要：隨著新時期自媒體網絡的逐漸發展進步，微信營銷內容已經占據了許多人的休閑時光，許多企業也都逐漸將發展的目光轉向了微信內容編輯。如何巧妙作用微信內容的編輯技巧，發揮微信營銷內容的最大功用，成為了許多編輯人員所關注的問題。本文就針對營銷新視覺下的微信內容編輯技巧進行了簡要的探討分析，希望可以為提升微信營銷內容的質量水平提供一份有效的理論依據。關鍵詞：營銷新視覺；微信內容編輯；技巧探討一、內容編輯的重要性微信，是社交軟件發展至一定階段的產物，目前，已經成為了大部分人日常生活中必不可少的一種溝通工具。同時，微信也是一種信息發布平臺，具備著明顯的傳播性。微信內容則具備這個一定的趣味性、知識性和針對性。微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。進而形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。隨著微信的使用用戶數量逐步增加，微信也逐漸演變成為了一種有效的營銷工具，如何吸引人們的眼球、拓展閱讀人群、提升粉絲數量成為了許多采編人員長期以來所關注的問題。二、微信內容編輯范本選擇的技巧微信內容編輯發展至今已經涉及了多個領域的內容，而做好內容編輯工作首要的任務就是要選擇適當合理的范本。總體來說，在進行微信內容編輯范本的選擇時可以充分利用以下幾點技巧。（一）營銷型技巧王琴目前許多微信公眾號和訂閱號為了獲取更多數量的粉絲，都會構建其營銷型的內容。通過發布營銷文章來吸引粉絲的關注，而具體的微信內容則主要設計日常用品、化妝保養品、服飾鞋帽等。相對來說，此類公眾號的內容撰寫較為簡單，只需要對于用品文案進行適當的改編，形成自己的風格即可。（二）商業型技巧相對于其他類型的公眾號和訂閱號內容而言，商業型訂閱號的趣味性相對較差，而對這類訂閱號使用量較多的人群，則是商家、商會以及學生等。想要構建此類型的微信公眾號就需要為用戶們提供人脈、相關資訊的支持，構建其完善的生態商圈，通過線上的交流互動來帶動線下營銷水平的進步。除此之外，還要不斷汲取成功訂閱號的經營模式，展現自身獨特的魅力。（三）娛樂型技巧目前在我們常見的微信公眾號當中也包括許多娛樂性公眾號。在這些公眾號中時常發布搞笑視頻、幽默笑話以及生活囧事等內容。人們之所以青睞閱讀此類微信內容，最主要的原因就在于放松心情，緩解日常工作生活中面臨的壓力。通過閱讀微信內容可以利用較為短暫的時間來實現娛樂的目的。如果想要創建此類公眾號就應當不斷收集符合公眾號娛樂性內容，在進行系統的剪輯處理后統一發布。（四）專業型技巧通常情況下，我們將定期發布彩妝、健康、運動、政治、新聞等內容的微信公眾號歸類為專業性公眾號，這些公眾號在推送的信息內容普遍與公眾號所涉及的內容主題關系密切。加之，關注此類公眾號的粉絲從中獲取一定量的信息，為此發布的內容應當具備實用性和真實性。這就要求相關的運行人員能夠充分結合日常生活情況搜集足夠的范圍，在其中融入相應的公眾號運營理念，以此來培養受眾的閱讀習慣。三、微信標題編輯的技巧有關調查顯示，人們在閱讀文字內容時，會根據標題內容來判定是否閱讀此類文章。在微信標題編輯中也是如此。可以說，微信標題的選擇和編輯直接決定了一篇文章的關注度。用戶是否愿意閱讀微信內容，與微信標題的設定情況有著直接的關系。為此，應當充分重視微信內容編輯的作用，立足于新時期營銷視覺下的微信內容傳播情況，充分領悟微信編輯的技巧，從而最大程度上吸引讀者的注意力，獲取更高的點擊率。（一）采取內容獨特的標題微信內容獲得成功的標志就在于獲取更多的眼球，我們生活在一個快節奏的時代，微信用戶的閱讀習慣也同樣是快餐式的，在短短的幾秒鐘內，用戶可能已經快速閱覽了一個品牌的推送內容，也有可能已經快速的排出了一條內容推送。無論是標題內容不夠豐富，還是標題過于冗長都容易讓讀者產生排斥心理。盡管我們不提倡標題黨的出現，但在必要時也應當創建一些內容獨特的標題，以引起讀者的注意。通過標題來吸引讀者的閱讀興趣，讓讀者對于微信內容產生好奇心理，才能讓用戶主動進行內容閱讀。（二）充分融入熱點內容充分融入熱點內容就是指在標題中體現的出階段的熱點內容和話題，舉例來說，以近期人們所關注的劉強東事件、北海道地震事件、滴滴整頓事件等，都受到了人們的廣泛關注。撰寫與之相關的內容，在標題中以熱門話題來命題，可以獲得更高的曝光率，贏得更高的關注度。（三）提升標題內容的明確性對于一些營銷性的內容，采取明確性的標題，開門見山，直奔主題，更具吸引力。舉例來說，某手表公司，進行新產品的促銷宣傳，以“某某手表新品上市，特價八五折銷售”為題，讀者可以獲取更為直觀、明確的體驗，對于有購買意向的讀者來說，更能引起他們的購買欲。四、總結綜上所述，我們所處的時代，是一個充斥著信息內容的時代。隨著現代化技術水平的逐漸發展進步，微信應運而生。人們通過進行日常交流，利用微信進行產品宣傳。微信內容數量眾多，但其中蘊含的閱讀價值卻各不相同。并非所有信息都能夠收到微信用戶的廣泛關注，那些難以引起用戶注意的信息，盡管蘊含了編輯者的思想內容，但卻也只能石沉大海。在營銷新視覺下，想要引起用戶的關注，吸引受眾的眼球，就必須充分掌握微信內容的編輯技巧，立足于用戶的實際需求，開展內容創新，有針對性地向用戶推送微信內容，從而最大程度上獲取用戶的注意力，發揮微信內容傳播的有效作用。