新媒體背景下廣播電視的戰略轉型探究

李思花

摘要：隨著網絡科技和計算機的飛速發展，在給我們生活帶來便利之余，對各行各業的沖擊也不容小覷，尤其是信息傳播領域，更是有了翻天覆地的改變，傳統的信息傳播，已經不能滿足現代人對信息時效性，多樣性，開放性等方面的追求，所以新媒體背景下，廣播電視想要得到更好的發展，只有改變戰略方針，完成新一輪的技術改革，才能從源頭解決發展問題。本文旨在從新媒體概念上出發，通過論述目前新媒體背景下廣播電視發展所呈現問題提出相應的戰略措施，確保廣播電視能在新媒體的強大背景下更進一步。關鍵詞：新媒體；廣播電視；戰略措施互聯網信息網絡的發展，為我們的生活和工作都帶來了極大改變，在這一數據時代下，各行各業只有努力適應并從網絡技術發展中找到突破，才能在競爭日益激烈的市場站穩腳跟，才能擁有更多的發展空間和機遇，廣播電視的傳播，相比于新媒體而言，競爭劣勢日益顯著，想要不被淘汰，轉型勢在必行，基于此，本文通過簡要分析新媒體發展下廣播電視的戰略轉型問題。一、新媒體特點概述所謂新媒體，就是基于現代網絡科技技術的發展下，將獲得信息的方式從傳統的報紙、廣播、電視等渠道逐漸演變成現代的網絡雜志，網絡電視，微博，公眾號等方式，相比于傳統廣播電視媒體而言，新媒體技術下的信息，擁有傳播迅速，覆蓋性強，信息量大，內容多變等諸多特點，同時隨著受眾的不斷年輕化，新媒體廣播電視的內容更為多變，雖說年輕人好奇心更強，對新事物更易接受的特性對新媒體廣播電視發展極為有利，但多變的渠道，大大增加了傳播過程中的不穩定性；其次，從時效性方面來講，新媒體背景下的廣播電視所呈現的信息，明顯更及時，傳播更快，更方便，只要有網，隨時隨地都可以傳播接收信息；在內容的表現形式上，信息的傳播可以通過視頻，音頻，文字，圖片，鏈接等多種方式，現代人完全可以根據自己的喜好對信息進行篩選接收，充分體現了新媒體背景下廣播電視發展在打破時間，空間限制后的時效性和豐富性，同現代年輕化的受眾更為契合，但在此環境下，新媒體市場競爭更為激烈。二、新媒體背景下廣播電視的發展現狀分析在新媒體的沖擊性，傳統廣播電視的發展前景不容樂觀，傳統廣播電視為了適應社會發展，在網絡技術的依托下，也做了一定的改革，但不徹底，不完善的改革，在發展過程中，弊端依然明顯。這里簡要分析新媒體背景下廣播電視發展過程中所存在的問題。（一）節目內容方面在競爭日益白熱化的廣播電視行業，不少廣播電視為了提高收視率，吸引觀眾，在節目內容方面不僅出現了低俗，暴力內容，還有各種抄襲，擦邊球情況，即使短時間內對收視率有所幫助，但長此以往，對廣播電視發展明顯不利，若在節目內容上不做改變，必然會成為廣播電視發展領域中的淘汰者。（二）人才技術方面現代企業的發展，同高端全能型人才的出謀劃策密不可分，在網絡信息化的現代，新媒體想要得到更大的突破，在高端創新人才的引進方面，必然要更努力才行，就目前的發展狀態來看，人才的缺失，是制約新媒體發展的最大障礙，最常見的情況就是，懂創新的人不懂經營，懂經營的人不懂創新，只有引進創新性全能型人才，才能制定出切合實際的發展方針和策略。三、如何在新媒體背景下實行廣播電視戰略轉型（一）創新節目內容單一、低俗、無新意的新媒體廣播電視，想要在如今豐富多樣的新媒體領域站穩腳跟并取得發展，是完全不可能的，所以，要提升市場競爭力，增加平臺收視率，增強用戶體驗度，還得從節目的內容方面入手，打造更多的專業、內涵、獨家、原創類節目，只有作出符合客戶口味和需求的節目，才能在現代新媒體廣播領域中擁有競爭的資本，比如說湖南衛視口碑爆棚的《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》，浙江衛視的《我就是演員》、《中國好聲音》等節目，就屬于創新類，品牌類節目。（二）培養引進全能型人才創新類節目，必然同創新性人才密不可分，說直觀一點，現代媒體市場，本就是人才之間的競爭，而人才的缺失，是導致現代節目內容單一、枯燥的直接原因，在新媒體背景下，只有不斷引進、培養、任用綜合性人才，才能讓新媒體廣播電視得到更好的發展，因此直接從人才方面轉型，是促進新媒體廣播電視下的戰略轉型的關鍵。（三）創新合作方式，合理利用新媒體平臺傳統的廣播電視媒體想要在新媒體背景下得到突破，除了節目內容和人才方面的引進外，在應用過程中，還得充分尋找利用不同的新媒體合作方式，仔細分析新媒體背景下廣播電視的節目內容、形式、受眾等多個方面，利用相似度同多個不同的新媒體平臺展開合作，比如說在游戲網站推廣游戲視頻，在美食網站分析美食視頻等等，也可以充分利用各種懸浮窗口，彈出播放器，播放條等方式進行推廣，在合理降低運營成本的情況下，讓廣播電視同新媒體進行最大化融合。四、結語總而言之，新媒體廣播電視相較于傳統廣播電視而言，信息傳播更及時，更豐富，更全面，更有特色，傳統的廣播電視想要得到更好的發展，并能從眾多媒體行業中脫穎而出，戰略轉型準備必不可少，高創新人才的培養和引進，節目內容的創新與編制，合作方式的多樣化，傳播宣傳途徑的協調統一，都勢在必行。參考文獻：[1]邵珺.基于新媒體背景下的廣播電視戰略轉型研究[J].中國有線電視，2018 （02）：179-181.[2]李文均，劉毅.探討新媒體語境下廣播電視的戰略轉型策略[J].新聞研究導刊，2016，7 （10）：380.[3]吳春曉.以新媒體語境為基準探討廣播電視的戰略轉型[J].現代交際，2016 （02）：60.