微信公眾平臺原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制研究

楊璐萌

摘要：2012年8月17日微信公眾平臺上線，上線以來因為讀者流量大，注冊門檻低，一時間發(fā)展迅猛，5年時間里，微信公眾號數(shù)量已超2000萬。平臺上線初期，因為缺乏管理機(jī)制，內(nèi)容良莠不齊，抄襲、洗稿現(xiàn)象嚴(yán)重。2015年，微信公眾平臺推出原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，并多次對此機(jī)制優(yōu)化。本文將會介紹微信原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制產(chǎn)生的背景以及具體內(nèi)容，并探討其對于自媒體的價值。關(guān)鍵詞：微信公眾號；原創(chuàng)；自媒體一、微信公眾號原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制產(chǎn)生背景2011年騰訊推出基于手機(jī)的社交應(yīng)用微信，到 2017年8月，微信活躍用戶已超過9億；2012年8月17日推出微信公眾平臺，微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。微信公眾平臺提供了更多樣并且效率更高的自媒體溝通傳播方式，并且由于其申請注冊流程簡單，材料便捷（以個人訂閱號為例，申請只需要，只要是國內(nèi)地年滿18周歲人士，憑個人身份證信息，就可以申請公眾號），成為了越來越多企業(yè)和自媒體人的選擇。目前微信公眾號數(shù)量已突破2000萬。由于較低的門檻，在平臺創(chuàng)立初期，公眾號推送的目的不盡相同，推送內(nèi)容良莠不齊，有些并沒有太強(qiáng)原創(chuàng)能力的公眾號，也有漲粉和流量的需求，導(dǎo)致逐漸抄襲、“洗稿”情況越發(fā)嚴(yán)重。越來越多的公眾號對他人文章不經(jīng)授權(quán)和標(biāo)明來源就擅自轉(zhuǎn)載使用，盜取他人原創(chuàng)成果。如此不良風(fēng)氣對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者有極大的不公。為了鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，維護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，2015年1月22日，騰訊微信公眾平臺首次推出原創(chuàng)保護(hù)功能，發(fā)出《公眾平臺面向認(rèn)證的媒體類型公眾號公測原創(chuàng)功能聲明》，給文章原創(chuàng)者進(jìn)行聲明的機(jī)會并對原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識。隨后微信公眾平臺以鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益的目的為出發(fā)點，對原創(chuàng)保護(hù)功能不斷更新改良。二、微信公眾號原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制內(nèi)容微信公眾號原創(chuàng)保護(hù)上線之初，只對認(rèn)證的媒體類型公眾號開放。經(jīng)過改版，所有公眾號都被納入機(jī)制范疇，目前的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制功能如下：（一）公眾號文章內(nèi)容如果為原創(chuàng)（指自己寫的、獨立完成創(chuàng)作的作品。歪曲、篡改他人創(chuàng)作或者抄襲、剽竊他人創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品，改編、翻譯、注釋、整理他人已有創(chuàng)作而產(chǎn)生的作品均不能說是原創(chuàng)），內(nèi)容權(quán)利人可自主為文章勾選“原創(chuàng)申明”并標(biāo)明作者，聲明成功后，微信公眾平臺會對原創(chuàng)文章添加“原創(chuàng)”標(biāo)識，并將文章存入原創(chuàng)庫，當(dāng)其他用戶在微信公眾平臺發(fā)布與已進(jìn)行原創(chuàng)聲明的文章相似的文章時，系統(tǒng)提示其原創(chuàng)出處，且禁止直接轉(zhuǎn)載，這是原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的核心功能。（二）內(nèi)容權(quán)利人可以在原創(chuàng)文章管理里添加可對有轉(zhuǎn)載意向的公眾號開啟授權(quán)，其他公號想要轉(zhuǎn)載，必須聯(lián)系內(nèi)容權(quán)利人申請授權(quán)，被加進(jìn)“白名單”后才可轉(zhuǎn)載。白名單分單篇勾選容許轉(zhuǎn)載與長期合作公眾號（可轉(zhuǎn)載合作公眾號所有原創(chuàng)內(nèi)容）。轉(zhuǎn)載許可又分為兩種：一種是允許修改但文末會顯示原文出處跳轉(zhuǎn)鏈接，另一種是允許修改且文末不顯示原文出處跳轉(zhuǎn)鏈接。（三）為鼓勵優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，微信公眾平臺推出“贊賞”功能，允許微信用戶自愿通過公眾帳號用戶發(fā)布的文章內(nèi)容向原創(chuàng)者贈與款項以示鼓勵。“贊賞”功能可由滿足條件的原創(chuàng)作者自主開啟，開啟后原創(chuàng)文章文末會出現(xiàn)贊賞按鈕，同時該篇文章轉(zhuǎn)載在其他公眾號后文末也會有同樣的贊賞按鈕，贊賞收益均歸原創(chuàng)者所有。（四）為方便原創(chuàng)作者管理作品，簡化轉(zhuǎn)載流程，開啟“贊賞”功能的原創(chuàng)者，可為自己的原創(chuàng)文章開啟“允許轉(zhuǎn)載”，模式開啟之后，所有賬號在轉(zhuǎn)載時不必聯(lián)系原作者申請授權(quán)，但轉(zhuǎn)載文章會在轉(zhuǎn)載文章末尾添加原創(chuàng)作者的贊賞賬戶，贊賞收益歸原創(chuàng)作者，且在文末顯示轉(zhuǎn)載來源。（五）對于被洗稿的，系統(tǒng)無法檢測出的文章，采用用戶舉報機(jī)制，用戶發(fā)起舉報時，需舉證被抄襲的公眾號文章，微信公眾平臺會給舉證的被抄襲公眾號發(fā)送確認(rèn)通知。如內(nèi)容確實為該公眾號創(chuàng)作，則可以點擊確認(rèn)，同時正式發(fā)起舉報流程。（六）違規(guī)文章或者公眾號視情節(jié)嚴(yán)重性給予刪除文章或封號處置。三、原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制對于自媒體的價值原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制實施以來，收到的效果十分顯著，大量抄襲文章被刪除，不注明來源的盜用抄襲行為得到了極大的抑制，許多公眾號為了運營下去，將更多的精力轉(zhuǎn)向原創(chuàng)，同時遇到想要轉(zhuǎn)載的內(nèi)容也會主動向原作者索要授權(quán)，標(biāo)明來源，對原作者也起到了推廣宣傳作用。原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制的建立對于自媒體來說有著重要意義：（一）幫助自媒體打造個人品牌自媒體從“團(tuán)隊至上”逐漸轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容為王”，個人自媒體被極大地鼓勵，更多富有個人特色的原創(chuàng)內(nèi)容被產(chǎn)出，并且被打上了個人的標(biāo)簽，成為獨一無二的東西。可以實現(xiàn)一個獨立的個人公眾號就是一個小品牌，具有自己的特色和版權(quán)，由之前被動的位置轉(zhuǎn)為主動位，不再是看著自己的原創(chuàng)內(nèi)容被濫用卻毫無辦法，而是專注產(chǎn)出，坐等他人主動要文章授權(quán)，或者洽談商業(yè)合作。（二）優(yōu)秀產(chǎn)出者能得到更廣泛的關(guān)注曾經(jīng)優(yōu)秀的原創(chuàng)者，他的作品可能在微信平臺上已經(jīng)廣為流傳，而自己卻依舊不名見經(jīng)傳，轉(zhuǎn)載者沒有版權(quán)意識，導(dǎo)致文章來源丟失，原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制能夠讓每一次轉(zhuǎn)載都打上原作者的記號，隨著一篇爆文的走紅，同時得到更多關(guān)注的還有文章的產(chǎn)出者。原創(chuàng)者更容易得到與他文章質(zhì)量相匹配的關(guān)注度。（三）優(yōu)秀的自媒體原創(chuàng)作者能夠得到可觀的收益原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)機(jī)制讓作者有了更多的可行渠道將自己的作品變現(xiàn)。就算是個人自媒體品牌，沒有團(tuán)隊運作，也能通過“贊賞”、授權(quán)轉(zhuǎn)載（帶有“贊賞”）、商業(yè)廣告合作等途徑獲得收益，這極大的鼓勵了原創(chuàng)者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高平臺整體的文章質(zhì)量。參考文獻(xiàn)：[1]白凈，謝子玄.微信公眾號原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制研究[J].汕頭大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2016 （8）：133-137.[2]劉斌.微信公眾號“十點讀書”內(nèi)容生產(chǎn)模式[J].傳播力研究，2018 （6）.