社會化媒體的政治傳播功能與影響的分析與研究

劉曉揚

摘要：在人們的社會生活中大眾媒體一直發揮著重要作用。隨著近年來我國科學技術快速發展，社會化媒體也進入了快速發展階段，改變了人們的信息傳播方式，使人們的思維習慣和生活方式也發生了改變，這也不可避免的改變了政治傳播生態，使社會化媒體成為傳播政治信息的重要工具。社會化媒體成為當今國內外傳播政治信息的主要渠道，是重要的信息傳播媒介。在我國經濟快速發展的社會背景下，應立足于社會化媒體的功能體現，分析社會化媒體具有的特性，在此基礎上分析其所具有傳播政治信息的功能，詳細探究給人們社會生活帶來的影響。

關鍵詞：社會化媒體；政治傳播；影響

在今天我國社會經濟快速發展的背景下，政府不再是唯一的信息傳播主體，在社會媒體的發展建設中發揮著越來越重要的功能。此外，傳統意義上的媒體受眾，信息傳播媒介都已發生了根本性的變化，具有了新的功能特點。因此深入研究當前社會化媒體在政治傳播中所具有的功能和特點，探究其給人們社會生活帶來的影響，成為學者們研究的重要課題。

一、社會化媒體的主要特性

（一）社會受眾的廣泛參與性

在我國經濟快速發展的背景下，社會化媒體范疇快速擴大，媒體技術準入門檻較低，參與方式便捷且簡單實用，從而形成了龐大的用戶群。在社會各個領域的準入門檻都極低，只要懂得計算機操作和智能手機操作的媒體受眾就可以快速參與到社會化媒體中，而社會化媒體良好的內容和信息生產方式，也可以給用戶帶來極好的體驗。另一方面，社會化媒體鼓勵廣大用戶積極參與其中，針對不同的信息內容分享和評論，使用戶成為媒體信息的生產者和受眾，使用戶成為關注者和被關注者，打破時空限制，推動有效的信息共享。具有不同政治立場的用戶也可以積極參與到社會化媒體建設過程中，可以有效利用社會化媒體進行信息傳播，借助媒體平臺表達多種政治訴求[1]。

（二）信息傳播的廣泛性

互聯網技術和信息傳播技術的廣泛應用與普及，使社會化媒體將現實生活與人的精神生活有效聯系在一起，人與人的各種社交關系都可以借助社交媒體呈現在網絡中，使不同的政治信息通過不同人群之間的社交網絡有效的擴散，以保障信息傳播的有效性。從社會化媒體節點性的信息傳播方式來看，社會化媒體以不同個體之間作為信息節點，依賴于社交網絡，使人的社交網絡處于社會信息傳播范疇，使人與人之間的關系更為貼近與重疊。從當前社會化媒體的信息傳播趨勢來看，人與人之間的社交關系與信息傳播是密不可分的，關系的本質是由人們進行信息傳播所定義的，具有一定的廣泛性和社會性。社會化媒體環境下的信息交流與協作，是基于復雜社會網絡根據用戶需求所定義形成的，是依據不同社會節點建立的社群關系，使人們能在廣泛的互動參與中進行有效的信息傳播，使每個人都可以成為信息源，每個信息源都可以在社交網絡范疇內進行有效的信息傳播與互動[2]。

（三）信息內容生產的自主性與協作性

社會化媒體的信息大部分都是由用戶自主創造生成的，不同的用戶都可以根據自身需求有目的的創造信息，同時社會化媒體信息還可以依賴于不同的分工協作產生，人們在社會化媒體中通過內容分享與協作生產出不同的信息內容，創造出高價值的信息，以實現信息交流與互惠。在社交媒體范疇內，社會化媒體是信息傳播主體，依賴于人群之間的不同關系網的分工與合作，使社會化媒體信息可在社交媒體范疇內廣泛傳播，使各種有價值的信息能夠匯聚一起，形成有效的信息傳播優勢。

二、社會化媒體的政治傳播功能

（一）政治信息傳播與反饋功能

向公眾有效的傳播政治信息是社會化媒體的本質功能，政府或是公共團體需要借助社會化媒體傳播政治信息。在社會信息學范疇內，政治信息包含兩方面內容：“一方面是執政者，獨立的社會行政團體進行階級統治推行的政治理念，由獨立的政治理念所產生的政治信息；另一方面是社會工作在政治生活和社會生活中表現出的政治意愿和政治期望，包括公眾的政治訴求和政治活動信息。因此，社會化媒體中的政治信息也要包括兩方面內容：“首先是信息內容，由各種政治團體個人發布與政治領域有關的信息，其次是意見性信息，是指社會成員公開發表與政治有關的建議，如果受到了大多數公眾的關注，會在全社會領域形成輿論。

（二）政治參與模式重新建構功能

社會化媒體的政治傳播，因其引導，公民積極參與其中，從而形成了有效的雙向互動參與功能，政治參與行為成為了一種信息傳播方式。根據美國研究所報告顯示：“全球86.7%的政黨和國家領導人都擁有社會化媒體的獨立賬號。在社會化媒體環境下，原本由政黨或是機關組織主導的單向信息傳播形式向黨的領導人或國家領導人與社會化媒體公眾之間形成雙向信息溝通功能，極大激發了公共參與社會政治活動的積極性。社會化媒體下的雙向信息傳播互動模式，對政治參與模式進行了重新構建。

三、結語

社會化媒體是黨政機關政治功能的延續，媒體面向公眾起到了重要的政治導向作用，媒體信息傳播功能的強弱與信息傳播效率的高低影響著公眾參與政治活動的興趣，當社會化媒體的功能被全面發掘出來后，公民的政治參與意識會得到有效強化，社會化媒體的政治信息傳播效率越強，媒體所體現出來的公民權益意識也就越高，社會的政治生態會得到良好構建。

參考文獻：

[1]沈洪洲，湯雪婷，周瑩.我國移動社會化媒體隱私保護功能的可用性研究[J].圖書情報工作，2017，61 （04）：23-30.

[2]高如，李明德.社會化媒體輿情治理協同模式構建[J].編輯之友，2017 （10）：43-46+91.