展示設(shè)計中的情感化設(shè)計研究

譚建明

摘 要：展示設(shè)計是展示空間的創(chuàng)作過程，是通過一定的藝術(shù)手段和設(shè)計方式，體現(xiàn)展示空間的主題和含義，并讓觀眾能夠參與其中，達(dá)到一定的展示目的。情感化設(shè)計是近幾年展示設(shè)計中頗受關(guān)注的一種設(shè)計方式，主要體現(xiàn)了空間、觀眾和設(shè)計者三者之間的情感交互與情感體驗，尤其是在商品的展示中，情感化設(shè)計能夠提升觀眾對商品的共鳴，起到一定的營銷作用。在下文當(dāng)中，筆者將對展示設(shè)計中的情感化設(shè)計進(jìn)行研究分析，提出具體的設(shè)計方法，不斷的優(yōu)化展示空間或商品的情感體驗。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計；情感化設(shè)計；設(shè)計方法

1 前言

展示設(shè)計不僅是一種設(shè)計手段，更是一門綜合的藝術(shù)行為。隨著經(jīng)濟水平和人類精神文明的發(fā)展，現(xiàn)代人對于空間或者產(chǎn)品的需求，不僅僅只停留在質(zhì)量、數(shù)量或者性能方面，而更加追求物質(zhì)的藝術(shù)性，渴望得到精神上的滿足和慰藉。情感化設(shè)計正好符合現(xiàn)代人對展品展示的這項需求，通過融入情感化設(shè)計，能夠起到良好的輔助銷售、促成合作，或是提升空間魅力的作用。

2 展示設(shè)計中情感化設(shè)計的幾種情感類型

情感在人類的生活和交際中起到了非常重要的作用，人們所作出的很多行為都是在情感和智力的共同作用下促成的。在展示設(shè)計的過程中，通過情感化設(shè)計，能夠提升觀眾與展品之間的情感交流，深化展品對觀眾的吸引力，同時對展品性能、品質(zhì)方面的展示也有著很大的升華性作用。

2.1 凸顯設(shè)計者與參與人員之間的情感共鳴

對于展示空間的設(shè)計，展示設(shè)計的第一要求就是要對參與者的情感和思想進(jìn)行深入的了解。設(shè)計師在開展設(shè)計工作的過程總，必須明確參與者對展品的真實需求，而后通過設(shè)計體現(xiàn)對參者的深入關(guān)懷，也就是設(shè)計者與參與人員之間的情感共鳴。要達(dá)到良好的展品展示效果，首先要讓展品具有足夠的吸引力，這就必須要通過設(shè)計者在設(shè)計過程中，以形態(tài)的設(shè)計、色彩的設(shè)計，甚至是觸覺和視覺的設(shè)計直擊觀眾內(nèi)心，引起參與者的興趣和共鳴。

在設(shè)計過程中，設(shè)計師要學(xué)會換位思考，將自己看做是參與者，以一個參與者的角度對展品的設(shè)計進(jìn)行思考，才能進(jìn)入到參與者的內(nèi)心世界，從產(chǎn)品的內(nèi)部設(shè)計和外部設(shè)計等多個方面引發(fā)參與者的共鳴，通過產(chǎn)品展示設(shè)計與參與者進(jìn)行交流。

2.2 凸顯設(shè)計師與合作方的情感共鳴

合作方將展品的設(shè)計交由設(shè)計師完全，也就是將全部的信任托付給了設(shè)計師。因此，在展示設(shè)計工作中，設(shè)計師還應(yīng)充分了解合作方的真實意圖和實際需求，融入合作方對展品的具體要求。

通常來說，展示空間的設(shè)計或者是某種展品的設(shè)計一般為達(dá)到一定的宣傳、銷售作用，那么，在開展設(shè)計工作之間，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)與合作方進(jìn)行充分的溝通和交流，了解展品的性質(zhì)、功能和特點等等，并明確合作方需要突出展示的產(chǎn)品的某個性能或者特點。因此說，情感化設(shè)計的另一種類型就是將合作方的情感和意圖體現(xiàn)在展品設(shè)計當(dāng)中，透過展品設(shè)計，向觀眾傳達(dá)商家關(guān)于產(chǎn)品的某些理念或者思想。

2.3 展示設(shè)計師的自我情感

設(shè)計師對于展品的設(shè)計有著自己的想法，這些想法十分有利于體現(xiàn)出某種藝術(shù)特色。一些設(shè)計師在開展設(shè)計工作的過程中，有時幾近瘋狂的狀態(tài)，對于藝術(shù)形式的拿捏、構(gòu)思也非常忘我，而往往是這種極度認(rèn)真狀態(tài)下所創(chuàng)作出來的特殊設(shè)計最容易引起大家的共鳴，深化展品展示中的情感交流和情感體驗，深深地吸引住觀眾。因此，在設(shè)計過程中，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)在既定的范圍之內(nèi)，權(quán)力的發(fā)揮自己的想象力，除了了解合作者與參與者對展品的設(shè)計需求之外，還應(yīng)多融入一些自己的設(shè)計理念，這也有利于提升商家和參與者對產(chǎn)品的情感體驗。

3 展示設(shè)計中情感化設(shè)計的幾種方式分析

3.1 情景設(shè)計

情景設(shè)計是情感化設(shè)計中一種非常有效的方式，其設(shè)計方法內(nèi)容多樣，形式豐富，一般設(shè)計師比較青睞于應(yīng)用內(nèi)斂生動的藝術(shù)表現(xiàn)形式。情感設(shè)計提倡不突兀的情感展示方式，既能引起參與者的共鳴，又不至于過分的乖張或者生硬。

如上圖所示，設(shè)計者通過透明玻璃的設(shè)計展示出了樹木根系的形體和生長，與普通的一棵樹生長在土地里相比，向人們傳達(dá)了更加真實的樹的形態(tài)，并且整個樹的設(shè)計能夠于空間形成一體，具有強烈的系統(tǒng)性特點，根部脈絡(luò)更是自成一景，打破了人們樹形態(tài)的傳統(tǒng)認(rèn)知。在一些展品以及其它空間的設(shè)計中，可以采用類似的方式進(jìn)行，通過空間形態(tài)或者展品形態(tài)的設(shè)計，打破人們對某一事物的傳統(tǒng)認(rèn)知，或者深化人們對某一事物的某一種情感。以南京大屠殺紀(jì)念館的設(shè)計為例，紀(jì)念館的建立主要是為了讓人們緬懷歷史，哀悼不幸的同胞，永遠(yuǎn)銘記屈辱，激發(fā)人們的愛國情懷，因此，設(shè)計者通過增加一些從地面凸起的扭曲的、掙扎的手臂引起參觀者的情感共鳴，讓他們更加深切的感受到那段歷史的真實存在。此外，還可以通過一些文字手段，達(dá)到情感設(shè)計的目的，例如美國大屠殺紀(jì)念館當(dāng)中的“有的人活著，他已經(jīng)死了；有的人死了，但他還活著”一句，引起了參觀者的深刻思考，具有觸動心弦的作用。

3.2 通過巧妙構(gòu)思增加設(shè)計的趣味性

某個空間，或者某個展品，能夠給人以耳目一新的感覺，也非常容易扣動參與者的情感。因此，在展示設(shè)計過程中，設(shè)計者可以緊緊把握住人們的興趣和愛好，通過巧妙的空間構(gòu)造、外形設(shè)計或者奇特的變形，增加設(shè)計的趣味性，讓參與者看到之后能夠產(chǎn)生濃烈的驚喜之感；在設(shè)計過程中，還可以采用反其道而行之的設(shè)計方法實現(xiàn)情感化，通過反思人們對某種事物或者形態(tài)的常規(guī)認(rèn)識，通過一種看似違背常規(guī)，實則自然相承的方法將其展示出來，這樣的設(shè)計方法能夠直接提升產(chǎn)品的趣味性，吸引參與者駐足觀看，例如人們對于礦泉水的認(rèn)識往往是瓶裝的、清澈的、液體的，但是通過某種科技手段可以將其變成膠囊體、壓縮體等形態(tài)。

以上圖為例，這樣的建筑構(gòu)造非常巧妙，整體采用了鏤空+半開放式的結(jié)構(gòu)，打破了人們傳統(tǒng)觀念上建筑形態(tài)，使得建筑更加的具有開放性和時尚性。

3.3 嗅覺和味覺因素方面的情感化設(shè)計

味道是最能勾起人們情感的因素，而“香味營銷”更是時下一種流行的方式。比如在很多女性用品店、食品店的設(shè)計中，可以通過嗅覺和味覺因素的設(shè)計勾起人們的興趣。現(xiàn)在社會上興起了一股回憶風(fēng)，諸如媽媽的味道、外婆的味道、童年的味道、小時候的天空等等，這些事物都非常容易引起參與者的情感共鳴。而在展示設(shè)計中，類似的味道因素也都是可以被應(yīng)用的。例如，在香水展品的設(shè)計中，可以通過香味的組合或者某種技術(shù)手段，以香味的傳播吸引更多的消費者前來了解。

3.4 虛像形態(tài)的情感化設(shè)計

虛像形態(tài)的設(shè)計也是情感化設(shè)計的一種重要方式，一般是通過光影技術(shù)、視覺措施等方式給人們以不一樣的情感體驗。目前，隨著光學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多的新材料、新的燈光照明方式被不斷的應(yīng)用到了設(shè)計當(dāng)中，增加了設(shè)計的趣味性，同時也為展示設(shè)計帶來了更多的可能。日常生活中，很多人會發(fā)現(xiàn)在水果店所看到的水果色澤非常誘人，而且看起來很新鮮，但實際買到之后，卻有了很大的變化，這就要歸功于對燈光的應(yīng)用。而在展示設(shè)計中，同樣可以應(yīng)用此法，甚是更為高端的錯視設(shè)計方法。比如，在珠寶的展示設(shè)計中，可以通過燈光的組合應(yīng)用，更加凸顯珠寶的璀璨、明亮，展示珠寶的優(yōu)良質(zhì)地。

3.5 色彩的情感化設(shè)計

色彩的應(yīng)用能夠直接對于某種情感的展示或者吸引更為直接。在設(shè)計過程中，可以通過冷暖色調(diào)的搭配、漸變色的應(yīng)用或者光鮮艷麗色彩的組合達(dá)到情感化的目的。生活中，人們常用紅色表達(dá)喜慶，白色表達(dá)純潔，黑色表達(dá)高貴、紫色表達(dá)夢話，不同的色彩幾乎都有了自己的情感定義，那么，在展示設(shè)計中，通過對設(shè)計才的應(yīng)用，便能夠傳達(dá)出某種新的情感。

例如下圖的設(shè)計，整個建筑空間主要采用了冷色調(diào)，包括所使用的燈光也都是冷色調(diào)的，在色彩上，具有明顯的漸變性和層次性，凸顯出了一種純潔、高雅的情感。

4 結(jié)束語

展示設(shè)計中的情感化設(shè)計需要從設(shè)計者、參與者和合作者等多個方面的情感體驗和情感需求進(jìn)行，通過虛擬形態(tài)的應(yīng)用、情景設(shè)計、色彩組合搭配等多種方式，凸顯出展品或者空間的特點。

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