商業插畫在信息可視化設計中的應用研究

摘要：分析商業插畫的特點，結合信息可視化設計的發展，淺談商業插畫與信息可視化相結合后在平面設計作品中視覺效果上所展現的優勢。舉例介紹了商業插畫在平面類信息可視化設計領域中的創新應用，反映了插畫在信息可視化中的關鍵作用。

關鍵詞：商業插畫;信息可視化;平面設計

一.商業插畫的概念及特點

（一）商業插畫的概念

插畫（illustration）也叫插圖。插畫是平面設計中一種圖像設計形式，跨越了繪畫與設計的界限。商業插畫的定義是為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關報酬，作者放棄對作品的署名權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插畫。[1] 商業插畫伴隨著商品經濟發展而生，無論是應用在書籍雜志、包裝設計或是平面海報等，都展現著其特有的生機活力。隨著商業的快速發展，新時代給商業插畫注入了新的活力，商業插畫稱為重要的插畫形式之一。

（二）商業插畫的特點

商業插畫是感性藝術與理性商業的平衡，在當今社會插畫被廣泛應用于各種領域，表現形式亦是多姿多彩，不再局限于紙質的出版物。互聯網行業和媒體技術的高速發展使得商業插畫的應用范圍更為廣泛，創作者多使用軟件進行設計與創作，商業插畫作品使用于如網頁設計、詳情頁的裝飾等。如今商業插畫的風格多種多樣，有著百家爭鳴的繁榮景象：如寫實風格、卡通風格、裝飾風格、地域風格、浮世繪風格等。

在內容方面上，商業插畫作品所呈現的內容更為具象，與文字敘述相比更加簡明清晰、一目了然，使得觀者在理解內容方面達到事半功倍的效果。插畫中的圖像更為生動有趣，具有觀賞性，插畫作品具有視覺上的感染力，使觀者產生閱讀興趣。優秀商業插畫作品不僅是對文字的闡述與再現，還可以提升所表現內容的內涵和價值以及觀者對其商品的接受度與購買欲望。

二.簡述信息可視化的概念及發展

信息可視化（information visualization）最初是為了幫助受眾理解那些以文字和數據為主的內容而應用具有美化作用的視覺元素，在此過程中已經不僅僅是記錄信息的一種手段，更成為提升知識和信息深度和趣味性的有效工具。信息可視化可以減輕抽象信息和龐大數據所帶給受眾的認知壓力。[2]

網絡的高速發展使得信息的采集、傳播的速度和規模達到空前的水平，現代通信和傳播技術，又提高了信息傳播的速度和廣度。信息爆炸時代的到來使人們每天接收到大量的信息，其中不乏有眾多抽象、復雜且晦澀的內容。而信息可視化的出現可以幫助人們將大量抽象的信息數據和內容通過講故事的方式轉化成為更容易理解和接受的信息模式，使得受眾更清晰地了解信息間的內容與聯系，理解信息中所講述的內容，幫助受眾的提高了認知能力。

三.商業插畫在信息可視化設計中的應用

傳統的餅圖、曲線圖等是信息可視化最基礎的形態。但隨著信息數量及范圍的擴大，以及使用信息可視化的平臺和領域的擴大，傳統的展現形式過于平淡和單調，無法吸引觀者的興趣，并且大量的信息也無法簡潔地體現在一張表格上。因此，如何讓信息可視化增強觀賞性和趣味性的同時，又可以將大量復雜的信息有條理地梳理在一起在設計上是至關重要的。

大量的信息充斥在生活中，受眾也期望可以有一種方式可以讓視覺交流更加簡單清晰，將復雜的信息梳理清楚。相比較起來，帶有圖畫的介紹遠比純文字的介紹更容易讓人們接收到里面的信息及內容。人類是視覺動物，每天進入大腦的90%的信息都是通過眼睛來進行傳達的，圖片的這一表現形式可以消除語言和年齡的界限。而商業插畫的繪畫風格多變，具有自身的個性語言，其獨特的藝術特色為各類圖片的設計注入了不同的生命與活力。如果想要傳達的信息傳播方式非常難、無趣的話，就很難吸引觀眾，圖片的方式無疑是更能激發觀者的閱讀興趣的，圖片的魅力是大于文字的。正是因為人們更傾向于用最直接的方式去接收信息，所以將插圖和信息相融合的信息可視化設計在各種領域中被逐漸廣泛地運用起來。

信息可視化設計區別于傳統的平面設計，它更著重于數據的視覺化，以一種更創新、更獨特、更有趣的方式來展示數據。在一張信息可視化的平面設計的作品中，上面可以匯聚主題的各種相關信息，只要信息不是散亂的分布在作品中就可以。一張作品甚至可以同時包含一種食物的原材料、制作方法、食材的介紹、該食物的歷史等相關復雜信息。如在介紹披薩的信息可視化設計作品中，作品左側介紹了所制食物原材料的面團（dough）、番茄醬（tomato sauce）、右側介紹了其歷史（history）、配料（toppings）、烘焙（baking）等一系列的相關知識（如圖1）。在介紹石鍋拌飯（bibimbap）的信息可視化中，也介紹了很多食物的相關信息，其中包含各個食品材料的具體信息、所含卡路里、吃法和種類等細節介紹（如圖2）。設計者通過信息可視化設計將這些雜亂無章的信息梳理清晰并有序地放在一起，并以插畫的形式展現出來。這些設計作品充滿了趣味性，顏色的合理搭配和主體物的形象設計也提升了視覺上的舒適度，增強了視覺效果。少量文字加插畫的結合通俗易懂，這種簡單的方式反而更容易讓人們可以長時間記憶其中的內容，作品也更容易在平臺間傳播。

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四.總結

互聯網技術的高速發展使我們所生活的環境中出現了大量的信息，信息量迅猛增加。信息爆炸引發了人們對閱讀模式的改變，魚龍混雜的信息通過不同形式傳送進人們的大腦，最后被大腦吸收的信息量卻少之又少。而商業插畫的形式可以增強信息集合的魅力和有趣度，擁有趣味性的信息圖像會引發愉悅的視覺體驗。信息爆炸的時代需要對信息進行整合，信息可視化的形式正好幫助人們解決了這樣的一個難題。相比一些文字的方式，商業插畫與信息可視化的結合可以將復雜龐大的信息在梳理后有條理地展現出來，在具有觀賞性的同時，還可以吸引觀者的興趣，從而對商品產生購買的欲望。

參考文獻：

[1] 葉劍光，陳蓓.商業插畫設計[M].北京：化學工業出版社2015.1，：2-3

[2] 劉迪.網頁中交互式信息可視化設計研究[D].江南大學2013.6，：7

作者簡介：

宋彥蓉 女 1994.11.8 沈陽師范大學 美術與設計學院 藝術設計專業

（作者單位：沈陽師范大學）