商業建筑色彩設計淺析

周啟輝

摘 要：隨著社會高速發展、人們生活水平日益提高，商業建筑色彩的精神需求躍然紙上。通過對色彩象征意義的分析和色彩與商業建筑各個屬性關系的研究討論，總結出針對不同商業環境不同需求的商業建筑在白天與夜晚的色彩效果的處理方法，具有借鑒意義。

關鍵詞：商業建筑；色彩；設計

1 色彩設計的背景意義

建筑是城市的骨骼，是城市發展的名片，其形態與色彩成分展示出擁有者的文化與品位。商業建筑師人群最為集中、行為活動最頻繁的區域，體現了城市的發展狀況，展現了城市魅力，引領城市風尚的潮流。隨著人們生活水平的逐漸提高和市場經濟的不斷發展，現代商業建筑的規模和綜合功能正不斷擴展，人們不再是只滿足與商業建筑提供的功能需要和物質需求，而是對商業環境氛圍的營造如何使人產生精神上的影響提出了新的要求。

2 色彩與建筑基本關系

2.1 色彩與空間造型

色彩對商業建筑的室內外空間造型都有一定的影響，通過色彩可以豐富商業建筑外部空間造型，吸引人群，起到一定的宣傳推廣作用，而商業建筑的內部也可以采用色彩來配合商品的展示效果并營造適宜的消費環境。

2.1.1 色彩與商業建筑的外部空間造型

建筑外立面色彩最先使人產生不同的視覺感受，給人以最初的印象。建筑通過色彩的調節功能來改善不利因素，強化有利因素，從而提高建筑的吸引力，提高商業建筑的經濟效益與價值。位于西班牙畢爾巴鄂酒店的設計理念是創造引人注目與周圍環境融合的建筑立面。建筑正面采用紅、橙、黃、綠、藍、紫六種色彩裝飾突出的陽臺，寓意“障望臺”，側面則使用建筑原色。設計師巧妙地運用色彩的調節作用，使原本簡單、平凡的建筑形式變得豐富有趣，與眾不同。

2.1.2 色彩與商業建筑的內部空間造型

許多的室內環境造型新穎、個性十足，然而一個好的商業內部色彩，可以使商業品牌和風格更加鮮明突出。同時室內的空間色彩可以拉近人與空間的距離感，在色彩的誘導下，刺激人們的神經系統和內心深處的購買欲，從而產生更加明顯的展示色彩的意義和經濟價值。例如某地阿瑪尼旗艦店內部運用黑白相間的色調，猶如一件雕塑作品。黑色的背景下，星點式配以黃白色的燈光，充分展示現代的動感與莊重肅穆氣息，體現了阿瑪尼商務品牌的特色與時尚新潮，刺激人們的內心，給予巨大的購買動力。

2.2 色彩對材料的保護

色彩的耐久性是必須考慮的因素， 自然力往往對人造材料有較強的褪色作用， 而褪色后的材料對建筑形象有極大的傷害。所以淺灰顏色往往作為商業建筑的主題色， 因為淺灰色容易融入自然， 自然力對其影響較小。

3 色彩處理遵循的基本原則

3.1 地方特色

現在許多城市已經或者將要具有自己的城市色彩， 在對商業建筑進行色彩設計時， 要尊重當地的色彩， 并與之相協調。一個建筑物外表面色彩的設計是否成功， 關鍵要看它是否能與傳統及周圍的建筑物之間的色彩協調起來。不同城市的商業建筑的色彩構成還反映出不同的文化背景， 這能從世界范圍內不同地域的城市的商業建筑的形象中得到印證。商業建筑色彩與環境相互融合， 貴在統一與和諧。

3.2 適合人的心理

當人們想起某些富有特色的商業建筑， 隨之而來的就是對該建筑或明快、或厚重、或浪漫等印象的色彩聯想， 良好的商業建筑色彩構成能使居于其中的人們得到愉悅的視覺享受， 反之則會帶來視覺環境污染， 讓人心情煩躁和不安。

3.3 整體協調

建筑離不開色彩， 色彩是表達建筑心情最直接的方式。建筑既包括建筑物輪廓的變化， 也包括外表面色彩的豐富性。在商業建筑的色彩設計中必須從整體上考慮， 處理好各個部位和細部， 使它們和諧地組合在一起， 使之色彩豐富且整體感強。兼顧環境因素影響的同時， 還要考慮色彩的象征性、文脈性、流行性等諸多因素。目前， 建筑師還不具備非常專業的色彩知識， 還得借助專業的色彩設計師的力量， 有針對性地進行商業建筑的色彩設計。在進行色彩設計時， 先由建筑師提出建筑色彩配色概念， 當具體的建筑立面圖完成之后， 設計師根據他的理解提出若干套配色方案對建筑實施色彩組合的概念。

4 商業建筑色彩設計依據

商業空間根據其構成形式的不同可以分為聚集型的商業區與線型商業街。以哈爾濱為例，南崗區省博物館商業區以博物館轉盤道為中心向四面輻射的商業區域就為聚集型的商業區。聚集型的商業區色彩設計通過對建筑物的外立面裝飾以及廣告牌等來體現其不同的商業定位，在此基礎之上也要考慮與建筑環境固有色的搭配。而哈爾濱市中央大街就是典型的線型商業街，整條街兩側皆為商業店鋪，綜合了購物、餐飲、娛樂等功能。線型的商業街一般都是具有一定的歷史文化背景，如上海的南京路、北京的前門大街、哈爾濱的中央大街等都屬于此類，線型的商業街在色彩設計上更突出其商品的展示，同時更通過沿街的歷史建筑與色彩的搭配來表現其特有的歷史文化背景。但是不管是聚集型還是線型的商業建筑區域，商業建筑色彩設計都會參照一定的依據，具體分為以下幾點。

4.1 根據商業建筑的功能來設計建筑色彩。

商業建筑的色彩最終目的就是吸引消費者進行消費，所以商業建筑色彩設計要根據商業建筑的功能、經營范圍來明確色彩配色，體現出購物、娛樂、餐飲等場所的不同功能。

4.2 根據商業建筑的空間來設計建筑色彩

很多商業建筑尤其是商業街的歷史建筑其建筑空間布局是無法改變的，這就避免不了會產生空間上的不適感，這就要根據商家具體經營范圍來適當的采用擴張或收縮、明亮或陰暗的色彩進行合理控制。

4.3 根據銷售商品來進行設計建筑色彩

商業建筑的目的是銷售商品，其色彩設計的目的也是通過吸引消費者來達到商品的售出，這就需要根據具體所售賣商品的種類來合理設計建筑色彩。如黑、白與金屬色來提升電子產品的科技感，金色、黃色與紫色來提升首飾的華貴感覺。

5 結束語

商業建筑的立面， 恰如人的外表氣質， 同時也構成對消費者最直觀的吸引， 而色彩又是影響最大的、最直觀的。天河城廣場、正佳廣場、北京的王府大廈， 汽車專賣店這幾個案例都是相當有代表性的， 一個商業建筑立面設計優秀與否， 并不在于它花費了多少的造價， 而在于其風格能否體現出一個購物中心的經營內涵。現在國內， 一些有內涵的購物中心都在進行著不同程度的創新， 這種創新的思潮將為國內的商業建筑開創一個新的局面。

參考文獻：

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