色彩在品牌形象設計中的應用

胡嘯

摘 要：生活中離不開色彩，在品牌設計中亦是如此。色彩與我們的情感有著密不可分的關系，于是乎，在對待一個品牌時，我們通常會先看到色彩，一個品牌如果擁有將色彩成功替換成企業的標志性顏色，則將會有著超高水平的視覺識別性，并會對產品在實際中的應用起到關鍵的作用，從而刺激消費。

關鍵詞：品牌；色彩；設計；應用

色彩是構成品牌設計的主要因素之一。如果把品牌比作一個人，標志代表人的臉，而色彩可以充當人的膚色，從色彩中我們可以得到這是哪國的、有著什么特性等很多信息，所以要求我們要通過以感性訴求為特征的優良色彩特性加以設計，不難發現好的品牌設計離不開好的色彩運用。

一、色彩在品牌設計中的重要性

色彩是直接向人呈現視覺印象的元素，在設計中，它直接奠定了整個設計的基調。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設計進行色彩搭配就顯得十分重要。

首先我們要了解什么是品牌設計，通俗來講：要記住，標志設計并不能代表品牌設計，對于一名優秀且成熟的品牌設計師，企業的品牌的名稱、企業理念、企業文化品牌標志、品牌系統應用等都要考慮進去，只有企業不斷優化自身的品牌，企業才能走得更遠。所以系統化設計才是消費者為之買單的重要依據與原因。

二、優秀品牌設計中的品牌基調

色彩是直接向人呈現視覺印象的元素，在設計中，它直接奠定了整個設計的基調。不同色彩能帶給人不同的心理感受，所以，如何去選色、如何給設計進行色彩搭配就顯得十分重要。

品牌基調是品牌定位下給消費者對品牌的看法和感覺，品牌基調如果違背行業屬性，這個品牌將不會走遠，這是自由市場的潛規則，不以個人意愿為轉移。星巴克咖啡，給人以舒適、自由及休閑，綠色充分的傳達出這種氛圍，而換用其他顏色或許不太適合和推廣。

優秀的品牌設計要考慮到品牌的識別性、易記性、傳播性、持久性等，無論設計師的創意多么創新、多么獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為主，因為品牌設計是為市場服務的，需要認知和解讀的。

無論我們走到哪條人流密集的車道，都能頻繁而清晰地看到麥當勞的LOGO，這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目而給人留下深刻的印象，從而加深品牌文化；再例如，宜家，色彩的感知—黃色和藍色是瑞典國旗的配色，能夠很好的反映出這個品牌來自瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對比非常強烈，能夠很好的刺激到大腦深處。

提到品牌設計，我們經常會借鑒一些優秀的實際案例，有很多知名的品牌在我們身邊，我們都知道的肯德基老爺爺、宜家家居、經典的耐克……數不勝數，走在商業街或林蔭小道都會有各式各樣的品牌或店鋪名字，撲面而來！我們仿佛要在這花花世界中淹沒了，我們試想，整個世界都充斥著非黑即白，那么人們能很快辨別這是什么品牌？由此一眼看出，品牌設計中的色彩值得我們深刻的探究和學習，當然，不能隨意運用色彩，要符合品牌的相關基調。相關研究表明，直接進入我們視線的就是色彩，功能、形狀相比在色彩之后，所有物體都應適用這一法則。

三、快消費時代的色彩識別在品牌中的作用

現如今，生活節奏的加快，消費速度也是如此。一個品牌能快速被人記住也得益于它的色彩。我們看到色彩，視色素興奮，這是一種正常的視覺現象。色彩呈現在我們的視網膜上，分析、呈像，對于這種生理現象，我們有了不同的心理感官與反應。

隨著社會消費進入情感消費時代，人們的消費早已不再局限于溫飽及生活必需品，更注重產品的美觀性及能否帶來愉悅感與幸福感。對于一些新興品牌，品牌設計更為重要，而色彩是人們與品牌交流的第一步，稱之為敲門磚。而一些家喻戶曉的品牌穩固發展讓更多人所熟知，色彩這一視覺識別發揮著必不可少的作用。

人類文明得以發展，人類的審美能力得到了提升，產品的色彩、包裝及廣告所采用的顏色搭配等都成為消費者所考慮的因素。走到超市、商場甚至是餐廳，面對琳瑯滿目的產品，首先映入眼簾的肯定是色彩，我們通過色彩來逐一篩查，從而進一步找到我們所想要的，或者壓根我們根本就不需要這個產品，尤其是大部分都市時尚女性，產品的種類、形狀、價錢等完全相同，依然免不了糾結癥的出現，原因就在于顏色的不同。一個粉色，一個藍色，兩個顏色真的相當好看、高級，有了兩個都想買的沖動，現代所流行的“包治百病”正復合當下的消費心態。品牌設計通過色彩帶給消費者不同的視覺體驗及視覺識別，從而刺激消費。由此可見：在快消費時代中色彩的應用，是企業成敗必不可缺的因素。

我們知道，人類的情感變化十分復雜，具象的就是對于顏色的掌控，甚至偏愛某種顏色，或者開心，或者激動，對于不喜歡的顏色態度更是堅決。一個企業如果將某種色彩作為企業的代表色，說明該公司認為該顏色充分呈現了自己的品牌理念、品牌文化等諸多因素。所以，成功的企業都應該有自己的獨特的色彩語言，繼而，被更多人所識別并越走越遠。

對于我們日常穿搭來說，黑色最為百搭，仿佛任何顏色與之搭配都很和諧，那么，用在品牌實際的設計中，也很是適用。

黑色更為中性、公平、大氣、穩重。很多品牌設計中不免黑色的身影，顯得更為高級。

冬日里的陽光、向日葵，黃色都是核心顏色，把黃色放置在任何顏色的背景中，最奪人眼球的顏色就是黃色，瞬間讓人抓住重點，十分溫暖和醒目。

再來談談綠色，我們會想到路邊的樹、草等，充滿活力和新鮮的感覺，一個企業運用這類顏色，顯得十分健康向上。很受人們的喜愛并駐足欣賞。

最后說說白色，同黑色一樣，相當百搭，干凈簡潔，開門見山，直抒胸臆，撇去五顏六色的概念，直擊品牌文化及傳達。

四、色彩在品牌形象設計中的應用

但越來越多的色彩趨勢表明，一個好的品牌形象已經不能單單依靠標準色來發展。如今隨著流行色彩趨勢的發展和社會因素等等的影響，標準色的比重受到了一定的地位影響，人們對某一品牌的感受也會隨著一定的時間出現視覺疲勞，商家們希望透過創新的視覺效果來提升品牌的商業價值。色彩與品牌結合，給受眾留下良好的印象，會產生各種各樣的反響。在品牌形象設計中，色彩的直接性和象征性在視覺和感受上對人們的心理產生影響，利用得當和獨特的色彩可以在直觀上直接打動消費者的內心，在有寓意、有創意的同時，也要做到有力量、有激情、有態度。品牌形象設計的色彩運用，在商業角度來講要時刻以消費者為核心進行思考，在綜合表現力、美學和人文文化中做出一個最佳選擇，才能使產品與企業品牌形象完美結合，在品牌形象設計以外，設計師也必然要學會觀察，并在實踐中總結色彩的風格、色彩語言和色彩系統的應用。通過對風俗、習慣、地域等有著不同的差異的地方歸納、合并、總結，并給予創新和創造。

七匹狼是我國知名品牌，盡管七匹狼在品牌經營上形成一定的系統性和規模化，但在服裝的色調中還是比較保守，同樣以暗色系為主。這種情況一直持續到2001年，七匹狼為獲得更多的市場份額，不斷進行創新，于是由之前的綠色標識改為紅色標識，也就是市場中的紅狼系列又稱紅標，該服裝系列以紅色為主，其他顏色為輔。現如今的服裝市場品牌多樣，標新立異，消費者的觀念也在潛移默化地發生改變。而商家的思想也在不斷進行，他們發現色彩營銷可以吸引眾多消費者的眼球，因此在服裝市場中打起了色彩營銷戰略。開始在服裝中加入各種流行元素，因此七匹狼以此為契機，大力挖掘紅狼系列的市場，并大膽嘗試不斷推出各種鮮艷色調的系列，以“展現男人多彩的一面”，或是男人有多面，今天你要秀哪一面的廣告策劃，使七匹狼的品牌形象再一次給人們留下深刻印象。另外在服務設計的色彩上，既符合中國消費者的審美觀又有效融入了國際流行元素，無論是色彩的搭配上還是設計上都勇于創新，強調突出該企業色彩的操控能力。對七匹狼來說是一場巨大的挑戰，它的營銷創意以男人的另一面及男人有多面這樣的多元化設想，成功突破了男裝色彩及設計的局限性，通過創新讓多元素和個性化進行有效結合，即潮流和經典進行有效銜接，使色彩達到了最高境界。

為了能在市場中脫穎而出，就必須提升自身品牌的知名度，而七匹狼的做法就是將產品色彩設計作為成衣設計的重要環節，并建立了一套科學、系統并具有獨特視覺風格的色彩方案，該方案經過了大量信息的分析和篩選后才形成，它的出現既激發了服務設計師的創作靈感又考驗他們是否有駕馭自己想法的實際操作能力。由于七匹狼的目標消費群體決定了服裝的品質，并在一定程度上制約著款式的設計，因此如何在市場中脫穎而出、獲得消費者的青睞是一個值得深思的問題，因此，它將核心重點放在色彩設計和色彩營銷上。因此在七匹狼的服裝系列中又出現了多彩線衫和多彩毛衫等，并且每個系列至少有22個顏色，設計師會根據不同季度及國際市場流行元素推出自己的主題色。

對于消費群體而言，品牌不是唯一的選擇，而品牌的建立是為企業獲得更多的利潤。在愈演愈烈的服裝市場中，若想在市場中占有一席之地，不僅要擁有良好的服裝品質更應該利用色彩得到消費者的關注，對女性服務而言可以大膽嘗試各種色彩，但和男裝相比，男裝的色彩具有一定的保守性。因此，七匹狼嚴格秉承自身的企業文化用于創新，大膽嘗試不斷挖掘男裝潛在的服裝市場。眾所周知，品牌給人的視覺風格和審美效果是企業文化的外在表現，也是提升品牌知名度的關鍵。當企業確定了品牌最終的色調后，就需要以該色調貫穿始終。

參考文獻

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（作者單位：武漢輕工大學）