地方黨報的新聞策劃及創新研究

羅琛

摘 要：隨著信息時代的到來以及新媒體技術的不斷發展，傳統紙質媒體行業發展受到巨大的影響，如何能夠在新媒體時代突出特色、獲得市場競爭勝利是紙質媒體發展面臨的主要問題。地方黨報作為紙質媒體的典型代表，在新時代發展條件下面對著諸多艱難的挑戰，必須要結合新媒體時代發展的特點進行積極創新，提高群眾吸引力和市場影響力?；诖耍疚膶Φ胤近h報的新聞策劃以及相關的創新進行了分析和探究，以期為地方黨報在新時期的發展提供一定的參考。

關鍵詞：地方黨報；新聞策劃；創新研究

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-000-02

網絡傳播的速度和信息技術的不斷發展催生了新媒體時代的到來，對傳統的紙質媒體行業發展產生了巨大的影響。面對時代發展帶來的巨大挑戰，地方黨報必須在突出自身特色的基礎上創新發展，做好新聞策劃和創新工作，積極應對新媒體帶來的挑戰，獲得更好的發展。

一、地方黨報的相關內容簡述

作為地方黨委新聞和信息傳播的陣地，地方黨報具有傳遞黨和政府的聲音、反應人民群眾訴求、連接黨和人民緊密關系、引導社會輿論和激勵民眾意志的屬性和功能。由于其特殊的屬性，在新媒體時代，雖然地方黨報在發行方面的受到的沖擊比較小，但是在影響力和新聞信息傳播效率方面受到了較大的沖擊，面對新媒體環境，地方黨報需要在突出自身優勢的基礎上，如內容嚴肅嚴謹、公信力和權威性強等，在新聞策劃和報道創新等方面做出積極努力，更好地應對新媒體環境帶來的壓力，從而更好地承擔起地方黨報在當地經濟社會發展、人們和諧共處和融洽黨和人民群眾關系等方面的重要使命。

二、加強地方黨報新聞策劃的相關思考

根據地方黨報的性質和優勢，從更好應對新媒體環境的角度出發，建議地方黨報要在以下幾個方面采取措施，加強新聞策劃工作。

（一）策劃弘揚主旋律主題的新聞報道

地方黨報作為當地的最重要的主流媒體，必須要承擔起黨和人民群眾耳目喉舌的使命和重任，也就是說地方黨報要圍繞著地方黨委和政府的中心工作唱響主旋律策劃相關的新聞報道，這樣既能夠體現地方黨報的使命擔當，又能夠增強地方黨報的新聞策劃特點和優勢。實際上，以主旋律為主題的重大事項新聞是地方黨報新聞報道的重要構成內容，同時也是必須要體現的策劃主題，在新的時期，地方黨報要在承擔這一使命的基礎上，加強新聞策劃，更好地迎合現代讀者的閱讀需求，建議地方黨報從小處入手，著眼于某個點，以小見大，融合人、事、物、情等多個元素來策劃重大主題新聞報道，從而增加主旋律主題新聞宣傳效果。

（二）策劃重要即時動態的新聞報道

隨著網絡傳播的不斷發展，新媒體環境下要想爭做“獨家新聞”已經非常困難，在新媒體環境下，地方黨報要盡量避免新聞報道內容的同質化，在日常、即時的新聞報道策劃方面做到唯一，打破思維定式，形成自身獨特的新聞報道內容和特色。在重要、即時動態的新聞報道策劃方面，地方黨報要積極分析當前讀者的閱讀心理，對于黨報這種權威性和公信力較強的媒體來說，針對某個新聞事件，人們關注事件本身之外，還十分希望能夠通過權威渠道獲得事件起因、導致的后果等相關內容，因此，在新聞策劃方面，除了要關注與新聞報道本身之外，還要加強信息收集、整理、組織的能力，多個角度、全方位的對事件進行報道，滿足現代讀者的要求，做出新聞報道特色，體現地方黨報的獨特。

（三）策劃提升品牌和形象的新聞報道

地方黨報在信息和新聞方面獨有的權威性和公信力優勢使其在新媒體環境下占有獨特的一席之地，為了更好地促進地方黨報發展，地方黨報必須要在突出自身優勢的基礎上，做好提升黨報形象的新聞策劃，在新媒體環境下更好的彰顯黨報的品牌建設。抓好重大新聞報道策劃和主動參與黨報品牌推廣活動等都是提升黨報形象的重要措施。為了更好地彰顯黨報的形象，建設有力的品牌，建議地方黨報利用自身的權威性、公信力優勢，積極組織開展地方年度新聞人物、新聞事件評選等活動，或者是結合當地黨委、政府的重大政策推行等組織開展座談會、討論會等，這樣既能夠有效突出地方黨報的知名度和實力，又能夠起到良好的品牌宣傳效應。在策劃和組織活動的時候，要注重將活動組織與新聞報道進行有效結合，以此來增加吸引力，獲得讀者的青睞。

三、地方黨報的創新著力點分析

新時代地方黨報必須要結合新媒體環境的特點，在做好新聞策劃工作的基礎上，積極從多個路徑尋求創新著力點，為地方黨報在新時代的發展尋找更好的路徑和方式。

（一）地方黨報語言風格的創新

語言是新聞媒體的基本核心元素，是關系到地方黨報新聞報道能否有效吸引讀者、達到傳播效果、提升黨報形象和影響力的基礎性要素。在新時代，地方黨報的讀者群體受到新媒體語言環境的影響，對地方黨報過去那些“高大上”的語言風格表現出一定的“不滿”，這在一定程度上也影響了地方黨報的進一步發展。

因此，新時期的地方黨報創新首先就要在語言風格方面進行突破和革新，要盡量地使用富有新時代氣息的、接地氣的、親民的語言來組織新聞內容，從而讓地方黨報更加地貼近群眾、貼近群眾的生活實際。當然，地方黨報新聞在語言風格方面的創新并不意味著可以亂用成語，或者是使用一些不規范的網絡熱詞來增加吸引力，比如“喜大普奔”這種網絡熱詞，要盡可能的少出現或者是不出現在黨報的新聞報道中，要通過樸實無華、富有地方特色的語言來傳達信息，真正傳達人民群眾能夠聽得懂的信息。

（二）地方黨報傳播途徑的創新

新媒體與傳統媒體的有機融合是現代傳媒行業發展的必然趨勢，地方黨報也要這種趨勢下在傳播途徑方面進行積極地創新，開拓地方黨報新聞傳播的途徑，更好地擴大地方黨報新聞傳播的影響力，提高競爭力。在傳播途徑創新方面，手機報、官方微博、微信公眾號、數字版網站、手機客戶端等都是地方黨報新聞傳播的途徑創新方式。

（三）地方黨報交流互動的創新

新時期地方黨報不僅要做好新聞策劃工作，更要與讀者保持密切的關系，這樣才能夠更好地根據讀者意見和需求來更好的創新，也才能夠更好地引導讀者關注黨報宣傳。因此地方黨報必須要在新聞熱線維護，網站留言、自媒體互動等方面采取積極措施，暢通黨報與讀者之間的溝通交流渠道和路徑，讓讀者更好地參與到地方黨報的新聞策劃和宣傳工作當中。同時我們也要認識到，傳播途徑的創新對地方黨報新聞工作者的能力提出了更高的要求，新聞工作者不僅要加強專業技術能力的強化，還要注重自身與讀者之間保持密切交流，更好地開展新聞策劃和報道工作。

四、結束語

地方黨報在新媒體環境下同樣面臨著挑戰，必須要從多個角度加強新聞策劃工作，并且注重語言風格、傳播路徑和交流互動的創新，從而更好地應對新媒體環境的挑戰，在新時代煥發生機。

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