基于受眾需求的電視節(jié)目編排策略探析

鞠瑋莉

摘 要：自改革開放以來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，人們的生活水平也有了十分大的提高，科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度也越來越快，其中，計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣普及，對(duì)人們生活中的方方面面的帶來的深遠(yuǎn)影響，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域也帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于電視行業(yè)也不例外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目編排已經(jīng)無法適應(yīng)受眾越來越多樣化的選擇。因此，深入研究分析受眾對(duì)電視節(jié)目編排的需求，根據(jù)受眾需求制定電視節(jié)目編排創(chuàng)新改革方案，對(duì)電視行業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)有著重要作用。

關(guān)鍵詞：受眾需求；電視節(jié)目編排；策略；創(chuàng)新；探析

與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新媒體相比較而言，電視節(jié)目編排的隨意性和變化性較小，傳統(tǒng)電視節(jié)目編排都是根據(jù)具體時(shí)間段制定編排播出方案后，嚴(yán)格執(zhí)行編排方案播出節(jié)目，從而節(jié)目播出的固定性較強(qiáng)。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣普及，受眾面對(duì)的選擇越來越多，而且新媒體中的節(jié)目形式多樣，類型豐富，這對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)而言是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)，電視行業(yè)需要進(jìn)行革新已經(jīng)勢(shì)在必行，因此，電視節(jié)目編排的創(chuàng)新和改革也是大勢(shì)所趨。

一、受眾需求和電視節(jié)目編排的重要關(guān)心

（1）受眾行為對(duì)電視節(jié)目的影響

電視節(jié)目的編排是線性編排，隨著時(shí)間段的不同受眾群體和受眾需求也不段變化，因此根據(jù)時(shí)間進(jìn)行節(jié)目編排是電視節(jié)目編排的特點(diǎn)之一正是由于這個(gè)特點(diǎn)的存在，使得受眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候存在強(qiáng)制性或者半強(qiáng)制性的特點(diǎn)。由于電視節(jié)目編排是按照時(shí)間線性進(jìn)行的，所以，對(duì)受眾行為的依賴程度就比較大，例如，不同的季節(jié)受眾關(guān)心的內(nèi)容不同，影響電視節(jié)目進(jìn)行編排的時(shí)候需要注意季節(jié)變化，冬季提供有關(guān)保暖養(yǎng)生等主題節(jié)目的編排播放；春季提供有預(yù)防感冒、出門踏青等節(jié)目?jī)?nèi)容的編排；夏季則提供防暑、天氣預(yù)報(bào)等節(jié)目?jī)?nèi)容的編排。另外，除了季節(jié)，一年的節(jié)假日、一天的休息時(shí)間、工作時(shí)間等由于受眾群體隨著時(shí)間變化而變化，受眾群體的需求隨著時(shí)間不同也不盡相同，所以，電視節(jié)目編排需要重視受眾在不同時(shí)間的不同需求，由此可知，受眾行為對(duì)電視節(jié)目編排有著很大影響。

（2）受眾類型對(duì)電視節(jié)目的影響

受眾群體類型的不同對(duì)電視節(jié)目編排的影響也很大，例如我國(guó)電視受眾中少年兒童比較偏愛可通動(dòng)畫和少兒類電視界面；青年受眾比較偏愛旅游、時(shí)尚和音樂類型節(jié)目；中年受眾則更偏向于觀看電視劇、生活服務(wù)類和情感紀(jì)實(shí)類節(jié)目。另外，受眾根據(jù)性別不同對(duì)電視節(jié)目類型的關(guān)注程度也不同，男性受眾通常更偏向于觀看新聞、紀(jì)實(shí)、戰(zhàn)爭(zhēng)、軍事等類型電視節(jié)目；女性受眾則比較偏向于娛樂、時(shí)尚、家庭服務(wù)等類型節(jié)目。當(dāng)然，除了按照年齡和性別對(duì)受眾類型進(jìn)行劃分研究探討，還可以根據(jù)學(xué)歷、地域、職業(yè)和家庭背景等角度進(jìn)行劃分分析，由此可知，受眾類型的不同對(duì)電視節(jié)目的收視率的影響也很大。

（3）受眾觀看時(shí)段對(duì)電視節(jié)目的影響

通過以上分析可以得知，不同類型的受眾對(duì)電視節(jié)目收視率有著重要影響，受眾行為對(duì)電視節(jié)目也有著重要影響，尤其是在一年的不同季節(jié)、一天的不同時(shí)間段等，受眾行為都不盡相同。根據(jù)這兩個(gè)特點(diǎn)，我國(guó)傳統(tǒng)電視節(jié)目編排是根據(jù)時(shí)間段進(jìn)行的，因?yàn)楦鶕?jù)調(diào)查顯示不同時(shí)間段受眾群體不同且不同群體的受眾需求不同，我國(guó)電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的編排則多根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果進(jìn)行的。例如，我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)都是在上午安排電視劇重播、中午安排午間新聞、下午進(jìn)行各類電視劇場(chǎng)和綜藝娛樂節(jié)目等編排。

二、基于受眾需求的電視節(jié)目編排

（1）針對(duì)性編排

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展，我國(guó)多數(shù)行業(yè)已經(jīng)納入市場(chǎng)調(diào)解范圍內(nèi)，電視行業(yè)也逐漸迎來市場(chǎng)改革，電視行業(yè)的許多行為都開始面向市場(chǎng)進(jìn)行，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)果開展具體工作。因此，電視節(jié)目編排工作也要隨著電視行業(yè)的改革而進(jìn)行改革，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較明顯的特征就是針對(duì)性較強(qiáng)，根據(jù)受眾群體的不同，對(duì)電視節(jié)目的需求也不同，而電視節(jié)目受眾需求就是電視行業(yè)的市場(chǎng)需求，因此，進(jìn)行電視節(jié)目編排創(chuàng)新的時(shí)候，要根據(jù)受眾需求提高節(jié)目編排的針對(duì)性，從而促進(jìn)電視節(jié)目收視率的提高。

（2）差異性編排

受眾在一天的不同時(shí)間段對(duì)電視節(jié)目的需求不盡相同，為了能更好的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下電視行業(yè)和其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)，需要對(duì)受眾需求和電視市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，根據(jù)受眾類型的不同和受眾觀看節(jié)目時(shí)間段的不同，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行差異性編排，尤其是在我國(guó)多家電視臺(tái)進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的情況下，需要每個(gè)電視臺(tái)根據(jù)自身資金、實(shí)力、影響力和特色對(duì)相同時(shí)間段的節(jié)目進(jìn)行差異化、特色化編排，從而在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的收視率。

（3）季節(jié)性編排

上文中提到，不論是何種類型的受眾，根據(jù)一年四季季節(jié)的不同，對(duì)電視節(jié)目的需求也不盡相同，因此，在進(jìn)行電視節(jié)目編排的時(shí)候，需要在堅(jiān)持針對(duì)性和差異性的前提下，結(jié)合季節(jié)的不同，為受眾提供適應(yīng)需求的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，從而為滿足受眾需求提供保證，更為電視臺(tái)的收視率提供支持。

電視節(jié)目編排雖然只是電視行業(yè)中小小的一環(huán)，但是其與觀眾需求結(jié)合最為緊密，是直接與電視行業(yè)市場(chǎng)需求相結(jié)合的環(huán)節(jié)，因此，電視節(jié)目編排對(duì)電視節(jié)目收視率的保證和提高有著十分重要的影響，所以，進(jìn)行電視節(jié)目編排的時(shí)候，對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析探討，制定適合各電視自身的節(jié)目編排方案，是對(duì)電視臺(tái)應(yīng)對(duì)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良好支持。

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（作者單位：天水廣播電視臺(tái)）