當下綜藝節目女性受眾研究

夏昕葦

摘 要 近年來，在這個“女權主義”盛行的環境下，女性受眾也逐漸成為了融媒體時代的主要消費群體。筆者認為之所以成為綜藝節目的主力軍，與社會經濟的不斷發展，女性的受教育程度、消費能力逐漸提高，消費觀念不斷改善等有著重要的關系。而節目如何吸引女性觀眾以及如何從中盈利成為核心焦點。

關鍵詞 綜藝節目；消費；女權意識

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0031-02

1 當前我國綜藝節目女性受眾受到重視

隨著社會經濟的不斷發展，女性的思想觀念逐步自由、開放，收入水平提升，能夠掌握更多的消費自主權。在此背景下，女性作為傳統電視媒體的受眾主體也逐漸進化成為了融媒體時代的主要內容消費群體，以表1“2017年度網絡自制綜藝播放量top10”為例：

網絡播放量采集范圍：騰訊視頻，愛奇藝，優酷，搜狐視頻，芒果TV，樂視視頻收視率數據來源：csm52城，廣告門根據廣告門對《明日之子》和《中國有嘻哈》的網絡受眾數據采集對比可以得知，這兩者的18歲以下女性的TGI指數最高，19～24歲的女性受眾人數最多。“嘻哈”文化從歐美引入以來一直充斥著男性標簽，相較而言女性群體對此的關注度較低，具有大量女性粉絲的流量明星吳亦凡參與的節目《中國有嘻哈》的女性TGI指數卻達到了150.7之多，是男性TGI指數64.6的兩倍有余，其背后體現以吳亦凡為代表的“鮮肉效應”吸引了無數的女性受眾群體。此外，女性群體的熒幕形象也開始逐漸豐滿起來。隨著2004年《超級女聲》這個現象級的綜藝節目的誕生，女性群體第一次作為唯一參與者出現在綜藝里。2010年出現了《非誠勿擾》這檔服務類節目，單從節目配置和節目形式來看，女性還是作為被消費的形象，甚至是“拜金”等一些丑化形象。2014年劉濤參與《花兒與少年》中干練的女強人形象大受好評，至此“女性意識”在綜藝節目中開始展現。《媽媽是超人》中展現出女性作為母親角色的笑與淚；這些以女性為主體的節目出現，使女性群體的熒幕形象不再是單薄的陪襯或花瓶，也有了更立體鮮明的特性。另一方面，這些節目的出現也反映了當下女性文化的進步與發展，也能看出業界對女性受眾的重視。

2 女性受眾受到重視的原因

2.1 女權意識發展

隨著時代的進步，社會文化的開放，我國女權意識也不僅停留在追求與男性權力與義務的平等，開始向藝術文化方面延伸了。從最開始女性的收視權被漠視，且女性受眾對此毫無反應，更別提女性向綜藝；到女權意識發展不完整，偽女權盛行導致女性被消費，如《非誠勿擾》《黃金單身漢》中拜金女、整容女等丑化形象作為節目賣點炒作，很多女性受眾以這種形象為榮，形成了一股畸形的文化。表面上是針對女性受眾而制作的情感類綜藝節目，實質仍舊是男權意識下對于女性的消費。現如今女性意識發展步入正軌，具有正能量的女性形象開始在綜藝節目中出現。如《我們來了》《花兒與少年》中各個年齡、各個風格的女明星從生活化的角度進行全方位展示，使女性形象不再扁平化，同時傳播了獨立、個性的現代女性文化，女性受眾的訴求也被更好的表達。

2.2 女性受眾是綜藝節目受眾的主力軍

《中國專業網生內容（PGC）用戶白皮書》和《微博視頻白皮書》中的數據都顯示，女性受眾是綜藝節目受眾中的主力軍，其中已婚婦女和“95后”少女更是領頭羊。上文中提到的《中國有嘻哈》男女受眾TGI指數對比，以及《明日之子》的TGI指數對比，（《明日之子》的女性受眾TGI指數為129，男性受眾為79.7）就足以證明女性受眾不僅觀看人數多也更容易投入其中，即：追劇、討論節目以增加話題熱度、為節目中的明星宣傳、參與到節目中等。

人數占比如此多的受眾，不可能不引起業界的重視，如果能將女性受眾的消費能力深度挖掘，其中收益是十分可觀的，在各大網站都有專業人士做出預測，近兩年女性受眾將會成為各大網綜播放平臺的必爭之地。

2.3 女性消費觀念和消費習慣的改變

當下的女性消費在類型上個人護膚、美妝產品、服裝鞋帽依然是女性消費相對集中的品類區域。在年齡結構上“80后”“90后”群體消費能力持續增強。在消費習慣上，熟人推薦仍居于主導地位，而社交媒體、明星代言和網紅推薦，在女性消費的決策中也體現出了越來越重要的影響。而綜藝節目由于其自身的特殊性，尤其是制造話題和吸引流量上，在互聯網的加持下影響力大大增強。此外，在節目中各種產品以明星直接“代言”的形式出現，以節目植入廣告的形式出現，或以明星自用產品的出現。由此產生的熱點話題也在社交媒體上廣泛傳播，從而帶動“熟人推薦”效應，可以說綜藝節目在產品營銷宣傳上形成了明星代言——視頻廣告——話題熱點——社交媒體傳播——熟人推薦疊加的合圍效應。使女性消費者的日常生活中所談論的話題都離不開“明星產品”，從而深入發掘女性消費能力。

此外、從消費心理學來說，女性更容易關注商品的附加價值，如情感價值。部分綜藝節目選擇以選秀的方式選取俊美的新興小鮮肉，引起女性受眾的喜愛，以投票支持等方法誘導女性受眾消費，如《明日之子》；或者干脆搬用養成系，讓女性受眾自己選擇自己喜愛的素人，花錢、花精力養成一個“自己捧出”的明星，如《偶像練習生》。這樣的低成本高收益模式自然會引起業界的重視。

3 當下綜藝節目如何吸引女性受眾

3.1 CP炒作

CP即存在戀愛（情侶）關系的角色配對，稱之為人物配對（英文：Coupling）。自從《奔跑吧》第五季節目中由鹿晗和迪麗熱巴組成“陸地組合”頻繁登上熱搜，火爆各大網站，一時間微博熱搜、b站投稿、知乎提問全是相關話題。《爸爸去哪兒5》《明星大偵探》等節目也在為了迎合女性大炒CP，大部分綜藝節目就紛紛效仿并且樂此不疲，如《極限挑戰》中“豬羊組合”“菠蘿組合”；《爸爸去哪兒5》中嗯哼和小泡芙；《明星大偵探》中的“撒歐組合”……到了今年，甚至有些節目像《偶像練習生》里的某些男明星會為了迎合某些女性受眾的特殊愛好，刻意與其他男性親密接觸，節目的后期制作也會適當加上濾鏡和小紅心配以音樂來滿足這些女性受眾的心理。很多女性受眾為了“嗑糖”還會在各大網站發布“盤點”等相關帖子，無形中為綜藝節目增加了熱度和話題，帶動了收視率。

3.2 消費男色、偶像養成

從《明日之子》打造“花美男”到《偶像練習生》“養成”出道；從《高能少年團》的“鮮肉”當道，到《姐姐好餓》的“男色”降臨，無一不是對男色的消費。男色消費正是社會發展到一定階段，女性社會地位提高，女權意識覺醒的一種體現。2017年的《快樂男聲》打出了“挑食少女團”的名號，選手毫不掩飾自己對女性受眾的取悅，完全服務于女性受眾，顯然，風格迥異的男性選手很是戳中女性受眾的心理。同樣的，熱門綜藝《明日之子》選秀結果完全建立在粉絲投票之上，打造“花美男”的主體本身就是針對女性受眾，只不過這兩者本質上還是音樂節目，在利用男色取悅女性受眾方面還是有所局限。而《偶像練習生》作為偶像養成類節目，顏值高是基本要求，是一部完全為了女性受眾打造的綜藝節目，能否吸粉是能否出道的唯一標準，沒有導師評委等干涉，只要得票數最高就可以出道。而將選手的成功與粉絲參與程度相捆綁的這種模式是成功的，一方面大幅提高了節目收視率，另一方面也創造了客觀的經濟效益。

3.3 塑造獨立女性形象

自從《花兒與少年》中劉濤干練的作風，簡潔的處事圈粉無數，吸引女性受眾便不再只有消費男色一條了，具有鮮明特點的女性形象：干練、敢愛敢恨、女漢子等同樣可以吸引女性觀眾，當然，她們的共性是：有能力。大女主時代來臨，趙麗穎同樣女粉無數，所以在《我們來了》中，趙麗穎“趙小刀”的鮮明特點同樣作為節目話題吸引了大量女性受眾，當然有粉有黑，但是流量的時代，有熱度就是成功；《天使之路》中超模完美的身材吸引了大量男性受眾的同時，選秀的模式，勵志的超模形象也同樣吸引著女性受眾。這些節目的成功說明其中塑造的嘉賓形象、生活方式乃至于具體的衣著飾品引起了廣大現代女性觀眾的內心共鳴，由此影響了當下女性界的流行文化。

4 結論

隨著時代的發展，信息的高速傳播，媒體的進步越來越快，綜藝節目要緊跟潮流，才能牢牢把控受眾心理，更好的獲取商業價值。社會文化的不斷進步伴隨著女權意識的逐步覺醒和完善。女性受眾是當前綜藝節目的主力軍，研究當前我國綜藝節目的女性受眾心理，有助于綜藝節目的創新和發展。但綜藝節目在策劃和生產的過程中，也要注意其中傳播的價值觀念和文化導向。不能無下限的制造話題、博人眼球以獲取經濟利益，應同時注重正能量的傳播，營造健康的綜藝文化。