淺談融媒體時代電視新聞類節(jié)目的競爭策略

卓俊梅

摘 要 在當(dāng)前全新的時代發(fā)展背景下，新聞傳播速度也得到了十分顯著的提升，新媒體時代在新聞傳播環(huán)節(jié)中的作用也有著十分重要的意義。新媒體在現(xiàn)代社會中越來越受到關(guān)注，并且也被有效應(yīng)用在新聞類信息的傳播環(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。隨著近年來我國社會水平的整體發(fā)展，電視新聞類節(jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。當(dāng)前由于人民群眾的需求提升，因此在很大程度上也帶動了我國電視新聞表述方式的變化和完善，這也使得競爭力度不斷提升。通過我國電視新聞類節(jié)目發(fā)展情況上看，當(dāng)前這一工作的發(fā)展要想得到更大的進(jìn)步就應(yīng)該在融媒體時代下不斷進(jìn)行競爭策略的研究，只有這樣為電視新聞類節(jié)目發(fā)展提供有效幫助。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；電視新聞類；競爭策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0027-02

隨著現(xiàn)代社會發(fā)展背景下新媒體技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，新聞傳播的主體和方式也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在當(dāng)前媒體發(fā)展的時代下，也給之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行緊緊跟上社會發(fā)展，不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能得到更穩(wěn)定的進(jìn)步。而電視新聞類節(jié)目作為當(dāng)前電視節(jié)目的重要類型，在融媒體時代背景下，通過對自身評價方式的轉(zhuǎn)變，也使得新聞傳播得到了良好的發(fā)展和進(jìn)步。針對這種情況，文章針對融媒體時代下電視新聞類節(jié)目的發(fā)展情況進(jìn)行研究，通過這種方式制定更合理的競爭策略，希望對這項工作的開展提供更大的幫助和指導(dǎo)作用。

1 當(dāng)前我國電視新聞節(jié)目的主要問題

1.1 電視新聞信息量少，內(nèi)容枯燥

當(dāng)前我國很多電視新聞節(jié)目，都存在一個公共性問題，就是缺乏實際性的內(nèi)容，信息量比較少，所以播出的電視新聞很難實現(xiàn)對群眾需求的滿足，甚至降低了群眾對電視新聞節(jié)目的觀看興趣，這對于新聞行業(yè)乃至電視行業(yè)的發(fā)展都有著十分不利的負(fù)面影響[ 1 ]。

還有的電視新聞節(jié)目，內(nèi)容比較枯燥，表達(dá)手段比較單一，新聞節(jié)目表達(dá)類型抄襲問題嚴(yán)重，難以達(dá)到新聞節(jié)目應(yīng)有的表達(dá)效果。一些電視新聞無法理解這一問題，指的廣大群眾對于新聞類型的可選擇性較少，容易產(chǎn)生厭倦感。

1.2 電視新聞時效性差

由于在社會發(fā)展背景下，受眾和社會整體對電視新聞節(jié)目的要求逐漸提升，所以對時效性的要求也更為嚴(yán)格，相反的在一些電視新聞節(jié)目中，時效性問題并不能引起重視，甚至大大降低了新聞的新鮮感。很多節(jié)目中的詞匯表達(dá)較為模糊，大大降低了新聞的整體時效性，難以引起廣大群眾的共鳴[2]。

1.3 一些電視新聞的真實性欠缺

在新聞中的真實性越高，價值也越高。但是在實際生活中，一些影響力較小的電視臺在播放新聞節(jié)目的過程中，為了對收視率進(jìn)行提升，不斷迎合廣大群眾的心理，肆意夸大甚至偽造新聞。這種情況的出現(xiàn)不僅不能留住群眾，同時還很容易出現(xiàn)一定的負(fù)面影響，為廣大群眾帶來錯誤的方向或誤導(dǎo)[3]。

2 融媒體時代下對新聞類節(jié)目競爭力進(jìn)行提升的相關(guān)策略

2.1 對自身功能進(jìn)行正確評價，推進(jìn)差異化發(fā)展

不同的新聞傳播主體也需要對不同的群眾類型提供服務(wù)，所以在此種背景下就應(yīng)該對自身功能進(jìn)行正確評價。根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新聞生活信息在當(dāng)前電視節(jié)目中的占比更大，雖然這一數(shù)據(jù)仍然和網(wǎng)絡(luò)用戶存在較大差異，但是在新聞節(jié)目的細(xì)分環(huán)節(jié)中，也需要對自身功能進(jìn)行正確評價，只有這樣才能確保在實際工作中發(fā)揮和宣傳更多正確的新聞信息，最終對差異化的發(fā)展實現(xiàn)有效的推進(jìn)作用[4]。

2.2 積極推進(jìn)改革，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的提升

在當(dāng)前社會發(fā)展的背景下，新聞電視行業(yè)要想得到更為穩(wěn)定的進(jìn)步與發(fā)展，就要求重視群眾在行業(yè)發(fā)展中的重要作用，通過這種方式有效發(fā)揮節(jié)目的積極作用。和傳統(tǒng)的工作方式存在較大的差別，當(dāng)前我國新聞電視節(jié)目在實際發(fā)展中存在的問題仍然比較多。由于當(dāng)前廣大受眾群體出現(xiàn)變化，逐漸呈現(xiàn)出縮小趨勢，因此在今后工作中要想實現(xiàn)對此類問題的解決，就要加強(qiáng)對新聞電視節(jié)目的創(chuàng)新，從而實現(xiàn)工作效率的全面提升。所以在今后工作中，廣大新聞工作者也要科學(xué)進(jìn)行題材和工作方案的選擇，在今后工作中充分發(fā)揮和體現(xiàn)新時代新聞節(jié)目優(yōu)勢和特征，只有這樣才能確保廣大觀眾對新聞節(jié)目興趣進(jìn)行提升。

總之，對于新聞的傳播不能一味的按照自身需求或是喜好進(jìn)行對節(jié)目內(nèi)容的選擇，而是應(yīng)該借助當(dāng)前市場發(fā)展實際情況和廣大觀眾的需求進(jìn)行對節(jié)目形式的有效規(guī)劃。所以在新聞傳播環(huán)節(jié)中也要對當(dāng)前社會流行風(fēng)尚和熱點(diǎn)問題進(jìn)行詳細(xì)研究，實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的合理調(diào)整[5]。

2.3 強(qiáng)化工作人員素質(zhì)

廣大電視臺新聞工作人員在工作過程中應(yīng)該加強(qiáng)對自身思想覺悟的提升，保證在實際工作中能堅定的對我黨各種方針政策進(jìn)行執(zhí)行和貫徹，同時借助馬列主義等理論思想，對自身能力和思想水平進(jìn)行提升。

此外還應(yīng)該注重對自身職業(yè)素質(zhì)的提升，對這項工作引起關(guān)注，保證新聞更好的實現(xiàn)民主性和公正性，促進(jìn)新聞自身價值的發(fā)揮。

最后還應(yīng)該注重對自身業(yè)務(wù)水平的提升，不論是新聞播放還是后期編制工作，新聞工作人員都要注重對自身業(yè)務(wù)能力的提升。在這種背景下，新聞工作者也將更為積極的投入到實際工作中，為實現(xiàn)整體工作能力的提升也將奠定良好基礎(chǔ)[6]。

3 加強(qiáng)對不同形式傳播手段的融合，創(chuàng)建全新的觀看形式

我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了很多年的發(fā)展歷史，因此無論是在播放水平還是在新聞題材上都經(jīng)過了無數(shù)次的變遷和發(fā)展。在不斷的變化過程中，最具有代表性的也是對各種不同形式傳播手段的結(jié)合。現(xiàn)代電視節(jié)目已經(jīng)逐漸實現(xiàn)了視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式的發(fā)展，有著多種形式的傳播手段。在當(dāng)前社會發(fā)展背景下，新媒體融合過程中，并不是借助傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)形式，而是借助始終得到較強(qiáng)發(fā)展的傳播價值。

現(xiàn)階段很多電視節(jié)目都開設(shè)了公眾號，不僅在一定程度上擴(kuò)大了傳播范圍，同時人們對信息的接受也將起到十分重要的幫助作用[7]。廣大新聞編輯人員在工作過程中應(yīng)該加強(qiáng)對自身思想覺悟的提升，保證在實際工作中能堅定的對我黨各種方針政策進(jìn)行執(zhí)行和貫徹，同時借助馬列主義等理論思想，對自身能力和思想水平進(jìn)行提升。

比如，北京電視臺《新聞大講臺》就推出了新聞加油站和微信公眾平臺，這種工作形式不僅在很大程度上接收群眾對節(jié)目的意見，還可以在最短時間內(nèi)實現(xiàn)和群眾的有效交流，通過這種手段對節(jié)目內(nèi)容表達(dá)方式進(jìn)行有效轉(zhuǎn)變，這對于自身節(jié)目發(fā)展也將起到極大的幫助作用。當(dāng)前我國電視新聞類節(jié)目在實際發(fā)展中仍然處于初級發(fā)展階段，因此還存在很多需要發(fā)展和完善的地方，所以更需要在服務(wù)形式和商業(yè)發(fā)展模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，更好地推進(jìn)這項工作的全面發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展和新媒體之間仍然存在較大的差異性，因此在今后的發(fā)展過程中更應(yīng)該加強(qiáng)對電視新聞節(jié)目的關(guān)注，從而確保這項工作的開展能更好的推進(jìn)視頻傳播發(fā)展?？偠灾襟w在現(xiàn)代社會中越來越受到關(guān)注，并且也被有效應(yīng)用在新聞類信息的傳播環(huán)節(jié)中，這也在很大程度上影響了我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

隨著近年來我國社會水平的整體發(fā)展，電視新聞類節(jié)目也得到了十分顯著的發(fā)展，越來越成為了人們生活中不可缺少的文化組成。希望在本文的研究下，對我國電視新聞類節(jié)目的競爭和發(fā)展也能起到一定的幫助作用。

參考文獻(xiàn)

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[7]李娜.融媒體時代下民生新聞的發(fā)展策略分析[J].新聞傳播，2017，74（13）：65，67.