新媒體時代地方電視臺對農節目要有“四有”方有活力

于永輝

摘 要 習近平總書記指出：“中國要強，農業必須強；中國要美，農村必須美；中國要富，農民必須富。”十九大報告又首次提出實施“鄉村振興戰略”，同時將其作為建設社會主義現代化強國的七大戰略之一寫進黨章，這標志著我國鄉村發展進入一個嶄新時代，也為對農節目提供一個嶄新的發展和生存空間。但是在當今新媒體時代沖擊下，對傳統的電視對農節目來說依然存在嚴峻挑戰。文章結合筆者實踐經驗，以威海電視臺自辦對農節目《希望的田野》為例進行探索與分析，認為地方電視對農節目要有“四有”，就是做到“有情、有趣、有心、有用”，方可在新時代、新農村、新市場中擁有持久活力。

關鍵詞 有情；有趣；有心；有用；有活力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）220-0015-02

1 有情：誰不說俺家鄉好

有情是責任，就是挖掘本地特色資源，擴大對外宣傳效應，滿足受眾資訊需求。相對于中央電視臺和省臺，地市電視對農節目與當地農民生活息息相關，距離農民的距離最近，也最能及時了解和掌握他們的所想所需。因此，地市電視臺要深入基層，立足當地特色，帶著深厚感情去琢磨透當地農民的需求，對欄目進行準確定位，從策劃定位到報道角度的把握、從內容編排到具體表現形式的選擇，都要從當地農民朋友的實際需要和收視習慣出發，帶著感情、擔起責任，才能制作出觀眾喜聞樂見、愛看受用的對農節目。

威海，作為一座沿海開放的旅游城市，傳統農業在全市經濟總量中所占的比例并不大。但是，威海有近千公里的海岸線，海洋資源優勢比較突出，年產水產品240萬噸；威海有80萬畝蘋果園，也有“威海蘋果”“威海刺參”等眾多國家地理標志農產品；威海還有海草房、漁家大鼓、膠東花餑餑等等這樣獨具地域特色的鄉村文化遺產……

所以，《希望的田野》不是把目光限制在土地上，而是把海洋漁業，把整個大農業，都納入節目考量，不光用真情去關注“鄉風”，還用真情去關注“海韻”，用真情把自己打造成符合本地特色的“本土化”對農節目，在希望的田野上精心耕耘、真情收獲。

2 有趣：農民之家歡樂多

有趣是手段，就是通過貼近農民鮮活的表達方式讓他們愿意看、易接受。常年跑農業的記者都知道，農業報道要唱好“四季歌”，所謂“四季歌”就是指春耕、夏管、秋收、冬修等帶有季節性的農事報道。在新媒體時代中，雖然電視依然是農民獲取信息和學習農技的主要渠道，但如果流于這樣的常規題材報道，節目也注定無法贏得觀眾。

地方電視對農節目內容上要克服地域和農事時節的制約，就必須以發現的視角去貼近農民生活，在創新中尋找新的節目題材，豐富節目內容；在形態上增加貼近性、互動性、參與性；在形式上更要大膽創新、不拘一格、逐新趣異；在文稿上多用老百姓親切的鄉土俚語、粑粑地瓜話，改變四平八穩的寫作模式；在拍攝中用更靈活更接地氣的鏡頭表現，用好玩逗樂的記者體驗式串場，讓農民觀眾做新聞主角，增加新聞報道的故事性和趣味性。

《希望的田野》版塊設置中有切實幫助大家解決農事疑難的“農事話務站”，有關乎鄉親們大事小情的“有么先說么”，有夾雜方言元素教授生產生活竅門的“每天教一招”，有農民朋友秀才藝展風采的“百姓大舞臺”，每個板塊都是為農民朋友量身定做的。在后期制作上，通過對字幕、動畫、音樂等電視元素的配合使用，大大增強了節目的可視性和感染力。

在做好常規節目的同時，《希望的田野》還有目的性開展一些活動，讓節目走出演潘室，走向大自然，走到田間地頭，走到農民中間，通過技術下鄉、服務下鄉，娛樂下鄉，趕大集、進農家，吸引更多電視觀眾的直接參與，拉近了節目與農民觀眾的距離。在“走基層、沉下去”的活動中，不僅給農民朋友帶去實惠，還會接到不少觀眾訴求，而這些訴求又是以后辦節目的線索和動力，使節目真正成為“農民之家”和“農民之友”。

3 有心：記者個個是“農民”

有心是一種態度，就是對農媒體人的心要與農民朋友一起同頻跳動。有這么一個小故事，說的是一個倉庫的大門上鎖著一把大鎖，大鐵棒想進去，于是拼命地砸那把鎖，可是怎么砸也砸不開，鎖很結實。這個時候一把小鑰匙過來，這么輕輕一扭鎖開了。大鐵棒就問了，你咋這么容易就弄開了呢？小鑰匙微微一笑：“因為我更懂鎖的心啊”。所以，地方對農電視節目要想贏得農民觀眾的心，對農記者必須懷揣一顆“懂農業、愛農村、愛農民”的心，先把自己當成農民，去了解農民朋友們的心。

農民觀眾需要從電視里學技術，但不是照本宣科的科普講解，而是有例子有故事的生動演示；農民觀眾需要從電視里了解一些信息，但不是語焉不詳離得太遠的官方說明，而是看得懂、吃得透的生活化解讀；農民朋友希望了解國家大事，但他們對發生在身邊的事更加關心。明白了這些，我們才有打開農民觀眾心扉的“金鑰匙”，才能在具體的節目制作過程中有的放矢。

打鐵還得自身硬，農業專業知識缺乏、對農業技術不懂不通，是做好一個對農記者的必然缺陷。所以，要想做出“農情農味”的好節目，對農記者必須先當一名合格的農民，與農民朋友一樣風吹日曬，一起走過春耕秋收，心栓在一起，人土在一塊。在一線采訪當中，與農業專家、農民專家打交道中，要有心、用心、走心，俯下身子多學習，不斷地豐富自己的知識儲備。

《希望的田野》有位在城市長大、身高1.9m、體重140kg的年輕記者叫荊鵬，在日常采訪和報道時他使用的名字叫二壯。節目里的小妮、小白、小黑、大芳，這樣的土名字，讓這些年輕人在與鄉親們交流時少了一份隔閡、多了一份親切。他們把自己當成村里的年輕人，操著土話和鄉親們交流，了解大家的所想所需；他們更把自己當成村里辦實事、解難題的年輕人，果樹病蟲害怎么防治？啥時候打藥怎么打？養豬養雞啥時候該防疫？海參怎樣養殖效益高？這群“村里年輕人”請來專家來到村里、來到田間、來到地頭，一邊演示一邊講解，一目了然，在給村里人解疑答惑、傳經送寶的同時，又能不斷豐富自身的農業知識。

4 有用：不可或缺的好幫手

有用是目的，就是一切為了農民觀眾看到節目能有實實在在的收獲和用途。“工欲善其事，必先利其器”，地方電視對農節目要想持久地贏得觀眾的關注和信賴，除了做好內容上“本土化”和形式上的“親農化”以外，真正做好服務這篇大文章更是重中之重。技術服務、生活服務、銷售服務，農民朋友需要的，就是對農節目要努力做到的。懷揣一顆扎根鄉村、真誠為農的心，給農民提供切實的幫助，做務實有用的對農節目，是贏得農民觀眾信賴和關注的關鍵所在。

“解決農事疑難、講授實用技術、傳遞致富信息、展示新農風采”是《希望的田野》的重要節目定位。節目開辦七年來，一直把全心全意為農民服務當成核心宗旨。節目熱線電話已經成為威海農民的“農事110”。“農事有疑難，幫您問專家”，是《希望的田野》一直以來對觀眾的鄭重承諾。對于觀眾打來的農事求助電話，我們邀請專家一同上門實地解決，并采訪拍攝制作成專題廣而告之，同時現場利用“一直播手機平臺”將專家解決農事疑難的實況直播出去，專題在電視播出次日再將節目和文字發布在公眾號《田野微視》上，讓更多碰到類似農事難題的觀眾，通過對農電視節目更加方便、快捷地尋找到解決的方法和途徑。

踐行媒體社會責任，幫助農民解決農產品買難問題，地方電視對農節目更是義不容辭。除了提供技術服務和信息服務外，《希望的田野》還是威海農民朋友免費的農產品信息發布站。開播至今播發各類公益的農產品供求信息3 000余條次，累計幫助農民朋友銷售西瓜、黃金梨、葡萄、丹參、大白菜等滯銷農產品，總金額超過400萬元。有付出就會有回報，你為農民提供全方面的服務，自然贏得他們的信賴，成為他們不可或缺的好幫手、好朋友。

5 結論

電視對農節目的“四有”是打造和培植持續良性發展活力的關鍵，更是新形勢下對農節目必須做到的要求。做到“四有”，地方電視對農欄目就會有明確的市場定位、受眾定位和個性定位，在積極推進節目內容和形式創新的實踐中打造具有自身特色的節目品牌形象力。這樣以來，地方電視對農節目不僅是農民生產生活的好幫手，也是涉農企業形象宣傳、產品推廣、市場搶占的好鼓手。做好“四有”，方可在實現自身社會效益的同時，實現一定的經濟效益，確保地方電視對農節目的生存空間和持續活力。

參考文獻

[1]劉慧敏.新媒體時代農業節目生存策略分析[J].西部廣播電視，2017（7）：107.

[2]周敏.貼近生活 實現觀眾和媒體雙贏——淺析電視臺農業節目的創新發展[J].新聞傳播，2015（4）：61-62.