“詩(shī)伊辰”乳膠漆品牌形象設(shè)計(jì)

楊雪

【摘要】：文章重點(diǎn)在于討論藝術(shù)漆的發(fā)展現(xiàn)狀與前景。通過(guò)理論和實(shí)例的分析人們對(duì)隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)一步改變，生活環(huán)境和生活質(zhì)量也隨之發(fā)生了很大改變。尤其是在裝修理念，更趨向于環(huán)保、安全講究品質(zhì)生活，自然對(duì)涂料的需求也有所提高。涂料行業(yè)綠色節(jié)能環(huán)保成為未來(lái)發(fā)展的主流。我國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于藝術(shù)涂料行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高以及客戶群的中上游需求不斷擴(kuò)大，詩(shī)伊辰涂料行業(yè)在我國(guó)南方市場(chǎng)上發(fā)展形勢(shì)都十分看好。“詩(shī)伊辰”現(xiàn)在市場(chǎng)上藝術(shù)涂料包裝形象策略比較單一，從大體上看，藝術(shù)涂料的包裝及其用具不夠精美，新穎。這一點(diǎn)上“詩(shī)伊辰”藝術(shù)涂料缺乏企業(yè)形象品牌的創(chuàng)新意識(shí)，要有品牌的研究與創(chuàng)新。

綜上所述，依據(jù)“詩(shī)伊辰”以多種材料展示產(chǎn)品與品牌文化結(jié)合為背景，根據(jù)詩(shī)伊辰涂料產(chǎn)品種類以及生產(chǎn)車間的制作過(guò)程、色彩、紋樣等設(shè)計(jì)打造出一系列以詩(shī)伊辰為品牌形象的視覺(jué)包裝設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)，讓顧客在環(huán)保，安全的同時(shí)體會(huì)到放心更舒心的感覺(jué)，并將“詩(shī)伊辰”塑造成知名品牌企業(yè)。

【關(guān)鍵詞】：文化背景 品牌形象 包裝 品牌 視覺(jué)

乳膠漆屬水性涂料，與傳統(tǒng)的油脂漆相比，它具有無(wú)毒、不燃、無(wú)火災(zāi)危險(xiǎn)、符合環(huán)保要求;質(zhì)輕、價(jià)廉;方便施工、維修容易;色彩豐富、使用長(zhǎng)期等優(yōu)點(diǎn)，很適合做建筑物的內(nèi)外墻面裝飾。近年來(lái)，在美國(guó)、日本、西歐以及亞太地區(qū)，無(wú)論是在產(chǎn)品品種，使用量和質(zhì)量方面，還是研究水平上，乳膠漆都有了很大發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外涂料中產(chǎn)量最大的品種。

一、設(shè)計(jì)理念

重慶詩(shī)伊辰涂料有限公司是于2012年7月成立。公司的產(chǎn)品有天然真石漆、質(zhì)感漆、多彩涂料、水性環(huán)保內(nèi)、外墻乳膠漆、JS復(fù)合水泥基防水涂料、K11柔韌型防水涂料等。“詩(shī)伊辰”漆是重慶地區(qū)的一家專業(yè)從事生產(chǎn)及銷售的企業(yè)，綠色生態(tài)的“詩(shī)伊辰”漆，有“今辰伊始”之寓意，不僅能給人們健康的未來(lái)，還能夠讓人們的生活能增添（刷）出詩(shī)情畫意。它宣揚(yáng)的是一種健康，一種藝術(shù)，一種溫馨。詩(shī)伊辰涂料在重慶區(qū)域內(nèi)屬于中高端的產(chǎn)品，它的特點(diǎn)就是環(huán)保無(wú)污染，性價(jià)比高。它針對(duì)的是企業(yè)、家庭消費(fèi)者。詩(shī)伊辰涂料中的藝術(shù)漆，會(huì)讓我們想起家的美麗，藝術(shù)學(xué)校的歡樂(lè)，想起還在集訓(xùn)時(shí)的我們隨手揮筆的色彩。

詩(shī)伊辰藝術(shù)漆可以由我們的雙手刷著地氣、連著文化、帶著親情，存在于每一個(gè)人的記憶中，它的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們的視覺(jué)感受，讓人心中泛起層層的暖意。于是我們將藝術(shù)乳膠漆分為四個(gè)品種，分別是兒童組的品種、青年組的品種、中年組的品種、老年組的品種，與之相符合的色彩更加貼近消費(fèi)群體的需要。

二、前期準(zhǔn)備

（一）市場(chǎng)調(diào)查

國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展速度較快，受益于藝術(shù)涂料行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，以及客戶的需求不斷擴(kuò)大。詩(shī)伊辰涂料行業(yè)在國(guó)內(nèi)南方市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)十分看好。隨著外資品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們的服務(wù)、知名度和產(chǎn)品質(zhì)量上都下足了功夫，這讓國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。重慶詩(shī)伊辰涂料也是如此。

對(duì)目前涂料市場(chǎng)的實(shí)際情況調(diào)查分析可發(fā)現(xiàn)，人們隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)一步改善，生活環(huán)境和生活質(zhì)量也隨之發(fā)生了很大的變化。尤其是在裝修材料選擇上，更趨向于環(huán)保、安全、講究品質(zhì)，對(duì)涂料的質(zhì)量要求也更加苛刻。涂料行業(yè)綠色環(huán)保已成為未來(lái)發(fā)展的主流。

詩(shī)伊辰藝術(shù)涂料現(xiàn)在市場(chǎng)上包裝形象戰(zhàn)略比較單一，從大體上看，藝術(shù)涂料產(chǎn)品包裝不夠精美、現(xiàn)代，不能吸引消費(fèi)者眼球。并且有很多外來(lái)涂料品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，例如多樂(lè)士，立邦等品牌，他們?cè)诋a(chǎn)品包裝上以及廣告推銷上都很吸引消費(fèi)者。現(xiàn)今社會(huì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)涂料品牌要想占有一定的市場(chǎng)份額，就更應(yīng)該加大對(duì)品牌的宣傳、推廣與保護(hù)力度。總的來(lái)說(shuō)，詩(shī)伊辰藝術(shù)涂料缺乏企業(yè)品牌形象的推廣意識(shí)與企業(yè)品牌的維護(hù)意識(shí)。詩(shī)伊辰就此致力于品牌的樹立與維護(hù)，按照市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)乳膠漆品種質(zhì)量時(shí)代化的要求，加強(qiáng)對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)品包裝的研究與創(chuàng)新，制作一套完整的詩(shī)伊辰企業(yè)視覺(jué)形象，加強(qiáng)品牌的宣傳力度。

（二）考察“詩(shī)伊辰”工廠

經(jīng)過(guò)和商家聯(lián)系并溝通后，隨后參觀考察詩(shī)伊辰工廠，了解詩(shī)伊辰生產(chǎn)工藝以及藝術(shù)乳膠漆生產(chǎn)過(guò)程，通過(guò)在工廠實(shí)地考察后確定做乳膠漆品牌形象推廣設(shè)計(jì)，以環(huán)保、綠色、安全、溫馨為設(shè)計(jì)理念。因此，進(jìn)一步挖掘詩(shī)伊辰乳膠漆特點(diǎn)、特色以及色彩特征，最終以五彩繽紛的孔雀為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)作。

（三）確定設(shè)計(jì)主題

確定把孔雀作為包裝的設(shè)計(jì)元素，因?yàn)樵?shī)伊辰美麗乳膠漆與孔雀的美麗相融合，正好契合了詩(shī)伊辰美麗乳膠漆的名稱。有了這些設(shè)計(jì)元素及設(shè)計(jì)理念，最終確定了做詩(shī)伊辰美麗乳膠漆的包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌形象推廣。同時(shí)把詩(shī)伊辰美麗乳膠漆的不同訴求者（消費(fèi)者）進(jìn)行了分組，利用不同的包裝溶器與不同的包裝色彩來(lái)區(qū)別每一組的設(shè)計(jì)，也讓購(gòu)買者與銷售者好區(qū)分產(chǎn)品。我們從消費(fèi)者的不同年齡上來(lái)劃分出兒童組、青年組、中年組與老年組。再?gòu)拿恳唤M的心理色彩來(lái)設(shè)計(jì)詩(shī)伊辰美麗乳膠漆的包裝。兒童組的包裝色彩采用活潑快樂(lè)、純凈活力的色彩;青年組的包裝色彩采用陽(yáng)光積極、開朗向上的色彩;中年組的包裝色彩采用沉著穩(wěn)定、積極主動(dòng)的色彩;老年組的包裝色彩采用安逸休閑、沉穩(wěn)大方的色彩來(lái)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意出詩(shī)伊辰美麗乳膠漆的健康與環(huán)保的產(chǎn)品。從詩(shī)伊辰美麗乳膠漆整體上來(lái)推廣企業(yè)品牌形象。

三、關(guān)于制作

（一）“孔雀圖”

參考“孔雀”形象，將孔雀羽毛進(jìn)行重復(fù)組合，通過(guò)打散重構(gòu)、加工設(shè)計(jì)把美麗的孔雀羽毛與詩(shī)伊辰美麗乳膠漆進(jìn)行色彩搭配，制作出形態(tài)各異、色彩完美、畫面構(gòu)成大方并實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)。包裝色彩應(yīng)用極具市場(chǎng)推廣價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、辨識(shí)度高、大中小型包裝形態(tài)上有區(qū)別更有消費(fèi)者心理喜愛(ài)的色彩區(qū)別。整體孔雀形象則采取手繪的方式繪制而成。天然的“孔雀”，形態(tài)優(yōu)雅、寓意幸福美好。詩(shī)伊辰的自然、美好、環(huán)保安全，寓意給家?guī)?lái)美麗、幸福美滿。

（二）“關(guān)于桶的包裝”

將孔雀作為元素應(yīng)用到四種不同類型桶的包裝上。分別為：

兒童組包裝：運(yùn)用了兒童喜歡的玩具以及符合兒童性格的活潑快樂(lè)、純凈活力的色彩，例如粉色、淡藍(lán)色、淺綠色等，搭配出符合兒童的性格以及愛(ài)好的包裝畫面，可以引起兒童的愛(ài)好和喜歡。

青年組包裝：運(yùn)用了內(nèi)墻外墻的手繪效果圖，搭配陽(yáng)光積極、開朗向上的色彩。例如天藍(lán)色、檸檬黃、玫瑰紅、草綠色等來(lái)體現(xiàn)青年的活力特征，用此突出青年組乳膠漆包裝的特色。

中年組包裝：運(yùn)用了內(nèi)、外墻的手繪效果圖，搭配沉著穩(wěn)定、積極主動(dòng)的色彩。例如中黃、藍(lán)灰、深綠等進(jìn)行設(shè)計(jì)，一系列中年組乳膠漆形象包裝。

老年組包裝：運(yùn)用了復(fù)古的內(nèi)外墻拍攝圖片， 搭配安逸休閑、沉穩(wěn)大方的色彩，例如酒紅、橄欖綠、黃棕、藍(lán)紫色形成一系列老年組乳膠漆包裝。

四、關(guān)于展示

作品展示是以粉、藍(lán)、綠、灰色調(diào)的四個(gè)板塊，分別代表了兒童組、青年組、中年組與老年組四塊區(qū)域。展區(qū)的正面：在兒童組與青年組的中間，將詩(shī)伊辰公司的VI一系列產(chǎn)品層次的擺放。展區(qū)的背面：在中年組與老年組的中間，我們將手繪的油漆桶整齊排列，展示出手繪孔雀造型。并在上方掛有手繪水彩孔雀與孔雀毛的裝飾，增加了展區(qū)的藝術(shù)感。為了方便觀看者的欣賞，我們不僅將展區(qū)分為四個(gè)區(qū)域，也在中間留有過(guò)道。

結(jié)語(yǔ)

“詩(shī)伊辰”乳膠漆品牌形象設(shè)計(jì)制作經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的努力已經(jīng)接近尾聲，詩(shī)伊辰乳膠漆展出效果也達(dá)到了我們的預(yù)想。此設(shè)計(jì)營(yíng)造了一種色彩斑斕和貼近生活氛圍，在此設(shè)計(jì)中的裝飾畫、羽毛、鑰匙環(huán)、抽紙筒等飾物都可用在家居生活之中，這些飾物都具有顏色亮麗的特征和美好祝福的寓意。此品牌推廣設(shè)計(jì)讓人們?cè)谖廴经h(huán)境中，找到安全環(huán)保健康無(wú)污染的居所。且給他們帶去溫馨舒適的環(huán)境和美好的祝福，詩(shī)伊辰乳膠漆的包裝設(shè)計(jì)具有較高的市場(chǎng)推廣價(jià)值與廣闊的市場(chǎng)前景。

【參考文獻(xiàn)】

【1】中國(guó)藝術(shù)涂料網(wǎng).http：//www.artcoat.cn/

【2】 劉登良. 《涂料工藝》. [M].化學(xué)工業(yè)出版社.2010.

【3】李東光. 《乳膠涂料配方與制備》. [M].化學(xué)工業(yè)出版社.2016.

【4】乳膠漆市場(chǎng)現(xiàn)狀http：//wenku.baidu.com/view/a9f5fa27482fb4daa58d4bb6.html.

【5】《中國(guó)涂料》. [J]. 中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì).1986.