淺談云計算大數據在融媒體中的應用

黃晉紅

隨著現代傳播技術的不斷進步，使得媒體形式呈現出新的發展變化和趨勢：傳播內容、傳播媒介、傳播功能的全面融合滲透，形成了全新的融合媒體發展趨勢。融媒體是傳統媒體與新興互聯網媒體的融合的產物，在融合形勢下，媒體形式、生產平臺和傳播方式都發生了很大的變化。融媒體的主要特征是媒體信息的交互性、實時性、協同性、集成性。

融合之前電臺電視臺傳統媒體有獨立的采編播體系，新媒體也有獨立的采編播體系，無論是技術系統還是媒體內容，傳統媒體和新媒體的資源都是獨立的，缺乏資源共享機制，制約了媒體產品形式的推陳出新。融合之后，全部媒體可以在統一的技術平臺上生產，方便了媒體內容資源的共享，媒體生產和播出過程中產生的運維、收視、互動數據可通過大數據平臺進行挖掘處理， 得到的有用信息反饋到節目生產環節， 有利于節目制播的革新。從當前IT技術發展趨勢來看，最適合融合媒體發展的基礎技術和設施是云計算、大數據、寬帶互聯網。

融合媒體改變了傳統媒體和新媒體各行其是的節目傳播形式，走向“你中有我，我中有你”的合作。例如單向廣播電視融入了短信、二維碼技術、聲紋識別、數字水印等技術，借助互聯網回傳通道，提高了觀眾的參與程度，豐富了觀眾的娛樂形式，同時提高了廣播電視機構的運營和監管能力。

融媒體技術是指用于融媒體內容采集、存儲、制作、播出、分發、傳輸、接收等各環節各種技術的統稱，涉及計算機應用技術、通信技術、信息與網絡技術等。融媒體技術整合了云計算、大數據、互聯網等新信息技術應用于傳統媒體，加快了傳統媒體生產流程再造，促進了媒體生產的集約化、數字化和智能化。

云計算傳統計算機和網絡技術發展融合的產物，它將計算任務分布在大量計算機構成的資源池上，使各種應用系統能夠根據需要獲取計算能力、存儲空間和信息服務。云計算的目的是把計算能力變成像水電等公共服務一樣，隨用隨取，按需使用。

大數據指無法在可承受的時間范圍內用常規軟件工具進行捕捉、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、 洞察發現力和流程優化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產。在廣電傳媒領域內廣泛存在大數據，如電視節目、電視互動業務、用戶流動分析中的應用等方面。

大數據的特點：多源異構，描述同一主題的數據由不同的用戶、不同的網站產生。網絡數據有多種不同的呈現形式，如音視頻、圖片、文本等，導致網絡數據格式上的異構性。交互性，不同于測量和傳感獲取的大規模科學數據，微博等社交網絡興起導至大量網絡數據具有很強的交互性。時效性，在網絡平臺上，每時每刻都有大量新的網絡數據發布，網絡信息內容不斷變化，導致了信息傳播的時序相關性。社會性，網絡上用戶根據自己的需要和喜好發布、回復或轉發信息，因而網絡數據成了對社會狀態的直接反映。突發性，有些信息在傳播過程中會在短時間內引起大量新的網絡數據與信息的產生，并使相關的網絡用戶形成網絡群體，體現出網絡大數據以及網絡群體的突發特性。高噪聲，網絡數據來自于眾多不同的網絡用戶，具有很高的噪聲。

大數據可能改變新聞采編方式。記者只要在采訪過程中隨時錄下所需的音頻數據，并且在音頻數據末尾輸入特殊的“符號”，其后通過專業的數據抓取平臺提取相關數據并加以分析，由計算機后臺按照一定的編寫模式撰寫稿件，在得到記者確認后提交稿件庫。

大數據可以挖掘提升媒體信息的二次價值。對數據的重復使用所能產生的額外的經濟效益；在對數據的二次利用過程中產生的對整個媒體的戰略布局等產生深刻影響的作用。信息的二次利用最易產生經濟利益的方式就是授權其他媒體進行轉發，但在目前知識產權保護不完善的情況下，這種二次利用的價值不高。信息二次利用的真正價值在于通過對龐大的數據庫進行分析、整合，從而預測出市場走向。

大數據可以促進紙質媒體、網絡平臺融合。紙質媒體作為一種以文字為載體的傳播媒介，有著可以保存、流傳的特征，便于對數據進行分析，實現價值的二次挖掘。但由于大數據時代是建立在以云計算等數據大存儲量的基礎之上發展起來的，紙質媒體假如希望自身的數據能夠得到大量地、快捷地分析和利用，首先應該完成由傳統編輯平臺向“電子平臺”的轉變，然后利用電子平臺的大數據分析能力起到對新聞事件的分析、預測功能。對于網絡媒體而言，雖然可在網絡平臺獲取海量數據，但信源的不可靠性嚴重阻礙其在大數據時代的發展。而報紙媒體雖然近幾年來遭受公信力下降的詬病，但與網絡媒體相比，其數據的可靠性仍處在較高水平。

大數據可以促進電視臺、網絡平臺融合。電視媒體雖然具有強烈的畫面沖擊感以及新聞的時效性等天然優勢，但近幾年隨著網絡視頻的發展，逐漸出現收視率、廣告量下降的趨勢。在大數據時代發展前景下，在媒體行業內，或許電視媒體受到的沖擊最大。因此，電視媒體謀求與網絡媒體的融合發展勢在必行。有些電視臺已經預見大數據時代電視臺的轉型勢在必行，正在摸索“多屏融合”的合作方式，即電視機、計算機、手機等平臺相互合作，進行視頻資源的共享。

在融媒體時代，快速發現輿情熱點、獲得有價值的資訊依然是媒體的第一要務，媒體機構需要及時獲取和分析海量資訊，并與其他媒體進行開放性互動，全面掌握突發事件、政策法規、正負面評論等輿論信息，為決策層調整節目策劃、確定跟蹤報道方案提供依據。