影視圈的數(shù)字游戲

文｜梭 梭

當(dāng)你毀了收視率的真實(shí)性，你同樣也會因此被反噬。

最近，導(dǎo)演郭靖宇以一篇長文《起來，與操縱收視率的黑勢力決一死戰(zhàn)》震動影視圈內(nèi)外，讓我們看到光鮮亮麗的影視圈背后，令人咋舌的數(shù)字游戲。

郭靖宇導(dǎo)演在文中表示，他的新作《娘道》完成多時，卻因?yàn)椴欢脻撘?guī)則而未獲播出，經(jīng)過一番指點(diǎn)后，得知了購買收視率的“潛規(guī)則”。收視率造假的高昂收費(fèi)，造假者的無恥嘴臉讓郭靖宇決定振臂一呼，捅破這個圈內(nèi)人人心知肚明，甚至默默奉行的“規(guī)矩”。

通過郭靖宇的文字我們可以看到，在某些衛(wèi)視，不花錢買收視率，你的作品就不會播出，無論好壞。不知道這是否就意味著，只要你購買了收視率，多爛的劇都有播出的機(jī)會。忽然明白為什么我們能看到這么多爛劇，以及那些讓人想不通的高收視。而想要一個看得過去的收視率，必須付出幾千萬的代價，這都趕上一部電視劇或是一部電影的制作費(fèi)了。在郭靖宇的《娘道》這部電視劇里，他需要花費(fèi)7200萬元人民幣去制造“好的收視率”，這相當(dāng)于這部作品制作費(fèi)的百分之七十。

說到收視率，這原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務(wù)的，并非電視節(jié)目優(yōu)劣的評價標(biāo)準(zhǔn)。但這樣一個國際通行的規(guī)則，在國內(nèi)已經(jīng)漸漸變味。為了爭取廣告資源，某些機(jī)構(gòu)開始對收視率動手腳，以至于竟然催生出專業(yè)購買收視率的機(jī)構(gòu)。長此以往，播出機(jī)構(gòu)便強(qiáng)行要求在購劇合同中將收視率與購片價格掛鉤，引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)去購買收視率。當(dāng)這樣的操作行為漸漸熟練以后，你會發(fā)現(xiàn)一個怪象：收視率這種和觀眾密切相關(guān)的數(shù)據(jù)，在國內(nèi)某些區(qū)域，居然可以變得和觀眾完全沒有關(guān)系。

在這樣畸形的生態(tài)中，由播出機(jī)構(gòu)引導(dǎo)制作機(jī)構(gòu)購買收視率，播出機(jī)構(gòu)又用假的收視數(shù)據(jù)去忽悠廣告商的投放，舍得花錢的制作機(jī)構(gòu)也借此收回成本。雖然賺得少，但比起沒有機(jī)會播出，多少還是能賺一點(diǎn)。這樣看來，似乎形成了一個完美的閉環(huán)，也似乎誰都沒有吃虧，頂多是財大氣粗的廣告商為這些荒唐的數(shù)字買單。

但是我們再多想幾步，廣告商的錢從哪里來？還不是最終加在產(chǎn)品上，由消費(fèi)者買單。也就是說大家都賺到錢了，但也許根本沒看過這部電視劇的消費(fèi)者要為并不存在的數(shù)據(jù)買單。這個道理放到外星球都覺得荒誕吧？

在這個荒誕的完美閉環(huán)中，電視臺、制作方、廣告商似乎都是受益者，你賺了，我沒有虧，他的業(yè)績也很光鮮。可是，影視行業(yè)不是一錘子買賣，無論一個總監(jiān)還是一個電視臺都是長期處在這個環(huán)境中的，更何況這個潛規(guī)則大家心知肚明。作品的優(yōu)劣明眼人都看得出來，你的收視率再好看，大家都知道那是皇帝的新裝，長此以往誰會相信你的收視率，口碑還能繼續(xù)買買買嗎？也正是因此，郭靖宇的《娘道》沒有購買收視率，最終的收視率也并不低，實(shí)力打臉造假者。

除了電視臺，視頻網(wǎng)站也是重災(zāi)區(qū)，正因?yàn)槿绱耍瑦燮嫠囎罱K決定關(guān)閉前臺播放量。因?yàn)樘嗨當(dāng)?shù)據(jù)的沖擊，讓這看似科學(xué)的數(shù)字喪失了可信度。所以看似完美的閉環(huán)，又何嘗不是一種完美的自殺行為？當(dāng)你毀了收視率的真實(shí)性，你同樣也會因此被反噬。

如果郭靖宇沒有被逼入絕境，大概這個行業(yè)內(nèi)人人都懂的“潛規(guī)則”也不會被暴露在陽光下。這和從業(yè)者面對自己行業(yè)的心態(tài)有關(guān)，因?yàn)樵S多從業(yè)者，對于這個行業(yè)沒有敬畏心，沒有責(zé)任感，大家都是抱著撈錢的心態(tài)去從事工作，這樣的行業(yè)怎么可能做好？

更讓人感慨的是，這種完美自殺行為對行業(yè)的破壞。郭靖宇已經(jīng)算是圈內(nèi)著名導(dǎo)演，有不少叫好又叫座的作品，尚要面對這樣不堪的境地，尚要這樣決絕地搭上名聲和未來“決一死戰(zhàn)”。可以想象，年輕的、不知名的導(dǎo)演，在行業(yè)內(nèi)成長的機(jī)會多么渺茫，可是如果一個行業(yè)沒有新鮮力量助其成長，那這個行業(yè)的前途何在呢？

今天，在網(wǎng)絡(luò)播放對傳統(tǒng)播放沖擊如此之大的電視臺，如果還讓這種潛規(guī)則大行其道，用句時髦的話來說，那就是“不作死就不會死”。