新媒體下南京網絡廣告發展亮點及問題探析

張銀柱

摘 要：新媒體隨著互聯網的發展迅速崛起。各網絡廣告傳播平臺，在功能方面上不斷推陳出新，日新月異。南京作為長三角唯一一座特大城市，在新媒體的使用上緊隨全國一線城市發展潮流。具體表現在，本土的網絡廣告公司正在努力爭奪“意見領袖”、不斷完善“社交關系”。然而，由于區域化差異，南京新媒體廣告的發展既有亮點也有存在的問題。針對本土新媒體廣告的不足，積極探索出一條行之有效的發展途徑，成為了新媒體人急需解決的問題。

關鍵詞：南京；新媒體；廣告公司；傳播；社交

一、新媒體廣告的定義

所謂新媒體，是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。五大新媒體廣告分別是網絡名片、公交廣告、樓宇廣告、兼具性廣告、健身房廣告。隨著中國互聯網適用人群的不斷增長，網絡廣告的商業機會正在不斷涌現。

二、南京新媒體廣告發展亮點

1.廣告性價比高

南京自2016年被定為長三角唯一的一座特大城市后，新媒體行業發展速度顯著加快。但作為二線城市的新媒體平臺，相比一線城市，費用收取較為低廉。地處南京新街口區域的撈貝海鮮主題餐廳，為提高品牌知名度，提升業績，于2017年4月，在擁有100萬粉絲的自媒體平臺——南京頭條上推送軟文廣告。廣告發出后，餐廳客源倍增，營業收入大幅上漲。但反觀其投入的廣告費用，卻僅有3.8萬元。可以說，費用投入與利潤產出的性價比極高。

2.高校云集、受眾文化素養高，有助雙向傳播

南京作為省會城市，教育資源發達，高校培養出的人群，文化素養高。受益于此，南京本土新媒體屬于雙向傳播，在收集用戶信息、以及需求方面十分便捷，廣告不再是以往傳統媒體廣告的勸服式，而是交談式、對話式的，溝通的效率和效果也因此提高。城市房地產專家孟祥遠教授，擁有30萬微博粉絲。其本人在微博頁面答復粉絲購房相關問題的同時，也在微信平臺開設公眾號，向廣大客戶推送大量房產信息，影響力不斷增強。此外，其旗下新媒體工作室運營的APP分答—付費語音回答系統，對客戶提出的購房售房問題能夠及時回復，也頗具特色。

3.平臺分眾定向性強

新媒體由于其分眾定向性，也備受用戶和廣告商推崇，這樣廣告商可以針對不同群體的不同需求可以定向的發送信息和廣告，這樣可以避免大面積撒網造成的資源浪費和給用戶帶來的不必要煩惱。換言之，由于技術的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。

4.公司團隊精干、運營成本低

在媒體投入成本方面，據國外相關數據統計：雜志：1000人成本9.62美元，報紙：1000人成本11.66美元。與傳統媒體投入成本相比較，新媒體廣告投入費用顯然更小。南京本土新媒體廣告公司，規模通常較小。如果團隊有5人，以南京平均薪資4000元計算，人員工資每月不超過20000元。

三、南京新媒體廣告發展存在的問題

1.從業門檻降低、本地受眾不專注

首先，新媒體從某種角度講，降低了新聞業的從業門檻，可謂“人人都有麥克風”，而傳統媒體的最大優勢，就是擁有一大批有較高學習能力、分析能力、知識水平的從業人員，占據了人才重鎮。雖然這些寶貴的人力資本將來很可能會發生一種向新媒體流動或者原地轉身的趨勢，但在一系列配套機制完成前，人才轉移還只能是沙盤推演。

2.發布信息深度不足、新媒體人缺乏擔當

信息爆炸，信息總量越多，有效信息越少。網上一個帖子，或者某公眾號發布的消息，稍微一長，往往會出現下面的評論：“文太長，沒看完”，或者“文太長，竟然看完了”。一件事、一種觀點總希望能在不拖動鼠標的情況下就明了，這對提供者來說要求過分苛刻。新媒體如果沒有傳統媒體提供的深度作支撐，那只能算個開路先鋒，當不了中軍主將。

新媒體容易讓人失去擔當和責任，前幾年實行網絡實名制，遭到很多人反對，很大一部分原因是匿名發帖可以不用負責。例如，私奔這樣話題的出現，迅猛拉低了大眾的心理底線。

四、結論

綜上所述，盡管南京被定位為長三角唯一的一座特大城市，信息需求量會持續上升，但其潛在的問題不容忽視。如果廣大廣告從業者，不注重客觀規律，不循序漸進的解決問題，后果就是很難占領信息的制高點，盈利模式的探索也更是無從談起。

一流企業做平臺、二流企業做產品、三流企業做服務。南京新媒體的出路在于不斷創新、不斷探索。由深耕行業多年的企業家德高望重的媒體高管博學多識的學者富有經驗的分析師共同打造的新媒體平臺不失為一條可持續、有潛力的發展渠道。

參考文獻：

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