傳統媒體與新媒體的互動研究

孫瑞榮

摘 要：隨著科技的不斷發展進步，手機、電腦、網絡等新媒體為大眾的工作和生活帶來了越來越多的便利，同時也不斷的削弱傳統媒體的影響力和競爭力，面對媒體之間愈演愈烈的競爭，傳統媒體與新媒體兩者之間要加強深化互動交流，向著優勢互補、互利共贏的方向發展，以保障媒體行業發展的穩定和諧。文章分析探討了新媒體與傳統媒體互動融合的途徑，并進一步闡述了兩者之間互動融合的方法策略。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；互動

當前媒體行業的發展態勢是我國對新媒體的依賴程度在逐漸提升，嚴重的沖擊了傳統媒體的固有地位，對其健康發展產生了巨大的威脅。新媒體和傳統媒體均是為了促進社會發展而演化出的必然產物，且對不同群體都有著各自廣泛的需求，加強兩者互動融合，有利于社會的進一步發展。

一、新媒體與傳統媒體互動融合的途徑

1.傳統媒體利用新媒體技術手段提升其交互性

傳統媒體與新媒體相比，其交互性相對較弱，因此為提升交互性，要合理借助新媒體技術。大眾接受傳統媒體信息的過程，是一個被動接受的過程，極其缺乏參與感，并且無法將所獲取的有益信息進行有效傳播，不利于受眾范圍的拓展。鑒于此，傳統媒體應該合理利用新媒體技術手段，將其與互聯網的傳播方式融合在一起，拓寬信息傳播渠道，不斷的提升受眾群體的交互感和參與感，借此實現傳統媒體交互性的提升。

2.新媒體利用傳統媒體的優勢提高其權威性

與傳統媒體相比，新媒體在權威性上的優勢明顯低于傳統媒體。由于傳統媒體發展時間比較長，形成了相對系統科學的行業體制制度，且大眾對傳統媒體的權威性更加的認可。因此，新媒體想要謀求其信息傳播的權威性，需要大力借助傳統媒體的權威優勢和發展經驗，以及其相對完整的平臺機制、制度規范和品牌效應等。成功范例如美國雅虎公司與北京日報、人民日報等報刊的相互合作。

3.傳統媒體利用新媒體技術手段提升其時效性

信息傳播的時效性是制約媒體健康發展的關鍵因素，傳統媒體需要不斷致力于提升自身信息傳播的時效性，要合理利用新媒體的優勢來促進時效性的不斷提升。互聯網信息技術是新媒體信息得以快速傳播的主要技術手段，因此，提升傳統媒體信息傳播時效性的根本在于大力引進互聯網信息技術，并與自身的發展優勢相互融合，并進行廣泛的嘗試研究，尋找出最佳的應用途徑和方法。

二、新媒體與傳統媒體的互動策略

1.深化人才交流機制

傳統媒體中的報刊行業都有相對完備的人才隊伍建設，而新媒體在這方面的建設存在著不小的短板。但是兩者各自都有著本身獨特的優勢，兩者之間人才的交流互換，可以將傳統媒體中人才所具備的專業熟練的業務能力帶到新媒體中，與此同時，新媒體人才可以將其發展建設的新想法、新思路帶到傳統媒體中去。深化兩者之間人才交流機制，將各自的優勢充分的發揮出來，將有利于促進整個媒體行業的和諧有序發展。

2.在開拓創新的理念支撐下謀求更好更快發展

新媒體與傳統媒體互動融合的過程要遵循平等互利的原則，雙發在此原則的制約下進行互動交流，才能為雙方提供更廣闊的合作發展空間。在兩者互動融合過程中，發揮開拓創新精神同樣也必不可少，并且兩者還應該依照多元化的方式，來擬定雙方互動融合的可行性方案。新老媒體在以往互動融合過程中存在種種問題，比如，大家通常只擬定一個單一的互動融合方案去執行，這樣往往會出現混亂的業務處理狀況，加之雙方的工作方式方法有著很大的差異性，通常會導致最終的成果達不到預期目標。因此，新媒體與傳統媒體相互融合的過程，要在開拓創新的理念支撐下謀求更好更快發展。 比如，在設定統一工作目標的基礎上，在細分為若干適合不同媒體特性的小目標，再保證協同性的同時，又能充分的發揮各自的優勢，將極大的提升工作效率。

3.對媒體資源進行大力的整合

新老媒體互動融合的有效途徑是對媒體資源進行大力的整合，取長補短，將資源的最大效用發揮出來。權威性是傳統媒體的核心競爭優勢，發展遲緩、技術落后是其主要不足；而具有新進科技支持，是新媒體發展的獨特優勢，但不足是相對欠缺內容建設，根基淺。因此，兩者可以很好的取長補短、共同發展。媒體的良好發展缺少不了觀眾的支持，同時先進科學技術的合理應用也是必不可少的。 因此，新媒體只有深化改革創新，才能取得更大的突破，同時，傳統媒體也要借助新媒體的優勢，加快自身轉型步伐，不斷增強核心競爭力。

三、結論

綜上所述，媒體和諧有序發展的必然路徑是加強新老媒體的互動融合，充分發揮各自的優勢。傳統媒體要充分發揮自身的權威性，而新媒體要充分發揮其互動性強、時效性高的優勢，為廣大觀眾提供更加高效優質的服務，共同促進媒體行業的健康發展。

參考文獻：

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