文化產業大發展下的數字出版

王建

摘 要：目前，數字出版業已經成為了文化產業新的經濟增長點，國家在發展的過程中不斷地制定出各類產業政策來促進數字出版行業的發展，大力發展數字出版業成為實現我國出版強國夢的重要戰略。文章主要就文化產業大發展下的數字出版現狀和發展策略進行全面的分析。

關鍵詞：文化產業；數字出版；發展策略；產業融合

網絡技術和數字技術是21世紀發展過程中非常重要的技術革命產物，這兩種技術的出現極大地改變了人們生活和工作方式。人們通過網絡獲取各種信息。數字出版業在科技革命的發展過程中占據著非常重要的地位。

一、數字出版的概述

數字出版是建立在計算機技術、通訊技術、網絡技術和其他各種新類型技術基礎上的一種技術。數字出版本身是超越了傳統出版業的一種新興出版業。在整個數字出版的過程中，通過將各種二進制代碼的數字化信息存儲于光盤和磁盤中，并最終通過計算機和其他終端設備來進行信息處理。數字化出版本身強調的就是一種數字化的生產和運作的模式。

二、我國數字出版行業未來的發展趨勢

在當前科技和文化相融合的背景下，傳統的出版行業已經發生了巨大的變化，需要在轉變思想觀念的基礎上加深對數字出版行業發展水平的認識。未來我國的數字出版行業發展趨勢主要包括如下幾點：

1.出版產品的形態和種類將會變得更加豐富

從目前中國出版產業的發展情況來看，今后出版產品的形態和種類將會變得更加豐富。包括網絡新聞、網絡游戲、電子書、網絡音樂專輯和其他移動終端設備出版物的種類將會變得越來越多，這都是科技和文化共同作用的產物。從將來發展的趨勢來看，傳統的出版物已經越來越多地脫離了大眾的視野。 數字出版物勢必會越來越受到大家的歡迎，從而滿足不同人群的文化消費需求，相信這是將來中國出版產業數字化轉型的重要趨勢。

2.踐行“以客戶為中心”的多元化發展模式

將來數字化出版的理念將會更好地踐行“以客戶為中心”的發展理念。隨著時代的進步，人們對于文化需求的層次和方式也會變得更加多樣化。而為了能夠有效地滿足不同群體的文化需求，將來的出版物勢必會朝著更加多元化的方向發展。包括“數字電影”、“3D打印技術”和“數字識別技術”這些以科學技術為手段的出版模式勢必會在將來更好地貼合相關客戶的需求，并最終使得文化產業能夠更好地符合廣大群眾的要求。

3.政府將全方位地加大對數字文化產業的投入力度

在美國等一些發達國家，政府通常非常重視文化導向，這樣既能夠引導民眾提升對政府的支持力度，又能夠有效地提高國家文化產業發展的效率，從而為國家的建設提供良好的文化環境。我國新聞出版總署在“十二五”末的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中就指出：我國的數字出版總產值已經占據新聞出版產業總產值的25%，整體規模居于世界的領先水平。

4.全媒體出版會在將來成為一種大的趨勢

從將來文化產業大發展的態勢來看，全媒體出版勢必會成為將來發展的一種趨勢。隨著各種手機終端和閱讀媒介的出現，人們的閱讀習慣也會發生改變，越來越多地呈現出多元化、數字化和個性化的特點。數字出版本身將會實現由單一的形態到全媒體的轉變。用戶在閱讀的過程中也會促使全媒體模式變得越來越成熟。例如，大家可以通過紙質書、手機和互聯網等諸多類型的媒體來閱讀同一部優秀作品。而這些作品甚至可以通過改編成動漫和游戲的方式來不斷地滿足不同用戶的需求，以便能夠更好地實現內容、資源、價值的最大化。

5.手機閱讀將成為未來數字出版的新態勢

在未來，數字出版將會越來越多地朝著手機閱讀的方向發展。目前，中國移動、中國電信和中國聯通都已經提出了手機閱讀的業務，全國進行手機閱讀的人數也在不斷增加。截至2014年6月，我國手機網民的規模已經高達5.39億，比2013年的2789萬人增加了很多。 而在過去的十年間，我國的人均手機閱讀時間也在不斷地增加，有相當一部分讀者已經能夠接受付費下載閱讀的方式。

今后，電子書籍、電子報紙和網絡游戲都將細分為一個行業，內容也將逐步朝著深入的方向發展。未來我國的數字出版也將越來越多地朝著數據庫營銷的方向發展。京東商城的讀書頻道、當當網的電子書銷售和云中書城的獨立運行等新平臺的建立也進一步開啟了我國數字出版的轉型升級。

三、結論

在文化和科技不斷融合發展的今天，數字出版行業勢必會在將來取得長足的進步。一方面政府會不斷地加大對數字行業出版的支持和投入，另外一方面各種先進的技術和手段也會更多地被運用在數字出版行業中，從而促使整個行業不斷地轉型和升級。只有重視數字出版行業在文化和科技發展中的作用和在文化傳播中的角色，才能夠對數字出版行業更加清晰地進行定位。

參考文獻：

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