新時代下縣級廣播電視臺如何提升對農節目質量

陳利樂

摘 要：“三農”問題作為我國經濟發展中的傳統問題，一直受到黨和政府的高度關注。對農節目則是黨和國家應對和解決“三農”問題的主要宣傳渠道，做好對農節目對于黨和國家的“三農”事業意義重大，應得到各地方電視臺的高度重視，尤其是在新時代背景下，黨和國家的建設事業進入了新的發展階段，對農節目也應緊跟時代發展的步伐，走出發展的新路子。文章詳細分析了在新時代背景下縣級臺對農節目制作的新挑戰，主要體現于觀眾思想文化水平提高、各種對農新節目涌現、觀眾觀看渠道多元化這三個方面，并針對以上挑戰提出相應的解決措施以幫助縣級臺走出困境，實現新發展。

關鍵詞：新時代；縣級臺；對農節目；創新

當下各個地方縣級臺受到眾多知名電視臺以及知名節目的強烈沖擊，自身經營岌岌可危，再加上新媒體時代的到來，縣級電視臺沒落之勢愈顯。同時內患層出不窮，人才流失嚴重，節目制作質量低下，縣級臺陷入了沒落的循環之中，經營狀況愈來愈差。在這種狀況下，縣級臺必須進行改革創新，乘著新時代的浪潮，探索新的持續發展之路。

一、縣級臺節目制作新挑戰

1.觀眾思想文化水平提高

改革開放三十多年來，我國經濟快速發展，我國農村的面貌也在不斷改變，隨著社會主義新農村的建設，我國農民的生活水平、自身素質不斷提高，對電視節目有了新的更高的要求，從以前的觀看到現在的欣賞，從以往的娛樂放松到現在對情感的訴求、對知識的渴望，可以說現在的對農節目針對的觀眾已經和以前所針對的觀眾完全不同，縣級電視臺傳統的工作思路已不適應現代農民的思想文化需求。這形成了對對農節目制作的一大挑戰。

2.各種對農新節目涌現

隨著技術手段的不斷進步以及相關國家政策的扶持，即使是偏遠的農村地區也可以接收到來自于大城市的流行節目，對農新節目的不斷涌現，這也是對縣級臺的對農節目的一大挑戰。

當下各種新節目的出現，大大擠壓了縣級臺的觀眾群體，農民觀眾更具有選擇性，縣級臺電視節目觀看人數越來越少。在當前媒體多樣化的激烈競爭環境下，縣級臺對農節目由于受傳播區域、制作經費等限制，受眾正在加速流失。 尤其是現在有線電視大大普及，農民觀眾在可以接收到更多頻道的情況下，對縣級臺低成本、質量差的電視節目更是棄之如敝履。縣級臺電視節目在與其他新節目競爭過程中，逐漸落入下風，失去了觀眾基礎。

3.觀眾收看渠道多元

當下智能手機、移動互聯網普及率大大提高，農民觀眾收看節目的渠道多元化發展，這形成了對縣級臺對農節目的又一挑戰。

隨著移動互聯網技術快速發展，覆蓋范圍越來越廣泛，人們接觸網絡的機會也越來越多，現在通過手機或其他移動客戶端觀看電視節目的人群已大大超過通過電視觀看的人群。這也意味著縣級臺的對農節目不能僅僅關注電視臺節目的制作和播放，也應注意對農節目的網絡制作、播放和運營，逐漸將播放運營的重心轉移到網絡平臺，這才是縣級臺未來發展和持續運營的主要方向。

二、應對措施

1.聯合知名電視臺，走合作道路

由于缺乏制作人才、資金，經營理念落后，導致縣級臺對農節目質量差，關注度低，針對此種情況，當下最好的措施是學習，即是要采取與知名電視臺合作的方式，用先進者帶動落后者的方法，拉動縣級臺的轉型發展，進而提高縣級臺對農節目的質量。例如知名度較高的湖南、江蘇、浙江電視臺，其制作和引進的節目廣受歡迎，深受老百姓喜愛。縣級臺可以根據自身情況以及地方特色與這些電視形成合作關系，資源互補，運用地方豐富的文化資源來換取這些電視臺先進的技術手段、管理和經營經驗，以提高縣級臺對農節目質量。

2.引進相關人才

人才是最主要的資源，也是優秀電視節目的核心。縣級臺想要提高對農節目的質量，最主要、最緊迫的工作就是要引進相關人才，有了人才才能進行后續工作，尤其是當下縣級臺中的工作人員思想觀念陳舊，缺乏創新性和進取心，對潮流、時尚前沿不敏感，對新技術不熟悉等等，這些都是縣級臺發展對農節目的阻礙因素，而且是最致命的因素。引進相關人才是最直接有效的解決方式，人才就是生產力。

3.建立網絡運營平臺

當下互聯網無處不在，例如網絡運營平臺就具備電視臺所沒有的優勢。網絡運營平臺以其獨有的互動性特征吸引農民觀眾參與互動、提供建議，使得對農節目的制作更貼近農民日常生產活動，更容易獲得農民的支持和喜愛，產生“粉絲效應”。同時網絡運營平臺還可以為縣級臺創造更多廣告收益，為高質量的節目制作提供堅實的資金條件。

4.根據當地農業狀況打造特色節目

互聯網背景下縣級臺對農節目要結合本地農村、農業、農民的實際，發揮自身優勢，精準把握機遇，不斷開發適合當下農民需求的新節目、新內容，讓縣級臺對農節目“活”起來、接地氣，更好地服務“三農”，更好地滿足農民的需求。只有特色化的服務和節目，才更能吸引觀眾關注， 建立起獨特的電視臺品牌，在這方面湖南衛視可作為參考案例。

參考文獻：

[1] 王姝文.縣級臺對農節目生產的改革和轉型[J].視聽縱橫，2016（04）：122-123.

[2] 屠國苗.互聯網背景下縣級臺對農節目的路徑選擇[J]視聽縱橫，2017（02）：33-34+1.