紙媒生存空間與發展出路

王笑宇 王帆 呂光祖 林波 項琬

摘要：隨著時代的發展，紙媒要以契合時代發展的生存方式去演變。未來紙媒或將走向兩極，一極走向媒體，走向高端：一極走向服務，走向社區。信息時代，只是載體在改變。即便載體的形勢已經多種多樣，但紙質媒體作為信息載體有其獨特的性質。

關鍵詞：紙媒體;新媒體;互聯網：品牌;信息;傳播

一、紙媒體生存發展現狀

在這個信息爆炸時代，我們在一個又一個無聊的、荒誕的、混亂的、可笑的熱點中快速掠過，即使偶爾陷入謎團，最終卻也只能隨波逐流地轉移注意力——我們的思維就這樣在現實與虛擬間游離，而此時，優秀的紙質媒體則是一種自由的傳播方式與態度，有著鼓勵我們回歸現實、擁抱創作的力量。

多年前大多數人認為互聯網將顛覆一切，受眾的媒介接觸習慣將整體發生顛覆性改變，80%以上的報刊將可能消亡，剩下的少數報刊也大都變成了其自身主辦的一家專業網站的一部分，讀報成為一種奢侈和懷舊，就宛如把玩失傳的傳統工藝的古董一樣。

紙媒和已經失傳的傳統工藝相比。其工藝與載體二者大有不同。不同的點在于，信息是永遠不會不被需要的，只是載體在改變。即便載體的形勢已經多種多樣，但紙質媒體作為信息載體有著他獨特的性質。

但是紙質媒體并沒有像預期一樣迅速退出歷史舞臺，就拿休刊、停刊的國內幾家報紙來說，也是市場競爭、優勝劣汰的結果，而大部分報紙在求新求變中都得以生存、發展，一些報紙的發行量不降反升，就充分說明以內容為王的媒體不會倒下。面對大勢己去的滄桑，坐著等死決不是明智之選。

紙媒體受到新媒體的沖擊，其本質是使報紙的讀者群減少，報紙的影響力降低，導致發行量和廣告收益下降。因而我們對紙媒下一步發展的舉措，就應當緊緊圍繞著如何解決這個根本問題來創造出一種新的發展和新的模式。

二、紙媒發展的可能

1.分析可能性

首先，確定未來發展方向是轉型的起點。紙媒或將走向兩極，一極走向媒體，走向高端;一極走向服務，走向社區。紙媒的一個方向發展就是走向純正的新聞媒體，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務政黨政治或商業巨頭，以及黨報輿情市場的迅速發展壯大的信息工具。紙媒的另一方向即面向自己的受眾，通過提供服務增值，來實現自己的價值，如廣州日報以及南方都市報為首的傳統媒體，進行社區報的大膽探索，探索鎖定特定區域的有效覆蓋群體，進而通過包括客戶價值最大限度挖掘，從而實現媒體價值的增值。又或者一些擁有粉絲經濟的紙媒體向著新媒體轉型，形成新的品牌。

（1）注重與新媒體轉型的實用途徑

對于重要信息紙媒具有更高的權威性，對于讀者來說是迫切需要的。同一條消息，相較于網絡這種傳播速度快，人人都可參與并且發表評論的網絡媒體，導致如今信息碎片化的信任危機，人們更偏向于相信正規的媒體，告知人們事實真相。隨著時代的不斷發展，更多的人注重信息的公開化，透明化、人性化。例如《悅己SELF～雜志發布?？f明是就表示會保留42萬粉絲的微信公眾號，并專注發展社群。無論那種途徑，紙質媒體面對未來的挑戰都是嚴峻的。做好互聯網轉型，形成成熟的品牌都是迫在眉睫的事情。培養受眾群體，增加與讀者的精神互動才會使發展更加迅速。

（2）注重品質的高端小眾途徑

在這個大刊岌岌可危的時代，獨立雜志，卻如雨后春筍般越來越多地誕生、頑強用力地“野蠻”生長。為什么我們看“大刊”的時候越來越少，卻反而越來越多地關注起優秀的獨立媒體呢？暫且不論作家或者與紙媒本身就相關的從業者。大到時尚先鋒KarlLagerfeld令人驚嘆的書籍收藏，或是一家街邊頗為小資的咖啡館店內為顧客作為消遣的書籍。可以說，信息爆炸為紙媒過濾了一批沒有思想沉淀，隨波逐流，無法沉靜在快節奏生活中喪失自我的人。我可以很自信地說，受過良好教育，有一定人生閱歷的社會精英，一定是對于紙媒有需求的。換言之，紙媒將逐漸蛻變成為部分受眾的需求，將來的紙質出版，如中信出版社的知中知日系列一樣，將會更多地偏向于做出具有品味與深度的可收藏紙媒。注重內容品味和深度的各類小眾紙媒注定會成為對應人群的終身至愛。

三、結論

紙媒漫長的冬季不出意料地持續著一一甚至連“紙媒衰退”這個詞組，本身都已不再是熱點。突破以往的城市文化傳媒的方式，在現有的互聯網格局下，傳統紙媒想要自己做平臺已然不可能，但我們要做的是一種區域性的文化潮流紙質新媒體，在市面上大多的“廉價”媒體，多為內容陳腐資訊混亂甚至涉及違法行為的低價值媒體。發揮紙質媒體的各種先天后天優勢。傳統紙媒唯有大膽改革創新，借助新技術、新介質、新渠道，從傳統紙媒的獨立作戰向全媒體的整合運營轉變，通過整合資源，占領多種媒體傳播平臺和渠道，才能在未來的多媒體融合大潮中大展身手，而立于不敗之地，迎來紙媒新的春天。