淺談VIS視覺識別系統手冊——餐飲設計為例

周野（大連工業大學藝術與信息工程學院，遼寧 大連 116100）

引言

一個有創意的品牌設計能更好的吸引消費者，而讓企業家困惑的是如何能完全保證自己的設計能夠恰好符合消費者需求那？智遠國際經過多年的設計經驗發現，一個品牌的認知程度很大的決定了其市場的占有率，能夠準確的幫助企業樹立自己的品牌優勢，提升自己的品位，以明確的餐飲文化來驅動品牌認知，打造品牌，成為最有競爭力的餐飲品牌。

1．品牌標志設計

□品牌標志優化提升設計：

標志是活動形象的象征，是整個視覺傳達設計的核心。標志的精致化作業是非常重要的一環，如果想實施執行，必須拿到本冊附帶光盤，用相應軟件打開取得電子文件，不允許從圖紙上復制標志。在最后應用之前，互相參照色彩細節，并且將所有的設計作品報送負責人，以獲得負責人或部門的批準方可執行。

□標志墨稿及反白效果圖：

活動標識可以用陰陽兩種形式表現。陰陽兩種圖形同時又可以用有色系統來表現，此頁所示為黑白陰陽制圖，使用范圍主要應用于報紙廣告等單色（黑白）印刷范圍內，使用時請嚴格按照此規范進行。

□標志方格坐標制圖：

下圖所示為標志的風格圖規范，經過精密繪制與視覺修正，主要用于快速繪制出準確的標志，從單位方格中標志的造型比例、空白距離等相互關系表達出來，制作時候依照此標準原樣放大、縮小、復制。

2、品牌標準字體

□品牌中文字體：

為與標志的造型結構形成統一，特全新設計字體為專用字體，使用專用標準字在組合中更能達到整體調協，進而使活動形象顯現強烈的視覺識別，體現活動的特色和內涵。

網格制圖規定了活動中文簡稱標準字的造型比例、結構空間以及筆畫精細等，據此可準確地繪制出請活動中文全稱的標準字。

實際制作直接使用CD光盤文件。若CD光盤不能滿足使用，請嚴格按照此制圖規范放制。

3、品牌標準色

□品牌標準色（印刷色）：

作為公共活動的品牌形象，標志是VI視覺識別系統的核心，是活動最為重要和最為明顯的象征。因此標志色彩的統一、準確、完整尤為重要。在應用標志時，標準色值如圖所示，請嚴格遵照執行。

□輔助色系列：

輔助色時為輔助活動標志延伸運用，彌補標準色在各不同場合發揮良好視覺效果而設定，并可針對不同應用設計項目搭配使用。在節慶日、假日或舉辦活動采用偏暖色系，以產生熱鬧及注明之效果，而使用偏冷色系可增加科技大豆民，提升環保形象。

□中、英文專用印刷字體：

為使視覺形象更加統一，所有傳媒手忙腳亂文字，均應選用以下規定字體。允許向右傾斜20度，允許長體80%，允許扁體120%—130%。禁止使用其它字體，特殊表現（節日、慶典設計）例外。同時，力求得運用方便，在刊物、媒體等內文及封面的排版上，若無相同字體時，可選擇字形相近的字體代替使用。比如本篇文章以“客至餐飲”為案例：

4、基本要素組合規范：

□標志與標準字組合多種模式：

為適應不同場合、環境，根據工藝材料、尺寸范圍、文化需要，把標準字進行多種組合，使視覺形象不同情況下始終保持統一。

本頁為標志和簡稱中英文橫式組合規范，配有方格制圖，當電子文件無法使用時，請嚴格按照提供的方法繪制。

注：A為一個基本計量單位。

用于各類印刷

□標志與其它信息組合多種模式：

在整個VI設計要素中，標志、輔助圖形、吉祥物具有強化及增加應用設計的運用展開能力，并突出品牌視覺形象。

注：以標志造型為主，不可自由旋轉，應用時視實際版面效果。色彩可根據畫面需要，一般為標準色。

5、品牌服務卡通形象

□卡通形象彩色稿及造型說明：

為確保企業名稱使用的視覺準確性，特規定制圖過程中比例的基本單位。適用于制作招牌、戶外看版、指示牌、建筑外觀等無法使用負牌放大的大型制作項目的精確繪制。任何制作人員都要嚴格參照此比例圖。

企業名稱（吉祥物）的扭曲、變形、不準確；會嚴重損害企業形象。

□卡通形象立體效果圖：

□卡通形象造型單色印刷規范：

6．logo 標志

與品牌名稱相輔相承，特點鮮明，視覺易記。蝦整體輪廓較為豐滿，外形富有動感，給消費者一種食材新鮮、肉質肥美的印象。領結是紳士的象征，有高貴、品質、禮貌的寓意，賦予大蝦擬人化的形象特征，logo設計整體故事性較強，給予消費者廣泛的聯想空間。

總結

隨著時代的不斷發展，消費者的消費心理與購物習慣都在不斷的發生變化,順應時代發展,迎合時代設計潮流創造出更多可以打動消費者讓顧客滿意的品牌設計，共同打造品牌生命力！