論地方特色文化的品牌和衍生品設計——以山東魯錦文化為例

崔琪( 山東工藝美術學院，山東 濟南 250000）

地方特色文化是由一個地區人文社會、歷史發展所凝聚而成的。地方特色文化充分顯示了當地的風土人情和習俗，是一個地區的文化底蘊。在各民族文化大發揚的今天，地方特色文化成為一個地區的文化標簽，一個地方特色文化的品牌成為了其在各種文化產業的競爭中脫穎而出的關鍵。

地方特色文化與其他的文化類別不同，最重要的特點是其區域性強，但是隨著社會的高速發展，大眾的審美看法也發生了一定的變化，開始追求簡潔、大方的審美效果。在設計地方特色文化的品牌時，我們應該將地方特色文化與現代設計理念結合，結合傳統與現代，糅合民俗與前衛，開發出符合現代受眾特點的地方特色文化產品。

一、魯錦元素與現代設計的結合案例

1、品牌構想——“絡時光”

魯錦文化與山東地區的婚嫁民俗有密切的關系。魯錦能夠世代相傳、綿延至今的原因，與山東地區的婚嫁民俗有著很大的關系。按照習俗，嫁妝都以幾鋪幾蓋來計數。一般人家女子陪嫁所需的布料全部都是憑著自己的雙手一點點紡織而成的。她們從孩提世代就開始學習織錦，在不停歇的織機前長成少女。在一梭梭的往復中長成待嫁的姑娘。“絡時光”的“絡”字有織繡的意思。受歷史上封建禮教的束縛，農村婦女的生活環境是極為封閉的。對缺乏自我表現能力和自我表現機會的農村姑娘來說，織錦是一種極好的自我展示的方式。在這里“時光”是代表姑娘們在成長的過程中追求最美好的自己而努力的時光，具有向往美好未來的寓意。

2、魯錦文化衍生品設計

作為魯錦文化品牌的設計衍生品，應該做到既與現代結合又不失地方本色。通過對魯錦文化的研究，有以下兩個方面是魯錦最大的特點。

①形

魯錦的紋樣既有傳統古老的類似圖騰的紋樣，也有富有時代氣息的圖案，其構成布局大多是建立在織女的自身生活體驗的基礎上。魯錦紋樣圖案的意境是依靠各種色線交織出繁復的幾何圖形來體現，大多不是具體事物形象，紋樣圖案的表現手法多為象征性的。

②色

魯錦以紅、綠、藍、紫、青、黑等色形成古樸明快的色彩，通過色彩的變化與紋樣的變化形成同步呼應、異步交錯的節奏，配色的變化可使同樣的紋樣出現完全不同的效果。

魯錦在用色方面，對比強烈，大都以紅綠搭配，黑白相間、藍黃穿插的色彩為主，遵循著“紅間綠，一塊玉”“紅間黃，喜殺娘”“紅靠黃，亮晃晃”“紅紅綠綠，圖吉利”等民藝設色口訣，構成一幅幅富麗堂皇、色彩明快的圖案，充分體現了當地百姓爽朗正直的個性特征。在魯錦分布比較廣的地區，民間住宅的構筑材料也相對單一，基本上是以黃泥夯筑而成的，顏色也較為單一，魯錦紋樣色彩的豐富也是人們心理需求的一種表現，同時具有一定的寓意性、象征性，體現了紅火熱鬧、喜形于色這一民藝設色的整體觀念。

魯錦的形和色是其最鮮明的特點，所以，在創作時，保留了魯錦的基本紋樣和配色。傳統魯錦的配色可能不太符合現代人們簡潔的審美要求，如何把握配色和花紋，使其又有特色又不顯得太過鮮艷和凌亂成為了設計的一個難題。從復刻魯錦圖案開始構思設計，在復刻的過程中發現一個小小的魯錦圖案，看似簡單，做起來卻是非常復雜。在復刻的過程中發現魯錦采用的配色都非常鮮艷，常常在做一個圖案的時候會覺得配色十分扎眼，對比非常鮮明，可當一個圖案做完，進行二方連續和四方連續之后，整體看起來就比較協調了。很多看似相同的魯錦圖案其實都有著微妙的變化。最后用中國結的結構把這些“扎眼”的圖案統一起來。中國結是中國文化的典型代表，線條交錯間有獨特的魅力。魯錦與中國結的結合更不顯得突兀，都是中華民族的文化，所以通過巧妙地結合會更加協調。

因為魯錦本身是纖維材料，但是由于魯錦的原材料是棉線織成，在實際的生活中魯錦的舒適度可能比不上機器織的棉布那樣平滑，也比上真絲的高檔。用傳統的人工制造加上棉線的原材料可能是阻止了魯錦走進現代人生活的原因。這次衍生品的設計，采用了魯錦最具鮮明特色的圖案，但是產品形式選擇了絲巾。魯錦的圖案是豐富多彩和有魅力的，但是原材料本身的缺陷可能限制了其發展的更多可能性，這次的設計就是要引導人們走向地方特色文化產業的高端文化消費。雖然現代人們更強調簡單舒適的生活，有著簡潔、大方的審美觀。但是豐富的組合圖案，具有濃郁的地方特色的文化產品也是文化產業的另外一種風格。

二、總結地方文化的品牌設計和衍生品設計的方法

1、深入的了解和總結地方文化本身的特色與內涵

如果要根據地方特色文化創造一個品牌，首先要充分了解這個文化本身的特色與內涵。比如山東的魯錦文化，魯錦是山東省的一種民間純棉紡織品，具有濃郁的鄉土氣息和鮮明的民俗特色。魯錦的歷史是久遠的，曾經經歷了輝煌的發展階段，在兩千多年的滄桑變化中，廣大婦女們苦心經營維持了它的生命，使其延續至今。魯錦的傳承首先是要深入研究它的歷史，以及其所形成的地域文化特點，如果沒有魯錦的歷史文化作為設計的依托，設計也難以成功。

2、從地方特色文化中提取設計元素，做到既與現代結合又不失地方本色

①民族精神的提取

一個地方文化的產生與當地人民的精神特征、情感和對美好的生活的期盼是分不開的。是一個地方民族的精神支撐了一個地方的文化，要表現地方文化，首先要挖掘當地的民族文化精神。比如魯錦的存在和發展使以婚嫁為主要代表的民俗活動變得豐富多彩，就這樣，魯錦和與之相關的民俗活動一起共融共生，傳承至今。“長流水”、“風交雪”“老朝廷”，這些傳統紋樣，是長輩們內心對于幸福生活的期盼，也包含了母親對女兒未來生活的祝愿。如魯錦紋樣“老朝廷”，此紋樣的全稱是“內羅城、外羅城，里面坐了個老朝廷”，以深藍的格子表示外城墻和內城墻，中間的黃格子象征著繁榮安詳的皇宮。它是當地一種傳統的吉祥織錦技藝，是每個姑娘出嫁時必須織的一種紋樣，借以抒發家鄉歷史上那位善理國事的國君的懷念之情，表達了百姓向往太平盛世的意愿。對美好生活的期望是魯錦文化的精神所在，在進行品牌立意時，要以地方的民族精神為核心進行設計。

②從地方文化中抽取和提煉視覺元素

視覺元素是最直觀的文化表現，在對地方文化的視覺元素進行處理時，要懂得如何保留和取舍。魯錦的圖案顏色對比強烈，花紋經過二方連續和四方連續之后經常讓人有一種“眼花繚亂”的感覺。顏色對比強烈，紋樣復雜多變是魯錦最明顯的也最核心的視覺特點，在進行衍生品的視覺設計時，我們應當在充分了解地方文化的基礎上保留文化最核心的部分，同時在進行視覺元素的抽取時不能夠照搬，要注意以新的形式把原始的視覺元素控制起來。在地方特色文化品牌的視覺設計時，要注意與品牌的原始立意相符合。