新形勢下貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級研究

王龍

本文通過簡述貴州鄉(xiāng)村旅游面臨的新形勢，利用SEOT分析法詳細(xì)分析貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會及威脅，并基于此從科學(xué)規(guī)劃、產(chǎn)品多元性提升、產(chǎn)業(yè)鏈延展、體驗(yàn)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等層面，為貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級提供參考建議。

隨著20多年來貴州鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，許多弊端也逐漸呈現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃缺位、市場定位不清楚、資金和人才的緊缺、旅游產(chǎn)品鏈單一、旅游紀(jì)念品同質(zhì)化等，使得許多貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在不斷加劇的市場競爭中快速隕落。因此，新形勢下貴州鄉(xiāng)村旅游想要進(jìn)一步發(fā)展，就必須了解當(dāng)下貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，突破其發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級。

一、貴州鄉(xiāng)村旅游新形勢

（一）政策引導(dǎo)加強(qiáng)

自從黨的十八大提出“建設(shè)美麗中國”的口號后，各地政府為響應(yīng)黨的號召，紛紛提出“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的發(fā)展目標(biāo)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游無疑是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的最佳途徑之一。貴州在2015年提出“四在農(nóng)家，美麗鄉(xiāng)村”的行動計(jì)劃，進(jìn)一步推進(jìn)發(fā)展貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平總書記首次提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，要求優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游再次迎來發(fā)展契機(jī)。在“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村旅游扶貧”和“鄉(xiāng)村振興”等發(fā)展戰(zhàn)略和理念的引導(dǎo)下，貴州在“十三五”期間勢必會加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游的又快又好發(fā)展。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施升級

2014年底貴廣高鐵的開通標(biāo)志著貴州進(jìn)入“高鐵時代”，在“十三五”期間，貴州會陸續(xù)開通滬昆高鐵貴州段、渝黔高鐵、成貴高鐵、鄭貴高鐵。各條高速鐵路的開通后，貴州將成為中國西南各省的高鐵樞紐，并和廣州一起成為中國南方各省中擁有高鐵線路最多的兩個省份。屆時，隨著貴州交通新格局的形成和各種相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善升級，貴州的可進(jìn)入性和旅游接待能力勢必會大大加強(qiáng)，貴州周邊省份的游客和珠三角地區(qū)的游客將會大量涌入貴州，貴州鄉(xiāng)村旅游的客源市場將會得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（三）數(shù)據(jù)平臺建立

2014年以來，貴州省先后舉辦了“云上貴州”大數(shù)據(jù)年會，“云上貴州”阿里云西南峰會，及貴州大數(shù)據(jù)博覽會。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在貴州得到了快速發(fā)展，貴陽在2015年2月已被國家工信部批準(zhǔn)為國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展試點(diǎn)示范區(qū)。隨著貴州大數(shù)據(jù)平臺的建立和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，貴州公共服務(wù)體系得到進(jìn)一步完善，貴州鄉(xiāng)村旅游信息也得到大力宣傳。

二、貴州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的SWOT分析

（一）貴州鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析（S）

1.自然資源優(yōu)勢

獨(dú)特的地貌條件使貴州享有“喀斯特王國”之稱，使得傳統(tǒng)的工業(yè)和農(nóng)業(yè)在這塊土地上發(fā)展起來極為困難，落后欠開發(fā)的現(xiàn)實(shí)反而成為貴州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的后發(fā)優(yōu)勢，為貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)保存了難得的生態(tài)資源和民俗資源，成為其發(fā)展的寶貴資本。

2.民族文化優(yōu)勢

貴州是一個多民族省份，少數(shù)民族人口占全省總?cè)丝诘?9.98%。在各民族不盡相同的的生活方式中，蘊(yùn)藏著歷史悠久、古樸淳厚的文化傳統(tǒng)。在貴州這片土地上，有超過5萬個自然村寨，這些村寨因?yàn)殚L久的交通不便保存著原始的建筑、服飾、語言、節(jié)慶及民俗歌舞等，多姿多彩，風(fēng)格迥異。除此之外，貴州獨(dú)特的夜郎文化和陽明文化也是眾多游客慕名而來的原因之一。

（二）貴州鄉(xiāng)村旅游的劣勢分析（W）

1.市場調(diào)研缺位，旅游規(guī)劃劣質(zhì)

隨著國家政策的大力扶持，貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品如雨后春筍，成為大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“必選曲”。然而，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)盲目跟風(fēng)，在不進(jìn)行市場調(diào)查了解自身發(fā)展條件的情況下，不講質(zhì)量，不要特色，一味地模仿濫造，城市化傾向嚴(yán)重，不僅沒有太多游客前來游玩，還浪費(fèi)和破壞當(dāng)?shù)氐母鞣N資源。

2.融資渠道單一，后續(xù)資金不足

有自然旅游資源的優(yōu)勢，卻沒有充足的建設(shè)資金，是不少貴州鄉(xiāng)村在開發(fā)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游時面臨的共同困境。

3.旅游人才匱乏，經(jīng)營理念落后

旅游人才的匱乏也隨著鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的發(fā)展壯大逐漸凸現(xiàn)，高學(xué)歷的旅游人才通常因?yàn)閻毫由瞽h(huán)境或者因?yàn)榭紤]將來子女的教育問題，都不愿來鄉(xiāng)村工作。

4.活動內(nèi)容單調(diào)，文化挖掘不深

大多數(shù)貴州鄉(xiāng)村旅游的主體活動仍然是以鄉(xiāng)村觀光、垂釣、農(nóng)家樂以及民俗演藝為主，而沒有真正地挖掘深厚的文化資源和農(nóng)業(yè)旅游資源，不符合觀光旅游向休閑度假、康體療養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)變的大趨勢。

（三）貴州鄉(xiāng)村旅游的機(jī)會分析（O）

1.政策支持

2015年7月9日，以“美麗鄉(xiāng)村讓多彩貴州更加精彩”為主體的第十屆貴州旅發(fā)大會在安順屯堡順利召開。大會倡導(dǎo)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，走特色旅游的發(fā)展之路。十九大還提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，貴州的鄉(xiāng)村旅游業(yè)將會迎來新的發(fā)展契機(jī)。

2.互聯(lián)網(wǎng)（大數(shù)據(jù)）+高鐵

隨著2014年貴廣高鐵的開通以及即將開通的滬昆高鐵貴州段，貴州正式走入高鐵時代。高鐵時代的到來意味著長三角、珠三角發(fā)達(dá)地區(qū)的游客就會進(jìn)入貴州。因此，貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)勢必迎來新一輪高峰。除此之外，隨著大數(shù)據(jù)平臺在貴州的建立，貴州一躍成為全國發(fā)展大數(shù)據(jù)省份的前列，不但迎來了高鐵時代，同時也進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+高鐵”的時代，定會助推貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）貴州鄉(xiāng)村旅游的威脅分析（T）

1.異地文化的沖突

在鄉(xiāng)村旅游活動過程中，鄉(xiāng)村人民不可避免地會更多趨向于追求與他們不同的異地文化生活方式，而游客們追求更多的又是回歸自然的淳樸與寧靜。在這個文化交流的平臺上，異地文化的沖突將會是貴州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大威脅。

2.相鄰省份的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展更加成熟

云南有名的古寨古鎮(zhèn)較多，民族味道濃烈，使得大部分的中國人都有一種云南情結(jié)，想要到云南一游。四川是中國最早發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的省份之一，四川的農(nóng)家樂早已響徹全國，所以其鄉(xiāng)村旅游事業(yè)也發(fā)展得不錯。廣西是少數(shù)民族自治區(qū)，和貴州相似，有著豐富的自然資源和民族文化資源，使其鄉(xiāng)村旅游事業(yè)一直長久不衰。相鄰省份成熟的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)是貴州鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展的又一大威脅，能否樹立良好的品牌將是贏得競爭的關(guān)鍵。

三、貴州鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級策略

（一）科學(xué)規(guī)劃先行

想要實(shí)現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，首先，要在投資項(xiàng)目前進(jìn)行完備的市場調(diào)研，分析市場需求，并進(jìn)行詳盡的、科學(xué)合理的規(guī)劃，最后才決定是否投產(chǎn)。其次，在資源都是有限的情況下，要分先后順序、輕重緩急地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，讓城市帶動鄉(xiāng)村，讓先富帶動后富。通常情況，環(huán)城市帶鄉(xiāng)村和名勝景區(qū)周圍的鄉(xiāng)村都具有較好的經(jīng)濟(jì)條件和地理區(qū)位，所以應(yīng)先考慮發(fā)展這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，等這些地方的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起來，就可以再以它們?yōu)楹诵南蛩闹茌椛洹Ｒc周圍地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游形成錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭，讓貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品散發(fā)出豐富多彩的個性化特征，滿足游客的多元化體驗(yàn)需求。

（二）內(nèi)容多元提升

想要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，首先要做的是豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，使鄉(xiāng)村旅游從單一的村寨觀光、簡單農(nóng)事體驗(yàn)發(fā)展，成為以休閑度假、康體療養(yǎng)為主的多元化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如，游客可以購買樹苗、魚苗、花種、菜種、果種、草藥等交托村民照管，必要時可配上遠(yuǎn)程監(jiān)控系統(tǒng)，游客既可在異地觀察自己植物的生長情況，又能在閑暇之余前往村寨采摘蔬果花草，即使不能到場，也能通過物流接收。同時，應(yīng)該增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的參與度和體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級，在保持旅游產(chǎn)品原有鄉(xiāng)村性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘資源的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)產(chǎn)品的知識含量，讓游客樂在其中，延長停留時間。

（三）產(chǎn)業(yè)縱深延展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈縱深延展就是要以鄉(xiāng)村旅游業(yè)為核心，協(xié)調(diào)融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成從生產(chǎn)到銷售旅游產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游收益的最大值。鄉(xiāng)村旅游升級發(fā)展不單只依靠深挖鄉(xiāng)村文化元素和民俗風(fēng)情元素的旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)，還應(yīng)重視延長鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展旅游商貿(mào)、文化娛樂業(yè)、電子信息服務(wù)業(yè)的附加值高的產(chǎn)業(yè)。同時，還可以橫向?qū)⒙糜闻c家禽養(yǎng)殖園、蔬果園、花草園藝、經(jīng)濟(jì)作物場等結(jié)合起來，發(fā)展綜合鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式，吸引旅游者進(jìn)行“食、住、游”的同時，塑造綠色生態(tài)的糧食蔬果、花草樹種、家禽藥材等相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)業(yè)品牌，建立異地供銷網(wǎng)絡(luò)，帶動相關(guān)農(nóng)副產(chǎn)品包裝、物流、推銷等業(yè)態(tài)的共同發(fā)展。

（四）產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)新

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，任何產(chǎn)業(yè)都想依托互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)自身的升級創(chuàng)新，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也不例外。尤其是在貴州大力發(fā)展大數(shù)據(jù)的背景下，如何利用好這樣的契機(jī)，將是很多學(xué)者關(guān)注的問題。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的線上包裝、宣傳、促銷及相關(guān)紀(jì)念品的電子商務(wù)已經(jīng)取得了突破性進(jìn)展，未來依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新值得大家共同探索。未來鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺及各種手機(jī)應(yīng)用APP，使游客借助DIY的方式，親自參與到旅游活動的設(shè)計(jì)中，同時可以運(yùn)用VR和AR技術(shù)讓游客深度體驗(yàn)難以觸及的旅游實(shí)景，這樣不僅可以開發(fā)出各式各樣的個性體驗(yàn)項(xiàng)目，還可以達(dá)到大規(guī)模的宣傳效應(yīng)。

（五）從業(yè)素質(zhì)增強(qiáng)

隨著旅游市場競爭不斷激烈，旅游人才的作用顯得尤為重要，有時甚至扮演著左右競爭結(jié)果的角色。首先，鄉(xiāng)政府和旅游企業(yè)可以與學(xué)校合作，讓旅游專業(yè)學(xué)生可以定期來鄉(xiāng)鎮(zhèn)給它們做市場調(diào)研，同時可以請專家給當(dāng)?shù)芈糜喂芾砣藛T進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，以此拓展管理人員的眼界，提升當(dāng)?shù)氐墓芾硭健Ｆ浯危梢酝ㄟ^對一般從業(yè)人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，提高其從業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識，讓旅游項(xiàng)目具備的體驗(yàn)性無形地融入到他們的日常生活中。再次，降低學(xué)歷要求，旅游企業(yè)如果招不到高學(xué)歷的旅游專業(yè)人才，可以轉(zhuǎn)向招旅游專科生或者旅游中專生等，這些新生力量同樣有助于鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的提升。

（作者單位：貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）