北京文化旅游產業國際化發展初探

石珂

本文從文化旅游產業國際化的角度，分析北京文化旅游產品國際化的優劣勢，并對北京文化產業國際化提出一些設想和建議。

一、文化旅游產業的國際化

（一）定義

文化旅游產業國際化是指我國在發展文化旅游產業的過程中，以出口或對外投資的形式，把我國傳統文化衍生出來的旅游產品及服務體系推向國際化，使之在國外市場上占據一定的份額，改變建立在內需基礎上規模不大的發展模式，轉變為內需和外需平衡，規模較大的發展模式。

（二）意義

實施文化旅游國際化對我國文化有著深刻的經濟和社會意義。

經濟意義：提升文化旅游的經濟功能，加快積累國民財富；平衡文化旅游產業對外貿易，增加我國的外匯收入；開發、增加普通旅游產品的文化附加值，擴大中國其他產業的外貿出口，改善普通商品出口結構。

社會意義：把我國旅游文化中蘊含的正能量傳播到國外，使全世界的人們能夠更好地了解中國文化價值、我國人民的思想意識及價值觀等。在全球樹立中國的良好形象。

二、北京文化旅游產業國際化的優劣勢

（一）優勢

1.具有豐富的文化遺產

在豐富的文化遺產基礎上，北京文化旅游產業走向國際化的進程較為迅速。文化遺產是文化旅游的載體，是其發展的基礎性資源。北京地區的文化遺產，如胡同、四合院等在全世界享有盛譽，地位較高，能夠對國外旅游者產生強烈的吸引力。游客在旅游景區體驗文化遺產，或者消費旅游文化產業時，通常會加強對文化遺產的保護。豐富的文化遺產與興起的旅游結合在一起，兩者互惠互利。

2.具有濃厚的文化氛圍

北京的宮殿府邸、寺廟道觀、四合院、城墻、會館、老北京的人間生活，都蘊含了我國傳統文化的精髓，在這樣的文化氛圍中，游客進入北京城，就會被濃厚的文化氛圍所包圍，享受北京文化的底蘊，在大腦中留下深刻的印象，并感染著這些游客，使之也養成良好的素質。北京的文化氛圍因其獨特性，在其他城市中無法復制，所以很多游客特意跑到北京享受這種氛圍。

3.具備國際化大都市的跨文化意識

具有不同文化底蘊的各國游客們在欣賞他國的文化時，通常會有不同的文化意識、價值觀念及思考方式。正因為存在差異，所以在不同背景的文化人難于理解和認同他國的文化，這就必須要求游客們具有國際化的跨文化意識，理解認同別國的文化精華，并且與本國的文化揉合。而北京擁有大量的長期或短期居住的外籍人士，在長期的文化相互碰撞中使北京擁有了國際化大都市的跨文化意識。北京市的文化部門或旅游部門以跨文化意識進行管理時，不但可以引導外籍人士加強對我國文化的理解和認同，還可以滿足外籍人士的需求。

（二）劣勢

1.產品單一、管理不足

北京市自行設計的文化旅游產品中，文物古跡類所占比例居大，基本上處于壟斷地位。所產生經濟效益絕大部分來源于門票銷售。在經營體制上，形式較為單一，游客反映管理水平和服務質量不高；在博物館方面，館內的藏品品種和數量較多，但具有較高品位的藏品較少，其教育和傳播功能并不齊全，很多地方需待完善。在專題線路方面，產品的知名度不高，只有胡同文化在全球范圍內具有較高的知名度；藝術表演等方面的文化活動較少，雖然與旅游結合，但未對旅游市場形成明顯的吸引力。

2.資金投入不足

為了順應文化旅游產業的發展需求，北京市政府投入較多的資金，但與其他產業部門相比，文化旅游產業方面的投入還存在不足的現象。例如，在旅游基礎設施建設方面的投資不多；專項產品的投資較少，所以旅游文化產業的規劃規模仍然較小；景區改造時有些功能不完善，所以無法招商引資，局限了景區的發展；旅游文化資源轉化成產品，產品轉化成商品時產生的效果也不明顯。

3.文化旅游從業人員的文化與語言水平有待提高

文化旅游業需要借助翻譯人員，才能全方位地向外籍人員準確地介紹文化旅游業。但從北京市旅游行業的情況來看，從業人員的外語交流和翻譯能力較低，不同滿足該行業的需要，其外語文化水平有待提高。因此，不論是管理者還是一般從業人員，文化與交流能力已成為行業國際化發展的必然要求。

三、北京文化旅游產業國際化的設想及建議

（一）完善旅游信息網絡系統

建立完善的旅游信息網絡系統。此網絡系統包括網站系統和旅游景點實地網絡系統。在建設旅游信息網站時，信息量要大，外籍游客能夠在網站查找到自己所需要的信息。另外，在旅游景點，也應建立實地網絡信息系統，游客只要動動手指頭就可以在電子系統中查找到自己所需的信息。這可帶來巨大的廣告效應，提高北京的整體旅游形象。

（二）推動旅游營銷的國際化

北京文化旅游資源豐富，但除了長城、故宮、頤和園等一些代表性的景點外，其他景點并不為外國游客所熟知，所以，加大宣傳力度，運用多種宣傳手段進行營銷是有必要的。如區域聯合營銷，與國內外旅游業發達的城市進行聯合營銷，打造優勢互補的旅游品牌，在國際上樹立中國旅游產品的整體形象。

（三）改善投融資環境，多渠道發展文化產業

堅持市場取向，在市場經濟的引導下改善投資環境，吸引更多的經濟實體，以多渠道的方式加大投資，發展文化產業。形成“誰投資，誰受益”的產業化運作機制，搭建文化產業化的平臺，營造有利于文化產業發展的投資環境，擴大文化產品規模，從而推動文化產業的跨越式發展，實現旅游資本深度國際化。

（四）建立國際化的人才培養機制

以“內容為王”的文化產業是知識密集型的高附加值的產業，對人才有更高的要求。推進文化旅游的國際化更需要培養有想象力、創造力和個性化的文化人力資本。因此，有必要建立國際化的人才培養機制。可通過與國外大學聯辦培訓班、聯合辦學；選送優秀人才赴國外深造等途徑，為旅游文化產業注入新鮮血液。

（作者單位：廈門華天涉外職業技術學院）