地方晚報的全球性體育賽事報道如何“落地”

業德靜

【摘 要】四年一次，足球盛宴。世界杯作為全球性頂級賽事，每個球迷都不會錯過。每當這樣的大賽事進行的時候，也是國內各家媒體摩拳擦掌大比拼的時候。由于紙媒的滯后性，在賽事報道中無法跟網絡、新媒體相抗衡。本文分析了皖江晚報俄羅斯世界杯特刊“看球撒”的一些做法，從中汲取一些經驗，為紙媒在報道全球性體育賽事上提供參考。

【關鍵詞】世界杯；地方晚報；立足本土；球迷互動

每當遇到世界杯、奧運會等重大體育賽事時，地方晚報的處境就顯得頗為尷尬。一些主流媒體能派記者到現場采寫獨家新聞，但對于地方晚報來說，由于受人力、財力等諸多方面的限制，不能派記者到現場采訪，在一定程度上也就無法和其他媒體比拼。

然而，世界杯四年一次，對其的報道是“新聞大戰”中的必爭之地，要是地方晚報缺席了，那將留下遺憾，就要再等四年。如果地方晚報能巧妙運用本地視角，精心策劃、強化互動，在世界杯報道上還是可以有所作為的。

精心策劃，用特色吸引讀者

足球作為世界第一大運動，對平面媒體來說，世界杯報道是一次難得爭取讀者、開拓市場的好機會。皖江晚報在這場報道大戰中表現得如何將影響到報紙在讀者心目中的形象。

——成立報道小組。今年5月中旬，離俄羅斯世界杯開賽還有一個月時間，皖江晚報開始謀劃世界杯報道，將由部門主導的策劃上升到整個報社的策劃。5月下旬，組織皖江晚報各部門的采編骨干成立了世界杯特刊報道小組，對特刊的版面構成、人員配置、具體事項進行了分工，大家各司其職、相互配合。

——確定特刊定位。在網絡和新媒體的沖擊下，世界杯特刊主打“本地牌”，開設場外話題、球迷日記、詩城足球圈等欄目，側重本土足球元素報道，強化與讀者互動。為特刊起一個響亮的名字，讓讀者眼前一亮，記憶猶新。經過多次謀劃與集思廣益，我們最終給特刊取了一個接地氣的名字——“看球撒”，正好和前蘇聯民歌“喀秋莎”諧音，也符合世界杯和俄羅斯的特色。

——報道形式多樣。本報利用全媒體宣傳矩陣，確定了報紙，微信、微博多面開花的報道形式，既照顧了傳統媒體的讀者，又能最大限度地吸引年輕讀者。在整個世界杯期間，形成了球迷晚上看球吐槽刷微博，部分球迷早上睜開眼睛看微信，老年讀者早上看報紙的格局。

開展活動，用互動留住讀者

世界杯特刊如何凸顯本地化，跟本地球迷互動成為本報世界杯報道的落腳點。于是，“互動”成為本報世界杯報道的首個關鍵詞。本報“看球撒”特刊除了固有的特色板塊之外，還開辟了最有看點的互動欄目——《球迷日記》，邀請球迷講述自己與足球的故事。故事的內容很寬泛：觀看今年世界杯、歷屆世界杯的回憶，一次難忘的足球比賽或者訓練等。此欄目可以讓本地的球迷都能參與，讓大家更好地互動起來。

征稿啟示發出以后，本報編輯部陸續收到近百篇稿件，不僅吸引了大量本地球迷投稿，還有重慶、蘭州、上海等地的球迷積極參與。投稿者中不僅有放假在家的中學生，還有年過花甲的退休老人。原計劃每天發一篇稿件的《球迷日記》已遠不能滿足球迷的參與愿望了，最后每天發二三篇稿件，不讓積極投稿的球迷失望。

稿件內容突出原創。“原創”成為本報世界杯報道的第二個關鍵詞，也是報紙應對互聯網沖擊的有效手段。如果用網上的文章，大家打開手機都能看到，就形成不了獨家，只有讓讀者從報紙上得到網絡上看不到的內容，才能更好地留住讀者。如《視頻裁判的魔幻現實》《愿高盧雄雞再次雄起》等原創稿件，不僅觀點新穎、語言風趣，而且對足球有著較深的專業知識解讀。

資深球迷王新明老人已年過花甲，連續給本報編輯部投稿5篇，講述他如何用廣播聽世界杯轉播、祖孫三代同時看球為支持各自喜歡的球隊而斗嘴的趣事。這樣的互動活動不僅擴大了讀者群，而且還提高了報紙的影響力。

立足本地，用身邊事打動讀者

世界杯特刊如何凸顯本地化，深挖本地足球資源、了解本地足球風采成為本報世界杯報道的著力點。世界杯賽場激戰正酣，這股足球風暴也刮到了幾千里之外的馬鞍山，與足球有關的種種也成為人們茶余飯后的話題。

目前，馬鞍山校園足球發展得如何？有哪些本土職業足球進入了俱樂部？本土有哪些足球賽事？想必這些都是廣大球迷所關心的。本報“看球撒”特刊還推出了《詩城足球圈》專欄，借世界杯東風挖掘本地足球元素，重點介紹校園足球、本土球員、教練員、裁判員，以及各級各類足球隊。

本報連續報道的《馬鞍山少兒男子足球隊備戰省運會時刻準備著》《姚文武：馬鞍山校園足球轉職業球員第一人》《5年后，馬鞍山可形成較為完備的3級聯賽制度》等稿件，全方位、立體化地介紹馬鞍山校園足球所取得的成績以及今后發展的方向。

記者在采訪中發現一般踢球好的孩子，學習成績也好。在踢球過程中，孩子的體力、智力、專注力和心理素質都得到了鍛煉。這也有效地打消家長擔心孩子踢球會影響學習的顧慮。通過深挖本地與足球相關的資源，不僅展現了人們平時很少關注的馬鞍山的足球風采，也為校園足球的發展創造了濃厚的社會氛圍。

這幾年，馬鞍山校園足球成績斐然。尤其從校園足球中走出來的佼佼者姚文武成為馬鞍山校園足球轉職業球員第一人。2017年秋天，他與長春亞泰足球俱樂部簽約，成為U15組別的一名職業足球運動員。本報記者采訪了姚文武的老師、教練和家長，介紹他的成長歷程，給其他小隊員樹立了榜樣。

在校園足球不斷升溫的同時，業余足球賽也火熱起來。6月15日，“小馬世界杯”五人制聯賽激戰正酣，比賽吸引了25支隊伍參加。與世界杯賽制一樣，歷時一個月。6月16日，“大叔足球群”第二屆聯賽舉行，一群戴眼鏡的大叔在球場上奔跑，不論技術精湛與否，只為體驗快樂足球。通過宣傳報道，使得足球這項世界第一運動，在馬鞍山以前所未有的速度，吸引越來越多市民的熱烈追捧。

設置話題，用快樂收獲粉絲

本屆俄羅斯世界杯有近5個小時的時差，球迷基本上要在深夜觀看比賽，獲取新聞的時間具有較強的碎片化特征，對此，本報充分發揮報社全媒體矩陣的作用，利用微信、微博等新媒體平臺實時與網友互動。每場比賽結束后，編輯部及時編排好微博、微信內容，在皖江晚報官方微信、微博同時推出。沒有觀看到比賽的網友，醒來后拿起手機刷一刷微博、微信就能及時了解昨夜今晨的比賽結果，有效彌補了紙媒時效性不強的弊端，全面提高了體育賽事報道的傳播效果。

與此同時，本報還開通了線上互動平臺。網友可以登錄皖江晚報微博，關注皖江晚報微信，大家一起來侃球，點評賽事和球員。編輯每天在微博上發起話題討論，球迷可以對每場比賽、每個球星，發表自己的分析和評論觀點。編輯每天都會瀏覽大家的評論，從中選取精彩點評放在報紙上。網友的頭像和微博名也會見報，這對很多網友而言還是第一次，給他們帶來了極大的驚喜，也是對他們踴躍參與的一種鼓勵。

從6月4日到7月16日，皖江晚報俄羅斯世界杯特刊制作出版了60個整版，共編輯刊發稿件168篇、圖片76幅，皖江晚報微博、微信發布100多條，閱讀量25萬，收獲粉絲1000多人。世界杯期間，不僅做到了“看球撒”特刊天天有報道，更讓報道做到了可視、可聽、可讀。

皖江晚報在俄羅斯世界杯報道中，秉持貼近讀者的報道理念，積極與本地讀者互動，取得不錯的效果，同時還注重包裝的美化，從整體的策劃、編輯、評論、版面美感等方面都做出了自己的特色。但是，也有做得不完美的地方，由于條件所限，沒有派記者前往現場采訪，形成不了獨家稿件。由于版面有限，每期只推出了兩個版面，沒能把更多精彩內容呈現在讀者面前。比賽結束后，沒能進行賽后大盤點。這些不足，值得總結，為做好2022年卡塔爾世界杯報道提供經驗。

（作者單位：皖江晚報社）

責編：姚少寶