用“匠心”傳播安徽制造“好聲音”

吳量亮

【摘 要】5月25日至5月27日，2018世界制造業(yè)大會和中國國際徽商大會在合肥召開。安徽日報(bào)對盛會宣傳精心謀劃，做好報(bào)道方案，用一系列新聞報(bào)道“組合拳”，講好中國制造尤其是安徽制造的故事，向世界展示安徽新興工業(yè)大省向制造強(qiáng)省邁進(jìn)的良好形象，全力提高安徽制造、中國制造的影響力。

【關(guān)鍵詞】世界制造業(yè)大會；宣傳策劃；安徽制造

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中，展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

5月25日至5月27日，2018世界制造業(yè)大會和2018中國國際徽商大會在合肥召開。安徽日報(bào)用“匠心”精心做好這場盛會的宣傳策劃和報(bào)道方案，以安徽元素、中國視野、國際表達(dá)，梳理歷史、聚焦當(dāng)下、展望未來，用一系列新聞報(bào)道“組合拳”，講好安徽制造故事，全面展現(xiàn)我省制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、開放合作的新態(tài)勢、新成果，精彩展示大會盛況，向世界傳播出安徽制造“好聲音”，向世界展示安徽作為新興工業(yè)大省向制造強(qiáng)省邁進(jìn)的良好形象，全力提升安徽制造、中國制造的影響力。

一、突出“重”字，營造氛圍“展氣勢”

首屆世界制造業(yè)大會在安徽舉辦，2018中國國際徽商大會同期舉辦，這是全省的大事，是展示安徽形象的重要平臺。安徽日報(bào)精準(zhǔn)把握節(jié)奏，濃墨重彩做好會前報(bào)道，緊鑼密鼓做好會中報(bào)道，深度跟蹤做好會后報(bào)道，合力形成大會宣傳的“磅礴之勢”。

4月18日，大會組委會在國務(wù)院新聞辦新聞發(fā)布廳舉行發(fā)布會，通報(bào)大會籌備進(jìn)展情況。第二天，安徽日報(bào)就在1版推出消息《首屆世界制造業(yè)大會5月下旬在合肥舉辦》，并在5版焦點(diǎn)新聞版推出整版策劃《開放的安徽，擁抱世界新工業(yè)革命》，配發(fā)新聞發(fā)布會圖片、專家觀點(diǎn)和我省發(fā)展制造業(yè)的重大舉措，有力地傳達(dá)了“迎接世界制造業(yè)大會，安徽準(zhǔn)備好了！”

5月25日，2018世界制造業(yè)大會和2018中國國際徽商大會在合肥正式拉開帷幕。安徽日報(bào)當(dāng)天的版面擴(kuò)至20個版，推出整版策劃的綜述報(bào)道《擁抱世界新工業(yè)革命》和16個專版特刊，為盛會召開營造濃厚氛圍。其中，《擁抱世界新工業(yè)革命》為省委宣傳部指導(dǎo)、安徽日報(bào)精心策劃采寫的“萬字特稿”，由古及今勾勒出安徽制造發(fā)展的輪廓脈絡(luò)，反映了安徽制造的“智慧之光”“磅礴之勢”“創(chuàng)新之舉”“共贏之路”，描繪出勤勞安徽人民聰慧睿智、創(chuàng)新創(chuàng)造逐步擁抱世界新工業(yè)革命的全息圖景，受到讀者廣泛好評。

開幕當(dāng)日推出的16個專版特刊底蘊(yùn)沉積、內(nèi)容厚重、版面大氣。專版從前至后，回顧了古代安徽制造歷史上的輝煌篇章，展現(xiàn)了現(xiàn)代安徽制造創(chuàng)新發(fā)展的最新成就，展望了開放發(fā)展、合作共贏的燦爛未來。報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)精美、版式精良、用紙講究，版面銜接有序、前后對比，給人以很強(qiáng)的視覺沖擊力。

從會前、會中、會后報(bào)道看，安徽日報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)用“匠心”精心策劃統(tǒng)籌、組織協(xié)調(diào)、采編執(zhí)行，最終以高質(zhì)量的報(bào)道和精美的報(bào)紙版面呈獻(xiàn)給讀者，得到社會各界肯定。自4月中旬至6月中旬，安徽日報(bào)綜合運(yùn)用多種體裁、形式、手段，創(chuàng)新形式，深耕內(nèi)容，刊發(fā)文圖報(bào)道300多篇，其中特刊報(bào)道、特別報(bào)道達(dá)32個整版，有關(guān)稿件一經(jīng)見報(bào)，便被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等眾多知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了安徽、安徽制造及本次大會的影響力。

二、突出“新”字，創(chuàng)新表達(dá)“抓眼球”

本次大會的主題是“創(chuàng)新驅(qū)動制造引領(lǐng) 擁抱世界新工業(yè)革命”，新聞話題熱，社會關(guān)注度高。安徽日報(bào)采編團(tuán)隊(duì)全力以赴，精心謀劃，會期宣傳緊扣大會主題，創(chuàng)新表達(dá)，較好地詮釋了“創(chuàng)新”這一主旋律。

從報(bào)道呈現(xiàn)上看，大會開幕當(dāng)日，安徽日報(bào)打破常規(guī)，當(dāng)天出版的特刊報(bào)道采用輕涂紙印刷，這種紙型對圖片色彩還原更精準(zhǔn)、清晰，在世界嘉賓面前更好地展現(xiàn)了安徽制造新形象。大會第二天，安徽日報(bào)再次創(chuàng)新，改變平日報(bào)頭四個字居左格局，將報(bào)頭居中，同時對整個報(bào)頭區(qū)進(jìn)行精心創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

從報(bào)道內(nèi)容上看，創(chuàng)新策劃讓報(bào)道“有看頭”。例如，會中特別報(bào)道，突出圍繞會議期間的新聞內(nèi)容和內(nèi)涵，通過主旨論壇、重要人物、具體展物等報(bào)道，在采訪專家、前后對比、文圖配合中，講述中國制造、安徽制造的精彩故事，展現(xiàn)世界制造業(yè)的發(fā)展方向和安徽制造業(yè)的發(fā)展前景。從5月26日至5月28日，安徽日報(bào)共推出專版16個，刊發(fā)文字稿件約100篇，圖片約70幅，對大會進(jìn)行了全面、深入、多層次、多角度的報(bào)道。

圍繞世界制造業(yè)大會主題，各版結(jié)合大會日程優(yōu)化選題，深入挖掘整合，綜合運(yùn)用綜合報(bào)道、人物專訪、成就報(bào)道、延伸閱讀、新聞背景、政策鏈接、圖表數(shù)據(jù)、會場內(nèi)外、網(wǎng)友熱議等多種形式，豐富版面元素，體現(xiàn)安徽風(fēng)、國際范。5月26日推出8個版的會中專題報(bào)道，“制造 美好生活”主題版重點(diǎn)報(bào)道開幕式盛況，各場館展廳的先進(jìn)制造產(chǎn)品，配發(fā)了“記者探館”“花絮”等；“擁抱世界新工業(yè)革命”主題版，重點(diǎn)報(bào)道世界制造業(yè)大會主旨論壇內(nèi)容和重要嘉賓訪談，看世界制造業(yè)發(fā)展趨勢、安徽制造強(qiáng)省等；“引領(lǐng)世界制造 共創(chuàng)美好未來”主題版，重點(diǎn)結(jié)合國際先進(jìn)制造業(yè)集群發(fā)展論壇，就重要產(chǎn)業(yè)、重要嘉賓演講觀點(diǎn)綜合成稿，配發(fā)人物專訪報(bào)道等。

從報(bào)道效果上看，整體較好實(shí)現(xiàn)“抓眼球”。仍以會中報(bào)道為例，策劃時就注重運(yùn)用版面語言，統(tǒng)一欄頭等多種形式，形成聚焦效應(yīng)。注重運(yùn)用組合手法，文字圖片、報(bào)道評論、綜述側(cè)記等，各種新聞形式組合效果突出；注重發(fā)揮圖片作用，“讀圖”讓新聞更形象、更生動；注重發(fā)揮專訪、特寫、深度報(bào)道的長處，看成果、看成績、看交流、看前沿、看短板，觸及各類讀者關(guān)心、關(guān)注的問題，獲得讀者廣泛好評。

三、突出“深”字，升華主題“引思考”

安徽制造業(yè)近些年發(fā)生了什么樣的變化？高規(guī)格、國際化的世界制造業(yè)大會為何在安徽召開？大會給安徽帶來什么，又給予我們哪些啟示？站在讀者視角，帶著這些問題，安徽日報(bào)深入把握新時代背景下制造業(yè)“高質(zhì)量發(fā)展”的目標(biāo)追求和實(shí)現(xiàn)路徑，精心報(bào)道謀劃，有效升華了報(bào)道主題，提升了宣傳效果。

4月26日，安徽日報(bào)推出“聚焦安徽 攜手世界制造”專欄，圍繞大會主題，展現(xiàn)我省制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、開放合作的新態(tài)勢、新成果。當(dāng)日頭版頭條刊發(fā)專欄首篇報(bào)道《新興工業(yè)大省“基本面”持續(xù)趨好“安徽制造”升級版推動高質(zhì)量發(fā)展》，以一系列的事實(shí)和數(shù)據(jù)，深入淺出地反映我省制造業(yè)有規(guī)模、有速度、有質(zhì)量、可持續(xù)的良好發(fā)展態(tài)勢。此專欄相繼推出《安徽成為國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移重要目的地》《“海螺”打造全球建材行業(yè)最大單一品牌》等一系列報(bào)道。這些報(bào)道有“點(diǎn)”有“面”，有措施有成效，生動反映了安徽加速邁向制造強(qiáng)省、匯入世界經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的嶄新形象。

大會結(jié)束后，安徽日報(bào)的報(bào)道并沒有止步，而是推出了具有思考性的觀察和評論。5月30日起推出“江淮觀察·2018世界制造業(yè)大會和2018中國國際徽商大會系列觀察”，從智能制造、創(chuàng)新驅(qū)動、合作共贏三個方面分別推出《裝上“智慧大腦 ” 張開“開放臂膀”》《下好“先手棋” 占領(lǐng)“制高點(diǎn)”》《搭建大平臺，打造合作共贏新地標(biāo)》，總結(jié)提煉“大會給安徽帶來了什么”。6月5日起在“江淮時評”欄目設(shè)置“從世界制造業(yè)大會看制造強(qiáng)省建設(shè)”分專欄，連續(xù)推出評論《制造業(yè)創(chuàng)新須廣引“源頭活水”》《“智造未來”須打好融合牌》》《制勝之要在于高質(zhì)量》《為“好皖貨”打開好銷路》《塑造更多有口皆碑的安徽品牌》，回答“建設(shè)制造強(qiáng)省，我們要做什么”，引發(fā)了讀者思考和共鳴。

“深”還體現(xiàn)在媒體融合報(bào)道上。安徽日報(bào)本次會議報(bào)道立體呈現(xiàn)，報(bào)紙與“兩微一端”深度互動，充分利用視頻、H5、VR等傳播形式，取得了良好的傳播效果。安徽日報(bào)制作的大會宣傳片，將安徽制造的燦爛文明和現(xiàn)代成就濃縮到兩分鐘的視頻里；《2018世界制造業(yè)大會主展館VR全景圖來了》《體驗(yàn)世界制造業(yè)大會上的那些高科技》等作品采用體驗(yàn)式報(bào)道方式，網(wǎng)友不到現(xiàn)場也能身臨其境；手繪長圖作品“一張宣紙的奇妙旅行”，活用創(chuàng)意合成的手法，展現(xiàn)了一張宣紙從加工到走出國門的全過程。這些集知識性、趣味性為一體的報(bào)道，生動展現(xiàn)了安徽邁向制造強(qiáng)省的積極變化與自信進(jìn)取的良好形象。

（作者單位：安徽日報(bào)社）

責(zé)編：周蕾