周穎昳
改革開放四十年,在中國農村,經濟、社會、文化發生了翻天覆地的變化。行走在廣袤的鄉村,墻面上的各式標語常常引人注目。這種鄉土中國特有的文化現象,記錄著國家社會發展進程中每一個具有代表意義的時刻,它濃縮了時代變遷,見證著社會發展。
政策傳達,經濟先行
1978年,一場關于真理標準問題的討論拉開了改革開放的序幕,隨后,“實踐是檢驗真理的唯一標準”這句話鋪天蓋地出現在農村的墻面上,同一時期標語還有“發展才是硬道理”“實事求是”“團結一致向前看”等等。
1978年深秋的一個晚上,為了解決溫飽問題,安徽鳳陽縣東部小崗村一個茅草房內,18位農民冒險在一份契約上按下紅手印實行“大包干”,成為中國農村改革開放的第一聲春雷。當很多村的后墻上出現“交足國家的,留夠集體的,剩下的都是自己的”標語時,村民們爭相圍觀。
自那以后,農村各地的墻面上,以往的政治口號逐漸被發展經濟、發展教育、計劃生育、維護社會治安穩定的宣傳標語替代。
1982年,計劃生育被確定為基本國策?!耙粚Ψ驄D只生一個好”“提倡一胎、控制二胎、杜絕三胎”等標語長時期、不間斷地強力宣傳,這些標語在墻上存留的時間也是最長的。直到2015年,隨著全面二孩政策的推開,“一個太少 兩個正好”“一對夫妻準生倆娃 一個養爹一個養媽”等鼓勵二孩生育的標語出現。
如果說“實踐是檢驗真理的唯一標準”是理論,那“要想富先修路,少生孩子多種樹”這樣的標語就是非常直白樸素的方法論了,泥濘的農村公路被水泥馬路替代,各種農產品走出農村,換來了源源不斷的資金、人才。直到現在,在農村,尤其是山區,修路致富的思想一直深入人心。
廣告開花,電商獨秀
進入二十一世紀,越來越多的農村居民“消費升級”,開始擁有有線電視、無線手機,再到如今的互聯網、智能手機,與此同時,各種商業廣告開始出現在農村墻面。
“上佳緣找媳婦兒,種地有幫手”“學好外語發家致富,滬江網校最有幫助”“隔壁的孝子都給爸媽買榮耀7了”……而隨著互聯網、智能手機在農村的普及,各式各樣的互聯網商業廣告也層出不窮。
近兩年,互聯網流量越發昂貴,一線城市人口紅利逐漸減弱,互聯網公司開始尋找三四線城市以及農村市場。2014年,一撥互聯網公司的農村墻體廣告在朋友圈刷屏,互聯網巨頭百度、阿里巴巴、騰訊、京東成為墻上主角。
“生活要想好,趕緊上淘寶”“發家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”這樣的電商標語廣大農村地區出現,中國近十億農村人口就像一塊未曾開發的寶地,如此廣闊的市場,讓互聯網商業巨頭們垂涎三尺。最新的情況是,隨著直播平臺將觸角伸向農村,一些直播平臺的廣告,吸引著在農村生活的年輕人。
有關統計稱,農村墻體廣告的占比中,農資類廣告從2011年的76%陡降至8%以下,汽車類廣告從2011年的3%升至20%以上,電商類廣告從無到有,如今已經超過40%。圖文并茂的廣告宣傳語開始成為農村墻面的一大亮點。
宣傳創新,營造氛圍
一直以來,農村墻面標語都是國家政策的重要宣傳方式。近年來,隨著新農村以及美麗鄉村建設的提出,墻面標語的內容不僅限于國家政策,目的更不只是宣傳,更致力于營造和諧氛圍,推動鄉風文明建設。
一幅幅漂亮傳神的山水畫,一條條富含哲理、明白實在的諺語、政策解讀,一首首合轍押韻的歌謠、順口溜,在鄉間村頭扮靚新農家。近些年來,街頭巷尾一面面精心裝扮、圖文并茂的“文化墻”成為鄉風文明建設的工具。農村“文化墻”內容更豐富,形式更多樣,設計更創新,將民風民俗、傳統美德、科學知識、衛生常識以及興農惠民脫貧攻堅的新政策、城鄉的新變化、新面貌等以繪畫、書法、諺語、歌謠、順口溜等農民喜聞樂見的形式多樣展示、呈現。
在信息傳播手段日趨多樣的今天,作為一種最經濟、最有效的宣傳方式,墻面標語仍將活在我們的視線中,持續見證每個時代的變遷。